Use a seção Publicidade na sua propriedade do Google Analytics 4 para ter outros insights sobre as jornadas do usuário mais importantes. Com os relatórios dessa seção, é possível entender melhor o ROI dos seus gastos de mídia em todos os canais, tomar decisões fundamentadas sobre alocação de orçamento e avaliar modelos de atribuição.
Neste artigo:Antes de começar
Para conferir os relatórios na seção Publicidade, vincule sua propriedade do Google Analytics 4 a um produto de publicidade do Google.
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Sobre a atribuição e os modelos de atribuição
Atribuição é o ato de dar o crédito pelas conversões a diferentes anúncios, cliques e fatores ao longo do caminho do usuário até a conclusão de uma conversão. Um modelo de atribuição pode ser uma regra, um conjunto de regras ou um algoritmo com base em dados que determina como o crédito é atribuído a pontos de contato nos caminhos de conversão.
Com os Relatórios de atribuição na seção Publicidade, você entende melhor como suas iniciativas de publicidade funcionam em conjunto para gerar conversões. Use esses relatórios para explorar diferentes modelos de atribuição com base em regras e determinar qual é a ideal para sua empresa. Saiba mais sobre a atribuição e os modelos de atribuição.
Sobre os relatórios
Todos os usuários da sua propriedade do Google Analytics 4 podem acessar a seção Publicidade. Os relatórios na seção têm aparência e função um pouco diferentes dos outros relatórios do Google Analytics 4. Os relatórios a seguir estão disponíveis na seção Publicidade:
- Resumo da publicidade: oferece uma visão geral das métricas da empresa e uma análise mais detalhada das áreas que você quiser explorar. Saiba mais sobre o relatório Resumo da publicidade.
- Performance: descubra quais canais e campanhas receberam crédito pela conversão. Saiba mais sobre o Relatório de performance. Além do relatório Todos os canais, confira relatórios dos produtos de publicidade do Google a que sua propriedade está vinculada:
- Comparação de modelos: mostra como modelos de atribuição diferentes afetam a avaliação dos seus canais de marketing. Saiba mais sobre o relatório de comparação de modelos.
- Caminhos de conversão: exibe os caminhos dos seus clientes até a conversão e indica como diferentes modelos de atribuição distribuem crédito nesses caminhos. Saiba mais sobre o relatório de caminhos de conversão.
- Anúncios do editor: receba insights sobre o engajamento e a receita associados aos anúncios do seu site e app. Saiba mais sobre o relatório de anúncios do editor.
Use esses relatórios para responder a perguntas como as seguintes:
- Qual foi o papel das referências, pesquisas e anúncios nas conversões?
- Quanto tempo passou entre o interesse inicial de um cliente e a compra que ele fez?
- Quais são os caminhos mais comuns que levam os clientes às conversões?
Selecionar configurações de atribuição
Para selecionar um modelo de atribuição e uma janela de conversão em uma propriedade do Google Analytics 4, é necessário ter função de editor ou administrador nessa propriedade.
- Na seção Administrador, em Exibição de dados, clique em Configurações de atribuição.
- Em Modelo de atribuição de relatórios, selecione um modelo no menu suspenso. Saiba mais sobre os modelos de atribuição de relatórios.
- Em Janela de conversão, selecione as janelas para eventos de conversão de aquisição e para todos os outros eventos de conversão. A opção Todos os outros eventos de conversão também controla as configurações de atribuição da sessão.
- Clique em Salvar.
Essas configurações de atribuição não afetam os modelos de atribuição selecionados nos relatórios da seção Publicidade. Qualquer pessoa pode selecionar modelos de atribuição para uso pessoal nos relatórios da seção Publicidade. Essa seleção não afeta a maneira como os outros usuários veem os dados ou como os dados são calculados nos relatórios fora da seção Publicidade.