Bạn có thể sử dụng mục Quảng cáo trong tài sản Google Analytics 4 để hiểu rõ hơn về những hành trình quan trọng nhất của người dùng. Những báo cáo trong phần này giúp bạn hiểu rõ hơn về lợi tức đầu tư (ROI) của khoản chi tiêu cho hoạt động truyền thông trên tất cả các kênh, đưa ra quyết định sáng suốt khi phân bổ ngân sách và đánh giá các mô hình phân bổ.
Nội dung trong bài viết này:Trước khi bắt đầu
Để xem các báo cáo trong mục Quảng cáo, bạn phải liên kết tài sản Google Analytics 4 với một sản phẩm quảng cáo của Google.
Để xem báo cáo của nhà quảng cáo, hãy liên kết tài sản của bạn với bất kỳ sản phẩm nào sau đây:
Để xem báo cáo Quảng cáo của nhà xuất bản, hãy liên kết tài sản của bạn với bất kỳ sản phẩm nào sau đây:
Giới thiệu về tính năng phân bổ và các mô hình phân bổ
Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Báo cáo phân bổ trong mục Quảng cáo giúp bạn hiểu rõ hơn về cách các quảng cáo phối hợp với nhau để thúc đẩy những hành động liên quan đến sự kiện chính. Những báo cáo này cho phép bạn khám phá mô hình phân bổ dựa trên các quy tắc khác nhau và xác định mô hình nào có thể phù hợp nhất với hoạt động kinh doanh của bạn. Tìm hiểu thêm qua bài viết Bắt đầu sử dụng tính năng phân bổ.
Giới thiệu về báo cáo
Sau khi bạn liên kết tài sản Google Analytics 4 với một sản phẩm quảng cáo của Google, tất cả người dùng trong tài sản Google Analytics 4 của bạn đều có thể truy cập vào mục Quảng cáo. Các báo cáo trong mục này có giao diện và chức năng hơi khác với các báo cáo khác của Google Analytics 4. Sau đây là các báo cáo có trong mục Quảng cáo:
- Tổng quan về hoạt động quảng cáo: Xem thông tin tổng quan nhanh về các chỉ số kinh doanh và sau đó xem xét kỹ hơn về các khía cạnh mà bạn muốn khám phá. Tìm hiểu thêm về báo cáo Tổng quan về hoạt động quảng cáo.
- Hiệu suất chuyển đổi: Sử dụng báo cáo này để chọn những lượt chuyển đổi được chia sẻ với một tài khoản Google Ads và đánh giá hiệu suất của những lượt chuyển đổi đó. Tìm hiểu thêm về báo cáo Hiệu suất chuyển đổi.
- Mô hình phân bổ: So sánh mức độ ảnh hưởng của các mô hình phân bổ khác nhau đối với việc đánh giá các kênh tiếp thị. Tìm hiểu thêm về báo cáo Mô hình phân bổ.
- Lộ trình phân bổ: Xem lộ trình của khách hàng đến các sự kiện chính và tìm hiểu cách các mô hình phân bổ chỉ định giá trị đóng góp cho các lộ trình đó. Tìm hiểu thêm về báo cáo Lộ trình phân bổ.
- Lập kế hoạch: Tìm hiểu những kênh và chiến dịch nhận được giá trị đóng góp. Tìm hiểu thêm về Báo cáo hiệu suất tất cả các kênh. Ngoài báo cáo Tất cả các kênh, hãy xem báo cáo về những sản phẩm quảng cáo của Google mà tài sản của bạn được liên kết:
- Quảng cáo của nhà xuất bản: Xem thông tin chi tiết về mức độ tương tác và doanh thu liên quan đến quảng cáo trên trang web và ứng dụng của bạn. Tìm hiểu thêm về báo cáo Quảng cáo của nhà xuất bản.
Bạn có thể sử dụng các báo cáo này để trả lời những câu hỏi như sau:
- Lượt giới thiệu, cụm từ tìm kiếm và quảng cáo đóng những vai trò gì trong các sự kiện chính?
- Phải mất bao lâu thì một khách hàng mới mua hàng sau lần đầu tiên họ thể hiện sự quan tâm?
- Những lộ trình phổ biến nhất mà khách hàng thực hiện để hoàn tất sự kiện chính là gì?
Chọn chế độ cài đặt mô hình phân bổ
The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.
To select attribution settings:
- Sign in to Google Analytics.
- Trong trang Quản trị, under Data display, click Attribution settings.
Đường liên kết trước đó sẽ mở ra tài sản Analytics mà bạn đã truy cập gần đây nhất. Bạn có thể thay đổi tài sản bằng bộ chọn tài sản.Bạn phải là Nhà tiếp thị (hoặc có vai trò cao hơn) ở cấp tài sản để select the attribution settings.
- Select these attribution settings:
- Click Save.