Im Bereich Werbung Ihrer Google Analytics 4-Property erfahren Sie mehr über die wichtigsten Nutzerpfade. Anhand der Berichte in diesem Bereich können Sie den ROI Ihrer Media-Ausgaben in allen Channels besser nachvollziehen, fundierte Entscheidungen zur Budgetzuweisung treffen und die Attributionsmodelle auswerten.
Themen in diesem ArtikelHinweis
Damit Sie die Berichte im Bereich Werbung sehen können, müssen Sie Ihre Google Analytics 4-Property mit einem Google-Werbeprodukt verknüpfen.
Wenn Sie Berichte für Werbetreibende aufrufen möchten, müssen Sie Ihre Property mit einem der folgenden Produkte verknüpfen:
Wenn Sie den Bericht „Publisher-Anzeigen“ aufrufen möchten, müssen Sie Ihre Property mit einem der folgenden Produkte verknüpfen:
Attribution und Attributionsmodelle
Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Anhand der Attributionsberichte im Bereich Werbung können Sie besser nachvollziehen, wie Ihre Werbemaßnahmen zur Förderung von Schlüsselereignisaktionen beitragen. In diesen Berichten haben Sie die Möglichkeit, die verschiedenen regelbasierten Attributionsmodelle auszuprobieren. So können Sie herausfinden, welches Modell für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist. Weitere Informationen zur Attribution
Berichte
Nachdem Sie Ihre Google Analytics 4-Property mit einem Google-Werbeprodukt verknüpft haben, haben alle Nutzer der Google Analytics 4-Property Zugriff auf den Bereich Werbung. Die Berichte in diesem Bereich sehen etwas anders aus als andere Google Analytics 4-Berichte und funktionieren auch anders. Die folgenden Berichte sind im Bereich „Werbung“ verfügbar:
- Werbe-Snapshot: Hier können Sie sich einen schnellen Überblick über Geschäftsmesswerte verschaffen und sich dann die relevanten Bereiche näher ansehen. Weitere Informationen
- Conversion-Leistung:Mithilfe des Berichts können Sie Conversions auswählen, die für ein Google Ads-Konto freigegeben sind, und deren Leistung bewerten. Weitere Informationen
- Attributionsmodell: Vergleichen Sie, wie sich verschiedene Attributionsmodelle auf die Bewertung Ihrer Marketingkanäle auswirken. Weitere Informationen zum Bericht „Attributionsmodelle“
- Attributionspfade: Hier sehen Sie die Pfade Ihrer Kunden zu Schlüsselereignissen und erfahren, wie die Zuordnung im jeweiligen Attributionsmodell auf diese Pfade verteilt wird. Weitere Informationen zum Bericht „Attributionspfade“
- Planung: Erkennen, welchen Channels und Kampagnen Schlüsselereignisse zugeordnet wurden Weitere Informationen zum Leistungsbericht für alle Channels Zusätzlich zum Bericht Alle Channels können Sie Berichte für die Google-Werbeprodukte aufrufen, mit denen Ihre Property verknüpft ist:
- Publisher-Anzeigen: Hier erhalten Sie Informationen zu Interaktionen und Umsätzen mit den Anzeigen auf Ihrer Website oder in Ihrer App. Weitere Informationen
Mit diesem Bericht lassen sich beispielsweise folgende Fragen beantworten:
- Welche Rolle haben Verweise, Suchanfragen und Anzeigen bei Schlüsselereignissen gespielt?
- Wie viel Zeit ist zwischen dem anfänglichen Interesse des Kunden und seinem Kauf verstrichen?
- Was sind die häufigsten Pfade von Nutzern vor Schlüsselereignissen?
Attributionseinstellungen auswählen
The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.
To select attribution settings:
- Sign in to Google Analytics.
- Klicken Sie im Bereich Verwaltung, under Data display, click Attribution settings.
Über den vorherigen Link wird die Analytics-Property aufgerufen, auf die Sie zuletzt zugegriffen haben. In der Property-Auswahl können Sie die Property ändern.Sie benötigen mindestens die Rolle Marketingexperte auf Property-Ebene, um Folgendes tun zu können: select the attribution settings.
- Select these attribution settings:
- Click Save.