У розділі Реклама ресурсу Google Analytics 4 доступно більше статистичних даних про найважливіші шляхи користувачів. За допомогою звітів у цьому розділі ви зможете краще розуміти рентабельність інвестицій для всіх каналів, приймати обґрунтовані рішення щодо розподілу бюджету й оцінювати моделі атрибуції.
ЗмістПерш ніж почати
Щоб переглядати звіти в розділі Реклама, потрібно зв’язати ресурс Google Analytics 4 з рекламним продуктом Google.
Щоб переглянути звіти рекламодавця, зв’яжіть свій ресурс із будь-яким із наведених нижче продуктів.
Щоб переглянути звіт Оголошення видавця, зв’яжіть свій ресурс із будь-яким із наведених нижче продуктів.
Про атрибуцію і моделі атрибуції
Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
За допомогою звітів про атрибуцію в розділі Реклама можна краще розуміти, як ваша рекламна діяльність приводить до ключових дій, вивчати різні моделі атрибуції на основі правил і визначати, які з них будуть ефективнішими для вашої компанії. Докладніше про початок роботи з атрибуцією.
Про звіти
Якщо ви зв’яжете ресурс Google Analytics 4 з рекламним продуктом Google, усі користувачі цього ресурсу матимуть доступ до розділу Реклама. Вигляд і принцип роботи звітів у цьому розділі дещо відрізняється від звітів Google Analytics 4. У розділі Реклама доступні наведені нижче звіти.
- Короткий огляд реклами. У цьому звіті можна швидко ознайомитися з показниками компанії і детальніше вивчити ті області, які вас цікавлять. Докладніше про звіт "Короткий огляд реклами".
- Ефективність конверсій. За допомогою цього звіту можна вибирати конверсії, надіслані в обліковий запис Google Ads, і оцінювати їх ефективність. Докладніше про звіт "Ефективність конверсій".
- Модель атрибуції. У цьому звіті порівнюються різні моделі атрибуції і їх вплив на оцінювання ваших маркетингових каналів. Докладніше про звіт "Моделі атрибуції".
- Шляхи атрибуції. За допомогою цього звіту можна дізнатися про шляхи користувачів до ключових подій і проаналізувати, як на них розподіляються відсотки цінності цих подій за різних моделей атрибуції. Докладніше про звіт "Шляхи атрибуції".
- Планування. Дізнайтесь, які канали й кампанії отримали відсоток цінності. Докладніше про звіт "Усі канали". Крім звіту Усі канали, можна переглядати звіти про рекламні продукти Google, зв’язані з вашим ресурсом.
- Оголошення для видавця. Отримуйте статистику про залучення користувачів і дохід від реклами на вашому сайті або в додатку. Докладніше про звіт "Оголошення для видавця".
Використовуйте ці звіти, щоб отримати відповіді на наведені нижче запитання.
- Яку роль у цих ключових подіях відіграли переходи, пошукові запити й оголошення?
- Скільки часу минуло від початкового зацікавлення клієнта до покупки?
- Які найтиповіші послідовності дій користувачів на шляху до ключових подій?
Як вибрати налаштування атрибуції
The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.
To select attribution settings:
- Sign in to Google Analytics.
- In Admin, under Data display, click Attribution settings.
- Select these attribution settings:
- Click Save.