Pode usar a secção Publicidade na propriedade do Google Analytics 4 para ver estatísticas adicionais sobre os mais importantes percursos dos utilizadores. Os relatórios nesta secção ajudam a compreender melhor o ROI dos seus gastos em meios de comunicação em todos os canais, a tomar decisões informadas acerca da atribuição de orçamento e a avaliar os modelos de atribuição.
Neste artigo:Antes de começar
Para ver os relatórios na secção Publicidade, tem de associar a sua propriedade do Google Analytics 4 a um produto de publicidade da Google.
Para ver relatórios de anunciantes, associe a sua propriedade a qualquer uma das seguintes opções:
Para ver o Relatório Anúncios do publicador, associe a sua propriedade a qualquer uma das seguintes opções:
Acerca da atribuição e dos modelos de atribuição
Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Os relatórios de atribuição na secção Publicidade permitem compreender melhor como os seus esforços de publicidade funcionam em conjunto para gerar ações de eventos principais. Estes relatórios permitem-lhe explorar diferentes modelos de atribuição baseados em regras e determinar qual poderá ser mais adequado para a sua empresa. Saiba mais em Comece a usar a atribuição.
Acerca dos relatórios
Depois de associar a propriedade do Google Analytics 4 a um produto de publicidade da Google, todos os utilizadores da sua propriedade do Google Analytics 4 podem aceder à secção Publicidade. Os relatórios na secção têm um aspeto e um funcionamento ligeiramente diferentes em comparação com outros relatórios do Google Analytics 4. Os seguintes relatórios estão disponíveis na secção Publicidade:
- Resumo de publicidade: veja uma vista geral rápida das métricas da empresa e, em seguida, analise mais detalhadamente as áreas que quer explorar. Saiba mais acerca do relatório Resumo de publicidade.
- Desempenho das conversões: use o relatório para selecionar conversões partilhadas com uma conta do Google Ads e avaliar o respetivo desempenho. Saiba mais acerca do relatório Desempenho de conversões.
- Modelo de atribuição: compare de que modo diferentes modelos de atribuição influenciam a valorização dos seus canais de marketing. Saiba mais acerca do relatório Modelos de atribuição.
- Caminhos de atribuição: veja os caminhos dos seus clientes até eventos principais e descubra como os diferentes modelos de atribuição distribuem o crédito por esses caminhos. Saiba mais acerca do relatório Caminhos de atribuição.
- Planeamento: saiba que canais e campanhas receberam crédito. Saiba mais acerca do Relatório de desempenho de todos os canais. Além do relatório Todos os canais, veja relatórios dos produtos de publicidade Google aos quais a sua propriedade está associada:
- Anúncios do publicador: veja estatísticas sobre a interação e a receita associadas aos anúncios do Website e da app. Saiba mais acerca do relatório Anúncios do publicador.
Use estes relatórios para responder a perguntas como:
- Qual foi a influência das recomendações, pesquisas e anúncios em eventos principais?
- Quanto tempo passou entre o interesse inicial de um cliente e a respetiva compra?
- Quais são os caminhos de eventos principais mais comuns seguidos pelos clientes?
Selecione as definições de atribuição
The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.
To select attribution settings:
- Sign in to Google Analytics.
- Em
Administrador, under Data display, click Attribution settings.
O link anterior abre a última propriedade do Analytics a que acedeu. Pode alterar a propriedade com o seletor de propriedades.Tem de ter a função profissional de marketing ou superior ao nível da propriedade para select the attribution settings. - Select these attribution settings:
- Click Save.
