광고 항목 유형 및 우선순위는 광고 항목이 노출을 위해 다른 광고 항목, 수익 그룹 및 Ad Exchange와 경쟁하는 방식을 결정하는 시작점입니다. 광고 항목 유형 및 우선순위는 광고 선택의 한 가지 요소에 불과합니다.
광고 항목 유형 및 우선순위가 게재에 미치는 영향
각 광고 항목은 광고 항목 유형을 지정해야 합니다. 광고 항목 유형은 광고 선택을 위한 가이드의 역할을 하는 숫자 우선순위 값에 매핑됩니다. 숫자가 낮을수록 우선순위가 높습니다.
예를 들어 보장 '스폰서십' 광고 항목의 우선순위가 4이고 미보장 '대량' 광고 항목의 우선순위가 12인 경우, 이러한 광고 항목이 노출을 위해 경쟁할 때 스폰서십 광고 항목은 대량 광고 항목보다 우선순위가 높게 지정되며 광고 선택 시 대량 광고 항목보다 우선 낙찰됩니다.
보장 광고 항목
| 광고 항목 유형 | 우선순위 | 설명 |
|---|---|---|
| 스폰서십 | 4 | 정의된 노출수 비율 및 시작 시간과 종료 시간을 기반으로 게재합니다. 이 광고 항목 유형은 구매자가 페이지나 사이트의 '전면 광고'에 사용하려는 경우 직접 판매 캠페인에 사용합니다. 노출수와 상관없이 광고 항목을 균등하게 게재하려 할 때도 사용할 수 있습니다. |
| 표준 | 6 8 10 |
정의된 노출 목표 및 시작 시간과 종료 시간을 기반으로 게재합니다. 이 광고 항목 유형은 구매자가 특정 노출수로 게재하려는 경우 직접 판매 캠페인에 사용합니다. 정의된 목표를 달성하기 위해 게재 간격이 조정됩니다. |
광고 네트워크 및 거래소 광고 항목
| 광고 항목 유형 | 우선순위 | 설명 |
|---|---|---|
| 애드센스 | 12 |
광고 항목을 통해 애드센스 구매자에게 제공되는 특정 인벤토리에 광고 항목을 타겟팅합니다. Ad Manager 네트워크에서 이 옵션을 사용하려면 애드센스 광고 항목 유형이 활성화되어 있어야 합니다. 광고 항목을 추가할 때 이 광고 항목 유형이 표시되지 않으면 Ad Manager 관리자에게 문의하세요. 또한 Google Ad Manager를 통해서도 애드센스 경쟁에 대해 광고 단위를 활성화할 수 있습니다. 다양한 인벤토리 세그먼트에 대해 사용되는 애드센스 계정이 하나 이상일 수도 있습니다. |
| Ad Exchange | 12 |
Authorized Buyers 및 공개 입찰에 제공되는 특정 인벤토리에 광고 항목을 타겟팅합니다. 다양한 인벤토리 세그먼트에 대해 사용되는 Exchange 계정이 하나 이상일 수도 있습니다. |
우선순위 및 우선 거래
우선 거래 광고 항목 유형에는 고정 우선순위 값이 있어, 스폰서십 및 표준 광고 항목을 제외한 모든 기타 광고 항목 유형과 공개 입찰에 앞서 낙찰을 받게 됩니다. 스폰서십 및 표준 광고 항목은 동적 할당이 활성화되고 미보장 광고 항목이 실시간으로 보장 광고 항목과 경쟁하는 경우가 아니라면 보통 우선 거래에 앞서 게재됩니다.
미보장 광고 항목
스폰서십 및 표준 광고 항목은 수요가 보장되는 반면 네트워크, 대량 및 가격 우선순위 광고 항목은 수요가 보장되지 않습니다. 적절한 광고 태그를 제공하는 모든 서드 파티 광고 네트워크 또는 거래소에서는 Ad Manager에 입력한 가격을 기준으로 경쟁하는 미보장 광고 항목으로 표시될 수 있습니다. 예를 들어 헤더 입찰이 이러한 방식으로 구성될 수 있습니다. 하우스 광고 항목은 자체 제품 및 서비스를 광고하기 위한 것입니다.
미보장 인벤토리가 안전하게 대체될 수 있으므로 예측 수행 시 이러한 광고 항목 유형은 경합 광고 항목 목록에 포함되지 않습니다. 광고주 또는 구매자에게 보장 인벤토리를 제공하려는 경우 스폰서십 또는 표준 광고 항목을 사용하세요.
| 광고 항목 유형 | 우선순위 | 설명 |
|---|---|---|
| 네트워크 | 12 | 정의된 노출수 비율에 따라 게재됩니다. 이는 노출 목표가 없는 파트너 광고 네트워크에 사용합니다. |
| 대량 | 12 | 정의된 노출 목표에 따라 게재됩니다. 그러나 대량 광고 항목의 인벤토리는 보장되지 않기 때문에 노출 목표가 노출 한도의 역할을 하여 게재 가능 노출수를 제한합니다. 이는 최대 노출수를 주문했지만 게재 일정 또는 보장에 관한 걱정이 없는 파트너를 대상으로 사용합니다. |
| 가격 우선순위 | 12 | 주로 가격에 따라 게재되며 선택적으로 일일 또는 평생 게재 한도를 가질 수 있습니다. 이 광고 항목 유형은 사이트의 판매되지 않은 인벤토리를 가장 비싼 유료 광고 항목으로 채우는 데 사용합니다. |
| 하우스 | 16 |
하우스* 광고 항목은 잔여 광고 항목(네트워크, 대량, 가격 우선순위), Ad Exchange 또는 공개 입찰 수요를 게재할 수 없는 경우에만 게재됩니다. 즉, 하우스 광고 항목은 요율이 미화 0달러인 것처럼 처리되고 동적 할당을 통해 가격 경쟁을 하지 않습니다. 하우스 광고 항목의 CPM은 대상 하우스 광고의 순위를 결정하지만 광고를 게재하기 위해 통합 가격 책정 규칙에 설정된 가격 하한선을 충족할 필요가 없습니다. 따라서 이 광고 항목은 실질적으로 대체 광고로 게재됩니다. 통합 가격 책정 규칙에 대해 자세히 알아보세요.** * 요율이 0이고 가치 CPM이 없는 광고 항목과 같이 통합 입찰에서 가격 경쟁을 하지 않는 가격 우선순위, 대량 및 네트워크 광고 항목은 하우스 광고 항목으로 취급됩니다. |
동적 할당의 미보장 광고 항목
잔여 CPM 광고 항목
Ad Manager에서는 가치 CPM에 따라 CPM 요율로 설정된 게재 가능한 모든 잔여 광고 항목(네트워크 및 가격 우선순위)의 순위를 매깁니다. CPC 최적화 대량 광고 항목은 계산된 CPM 전환율을 기준으로 최종적으로 경쟁합니다.
그런 다음 Ad Manager는 가장 가치가 높은 잔여 광고 항목을 선택합니다.
- 네트워크 광고 항목: 가중치에 따라 다른 잔여 광고 항목과 경쟁하는 빈도가 결정됩니다. 예를 들어 네트워크 광고 항목의 가중치가 100%인 경우 해당 요율에 따라 다른 잔여 광고 항목과 항상 경쟁하게 됩니다. 네트워크 광고 항목의 가중치가 50%인 경우에는 다른 잔여 광고 항목과 경쟁하는 빈도가 그 절반 정도입니다.
- 대량 광고 항목: 게재 간격에 따라 다른 잔여 광고 항목과 경쟁하는 빈도가 결정됩니다. 예를 들어 대량 광고 항목이 일정보다 뒤처진 경우 노출수 획득 기회를 얻을 수 있도록 해당 요율에 따라 다른 잔여 광고 항목과 경쟁할 가능성이 더 높아집니다. 대량 광고 항목이 일정보다 훨씬 앞선 경우에는 일정에 맞출 노출수가 필요하지 않으므로 다른 잔여 광고 항목과 경쟁할 가능성이 더 낮아집니다.
잔여 CPA 광고 항목
CPA 요율(네트워크 및 대량)로 설정된 잔여 광고 항목은 하우스 광고 항목처럼(요율이 미화 0달러인 것처럼) 처리됩니다. 따라서 동적 할당을 통해 가격 경쟁을 하지 않습니다.
