Jenis dan prioritas item baris merupakan titik awal untuk menentukan cara item baris bersaing dengan Ad Exchange, grup hasil, dan item baris lainnya guna mendapatkan tayangan. Jenis dan prioritas item baris hanyalah salah satu faktor dalam pilihan iklan.
Pengaruh jenis dan prioritas item baris terhadap penayangan
Setiap item baris harus menentukan jenis item baris. Jenis item baris dipetakan ke nilai prioritas numerik yang berfungsi sebagai panduan untuk pilihan iklan. Semakin rendah angkanya, semakin tinggi prioritasnya.
Misalnya, item baris "Sponsor" dijamin adalah prioritas 4, sementara item baris "Massal" tanpa jaminan adalah prioritas 12. Jika item baris ini bersaing untuk mendapatkan tayangan iklan, item baris Sponsor akan diprioritaskan daripada item baris Massal dan akan memenangkan tayangan iklan lebih cepat dari item baris Massal selama pemilihan iklan.
Item baris dijamin
| Jenis item baris | Prioritas | Deskripsi |
|---|---|---|
| Sponsor | 4 | Menayangkan berdasarkan persentase tayangan dan waktu mulai serta berakhir yang ditentukan. Gunakan jenis item baris ini untuk kampanye yang dijual secara langsung ketika pembeli ingin "mengambil alih" halaman atau situs. Juga dapat digunakan untuk merotasi item baris secara merata, terlepas dari volume tayangan. |
| Standar | 6 8 10 |
Menayangkan berdasarkan sasaran tayangan dan waktu mulai serta berakhir yang ditentukan. Gunakan jenis item baris ini untuk kampanye yang dijual langsung ketika pembeli menanyakan jumlah spesifik tayangan yang akan ditayangkan. Kecepatan penayangan disesuaikan agar memenuhi sasaran yang ditentukan. |
Item baris bursa dan jaringan iklan
| Jenis item baris | Prioritas | Deskripsi |
|---|---|---|
| AdSense | 12 |
Targetkan item baris ke inventaris tertentu yang tersedia bagi pembeli AdSense melalui item baris. Jenis item baris AdSense harus diaktifkan agar jaringan Ad Manager Anda dapat menggunakan opsi ini. Jika Anda tidak melihat jenis item baris ini saat menambahkan item baris, hubungi administrator Ad Manager Anda. Google Ad Manager juga memungkinkan Anda mengaktifkan unit iklan untuk persaingan AdSense. Satu atau beberapa akun AdSense dapat digunakan untuk berbagai segmen inventaris. |
| Ad Exchange | 12 |
Targetkan item baris ke inventaris tertentu yang tersedia untuk Authorized Buyers dan Lelang Terbuka. Satu atau beberapa akun Exchange dapat digunakan untuk berbagai segmen inventaris. |
Transaksi Pilihan dan Prioritas
Jenis item baris Transaksi Pilihan memiliki nilai prioritas tetap yang memastikannya memenangkan tayangan lebih cepat dari Lelang Terbuka dan semua jenis item baris lainnya kecuali item baris Sponsor dan Standar. Item baris Sponsor dan Standar umumnya ditayangkan sebelum Transaksi Pilihan, kecuali jika Alokasi Dinamis diaktifkan dan item baris tanpa jaminan bersaing dengan item baris dijamin secara real time.
Item baris tanpa jaminan
Meskipun Item baris sponsor dan Item baris standar ditujukan untuk permintaan yang dijamin, item baris Jaringan, Massal, dan Prioritas Harga ditujukan untuk permintaan tanpa jaminan. Bursa atau jaringan iklan pihak ketiga mana pun yang menyediakan tag iklan yang sesuai dapat diwakili oleh item baris tanpa jaminan yang bersaing berdasarkan harga yang Anda masukkan ke Ad Manager—misalnya, seperti inilah cara bidding header dapat dikonfigurasikan. Item baris iklan internal ditujukan untuk mengiklankan produk dan layanan Anda sendiri.
Karena inventaris tanpa jaminan dapat digantikan secara aman, jenis item baris ini tidak disertakan dalam daftar item baris bersaing saat melakukan perkiraan. Jika Anda ingin menawarkan inventaris dijamin kepada pengiklan atau pembeli, gunakan item baris Sponsor atau Standar.
| Jenis item baris | Prioritas | Deskripsi |
|---|---|---|
| Jaringan | 12 | Menayangkan berdasarkan persentase tayangan yang ditentukan. Gunakan jenis item baris ini untuk jaringan iklan partner Anda yang tidak memiliki sasaran tayangan. |
| Massal | 12 | Menayangkan berdasarkan sasaran tayangan yang ditentukan, tetapi karena inventaris untuk item baris massal tidak dijamin, fungsi sasaran tayangan yang lebih seperti batas tayangan, akan membatasi jumlah tayangan yang dapat ditayangkan. Gunakan jenis item baris ini untuk partner yang telah memesan jumlah tayangan maksimum tetapi tidak khawatir tentang jaminan atau linimasa penayangan. |
| Prioritas harga | 12 | Menayangkan terutama berdasarkan harga, dengan batas penayangan harian atau sepanjang waktu yang bersifat opsional. Gunakan jenis item baris ini untuk mengisi inventaris situs Anda yang belum terjual dengan item baris berbayar tertinggi yang tersedia. |
| Internal | 16 |
Item baris iklan internal* hanya ditayangkan saat tidak ada permintaan item baris sisa (Jaringan, Massal, Prioritas Harga), Ad Exchange, atau Bidding Terbuka yang tersedia untuk ditayangkan. Artinya, Item baris iklan internal dianggap seolah-olah memiliki tarif $0 dan tidak bersaing dalam harga melalui alokasi dinamis. CPM item baris iklan internal menentukan peringkat Iklan internal yang memenuhi syarat, tetapi tidak perlu memenuhi harga minimum yang ditetapkan di aturan penetapan harga terpadu agar memenuhi syarat untuk menayangkan iklan, sehingga secara efektif ditayangkan sebagai iklan penggantian. Pelajari lebih lanjut aturan penetapan harga terpadu.** * Perlu diketahui bahwa Item baris Prioritas Harga, Massal, dan Jaringan yang tidak bersaing dalam harga di lelang terpadu (seperti item baris dengan tarif nol dan tanpa Nilai CPM) diperlakukan sebagai Item baris iklan internal. |
Item baris tanpa jaminan dalam alokasi dinamis
Item baris CPM sisa
Ad Manager memberi peringkat semua item baris sisa yang memenuhi syarat (Jaringan dan Prioritas Harga) yang ditetapkan ke tarif CPM berdasarkan nilai CPM. Item baris massal yang dioptimalkan untuk CPC pada akhirnya bersaing berdasarkan rasio konversi CPM yang dihitung.
Kemudian, Ad Manager memilih item baris sisa dengan nilai tertinggi.
- Item baris jaringan: bobotnya menentukan seberapa sering mereka bersaing dengan item baris sisa lainnya. Misalnya, jika item baris Jaringan memiliki bobot 100%, item baris akan selalu bersaing dengan item baris sisa lainnya berdasarkan tarifnya. Item baris Jaringan akan bersaing dengan item baris sisa lainnya sekitar setengah dari total waktu jika memiliki bobot 50%.
- Item baris massal: kecepatannya menentukan frekuensi bersaing dengan item baris sisa lainnya. Misalnya, jika item baris massal tidak sesuai jadwal, ada kemungkinan lebih tinggi untuk bersaing dengan sisa item baris lainnya berdasarkan tarifnya demi peluang memenangkan tayangan. Jika item baris massal jauh lebih cepat dari jadwal, kemungkinannya lebih rendah untuk bersaing dengan item baris sisa lainnya karena tidak memerlukan tayangan untuk tetap sesuai jadwal.
Item baris CPA sisa
Item baris sisa yang disetel ke tarif CPA (Jaringan dan Massal) diperlakukan seperti Item baris iklan internal: seolah memiliki tarif $0 dan, oleh karena itu, tidak bersaing dalam harga melalui alokasi dinamis.
