Use a seção Publicidade da sua propriedade do Google Analytics 4 para ter outros insights sobre as jornadas do usuário mais importantes. Com os relatórios dessa seção, é possível entender melhor o ROI dos seus gastos de mídia em todos os canais, tomar decisões fundamentadas sobre alocação de orçamento e avaliar modelos de atribuição.
Neste artigo:Antes de começar
Para conferir os relatórios na seção Publicidade, vincule sua propriedade do Google Analytics 4 a um produto de publicidade do Google.
Para acessar relatórios do anunciante, vincule sua propriedade a uma das seguintes opções:
Para conferir o Relatório de anúncios do editor, vincule sua propriedade a uma das seguintes opções:
Sobre a atribuição e os modelos de atribuição
Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Os Relatórios de atribuição da seção Publicidade dão uma ideia mais clara sobre como suas iniciativas de publicidade impulsionam as ações de eventos principais. Use esses relatórios para explorar diferentes modelos de atribuição com base em regras e determinar qual é a ideal para sua empresa. Saiba mais sobre as Primeiras etapas com a atribuição.
Sobre os relatórios
Depois que você vincular sua propriedade do Google Analytics 4 a um produto de publicidade do Google, todos os usuários dela poderão acessar a seção "Publicidade". A aparência e a função dos relatórios da seção são um pouco diferentes dos outros relatórios do Google Analytics 4. Os relatórios a seguir estão disponíveis na seção Publicidade:
- Resumo da publicidade: oferece uma visão geral das métricas da empresa e uma análise mais detalhada das áreas que você quiser explorar. Saiba mais sobre o relatório Resumo da publicidade.
- Performance da conversão: use o relatório para selecionar as conversões compartilhadas com uma conta do Google Ads e avaliar a performance delas. Saiba mais sobre o Relatório de performance de conversões.
- Modelo de atribuição: compare como diferentes modelos de atribuição afetam a valorização dos seus canais de marketing. Saiba mais sobre o Relatório de modelos de atribuição.
- Caminhos de atribuição: veja os caminhos dos seus clientes para os eventos principais e saiba como diferentes modelos de atribuição distribuem os crédito para esses caminhos. Saiba mais sobre o Relatório de caminhos de atribuição.
- Planejamento: saiba quais canais e campanhas receberam crédito. Saiba mais sobre o Relatório de performance de canais. Além do relatório Todos os canais, confira relatórios dos produtos de publicidade do Google a que sua propriedade está vinculada:
- Anúncios do editor: receba insights sobre o engajamento e a receita associados aos anúncios do seu site e app. Saiba mais sobre o relatório de anúncios do editor.
Use esses relatórios para responder a perguntas como as seguintes:
- Qual foi o papel das referências, pesquisas e anúncios nos eventos principais?
- Quanto tempo passou entre o interesse inicial de um cliente e a compra que ele fez?
- Quais são os caminhos mais comuns que os clientes fazem até completar os eventos principais?
Selecionar configurações de atribuição
The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.
To select attribution settings:
- Sign in to Google Analytics.
- In Admin, under Data display, click Attribution settings.
- Select these attribution settings:
- Click Save.