В разделе Реклама для ресурса Google Аналитики 4 представлена подробная информация о наиболее важных путях пользователя. Здесь вы узнаете, какова рентабельность инвестиций в рекламу в разных каналах, что поможет вам принимать взвешенные решения о распределении бюджета и оценивать модели атрибуции.
СодержаниеПодготовка
Чтобы посмотреть отчеты в разделе Реклама, нужно связать ресурс Google Аналитики 4 с рекламным продуктом Google.
Чтобы получить отчеты рекламодателя, свяжите ресурс с любым из следующих продуктов:
Чтобы посмотреть отчет "Объявления издателя", свяжите ресурс с любым из следующих продуктов:
Атрибуция и модели атрибуции
Атрибуция – это распределение ценности конверсии между объявлениями, кликами и другими элементами пути к этой конверсии. Модель атрибуции – это правило, набор правил или алгоритм на основе данных, которые определяют, какая часть ценности должна назначаться точкам взаимодействия на пути конверсии.
Отчеты об атрибуции в разделе Реклама помогут вам лучше понять, как ваша реклама стимулирует конверсии. Вы сможете проанализировать разные модели атрибуции на основе правил и выбрать наиболее подходящую. Подробнее об атрибуции и ее моделях…
Отчеты
Доступ к разделу Реклама есть у всех пользователей ресурса "Google Аналитика 4". Отчеты в этом разделе выглядят и работают несколько иначе, чем остальные отчеты Google Аналитики 4. В отчете "Реклама" доступны перечисленные ниже отчеты.
- Сводный отчет о рекламе: обзор показателей, из которого можно перейти к более подробным данным. Подробнее…
- Эффективность: какие каналы и кампании получают долю ценности конверсии. Подробнее… Помимо отчета Все каналы, можно посмотреть отчеты по рекламным продуктам Google, с которыми связан ваш ресурс:
- Сравнение моделей: возможность оценить, как разные модели атрибуции влияют на распределение ценности между маркетинговыми каналами. Подробнее…
- Пути конверсии: информация о путях клиентов и о том, как разные модели атрибуции распределяют ценность конверсии. Подробнее…
- Объявления издателя: информация о вовлеченности и доходах, связанных с рекламой на вашем сайте или в вашем приложении. Подробнее…
Эти отчеты помогут вам найти ответы, например, на следующие вопросы:
- Как конверсии зависят от поисковых запросов, просмотров объявлений и посещений сайтов?
- Как узнать, сколько времени прошло с момента, когда клиент впервые проявил интерес, до конверсии?
- Какими путями пользователи чаще всего приходят к конверсии?
Как выбрать настройки атрибуции
Чтобы выбрать для ресурса Google Аналитики 4 модель атрибуции и период учета конверсий, требуется доступ с правами редактора или администратора к этому ресурсу.
- Откройте страницу Администратор и в разделе Просмотр данных выберите Настройки атрибуции.
- В разделе Модель атрибуции для отчетов выберите модель атрибуции в раскрывающемся списке. Подробнее о моделях атрибуции для отчетов…
- В разделе Период учета конверсий выберите значения для событий-конверсий, связанных с привлечением пользователей, и всех остальных событий-конверсий. Период, выбранный для всех остальных событий-конверсий, будет применяться и к атрибуции сеансов.
- Нажмите Сохранить.
Эти настройки не повлияют на модели атрибуции, применяемые к отчетам в разделе "Реклама". Там каждый пользователь может выбрать для себя нужные модели. Это не отразится ни на том, что видят остальные пользователи, ни на расчете данных за пределами раздела "Реклама".