Pomocou sekcie Reklama vo vlastníctve v službe Google Analytics 4 môžete získať lepší prehľad o najdôležitejších cestách používateľov. Reporty v tejto sekcii vám pomôžu lepšie pochopiť návratnosť investícií do médií v rámci všetkých kanálov, prijímať informované rozhodnutia o pridelení rozpočtu a vyhodnocovať atribučné modely.
Obsah tohto článku:Skôr než začnete
Ak si chcete prezerať reporty v sekcii Reklama, musíte pripojiť vlastníctvo v službe Google Analytics 4 k reklamnej službe Googlu.
Ak si chcete prezerať reporty inzerentov, pripojte vlastníctvo k niektorému z týchto účtov:
Ak si chcete prezerať report Reklamy vlastníka, pripojte vlastníctvo k niektorému z týchto účtov:
Atribúcia a atribučné modely
Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Reporty atribúcie v sekcii Reklama vám umožňujú lepšie pochopiť, ako vaše reklamné aktivity spolupracujú pri získavaní akcií kľúčových udalostí. Tieto prehľady vám umožňujú preskúmať rôzne atribučné modely založené na pravidlách a určiť, ktorý z nich môže byť pre vašu firmu najvhodnejší. Ďalšie informácie o začatí používania atribúcie
Prehľady
Po prepojení vlastníctva v službe Google Analytics 4 s reklamnou službou Googlu majú prístup k sekcii Reklama všetci používatelia vášho vlastníctva v službe Google Analytics 4. Reporty v tejto sekcii vyzerajú a fungujú trocha inak ako iné reporty v službe Google Analytics 4. V sekcii Reklama sú dostupné nasledujúce reporty:
- Prehľad stavu reklamy: získajte rýchly prehľad o firemných metrikách a potom sa sústreďte na oblasti, ktoré chcete preskúmať. Prečítajte si viac o reporte Prehľad stavu reklamy.
- Výkonnosť konverzií: pomocou tohto reportu môžete vybrať konverzie zdieľané s účtom Google Ads a vyhodnocovať ich výkonnosť. Ďalšie informácie o reporte Výkonnosť konverzií
- Atribučný model: umožňuje porovnať, ako rôzne atribučné modely ovplyvňujú hodnotu vašich marketingových kanálov. Ďalšie informácie o reporte Atribučné modely
- Cesty atribúcie: pozrite si cesty svojich zákazníkov ku kľúčovým udalostiam a zistite, ako rôzne atribučné modely rozdeľujú kredit na týchto cestách. Ďalšie informácie o reporte Cesty atribúcie
- Plánovanie: zistite, ktoré kanály a kampane získali kredit. Ďalšie informácie o reporte Výkonnosť všetkých kanálov Okrem reportu Všetky kanály si môžete pozrieť reporty reklamných služieb Googlu, ku ktorým je vaše vlastníctvo pripojené:
- Reklamy vlastníka: získajte štatistiky o interakciách a výnosoch spojených s reklamami na vašom webe a v aplikácii. Prečítajte si viac o reporte Reklamy vlastníka.
Pomocou týchto prehľadov napríklad môžete nájsť odpovede na tieto otázky:
- Aké roly zohrali pri kľúčových udalostiach odkazujúce zdroje, vyhľadávania a reklamy?
- Koľko času uplynulo medzi počiatočným záujmom zákazníka a jeho nákupom?
- Aké sú najbežnejšie cesty, ktorými zákazníci prechádzajú až ku kľúčovým udalostiam?
Výber nastavení atribúcie
The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.
To select attribution settings:
- Sign in to Google Analytics.
- In Admin, under Data display, click Attribution settings.
- Select these attribution settings:
- Click Save.