Puoi usare la sezione Pubblicità nella proprietà Google Analytics 4 per ottenere approfondimenti sui percorsi più importanti degli utenti. I report inclusi in questa sezione ti aiutano a comprendere meglio il ROI della tua spesa pubblicitaria su tutti i canali, a prendere decisioni informate sull'allocazione del budget e a valutare i modelli di attribuzione.
Contenuti di questo articolo:Prima di iniziare
Per visualizzare i report nella sezione Pubblicità, devi collegare la proprietà Google Analytics 4 a un prodotto pubblicitario di Google.
Per visualizzare i report sugli inserzionisti, collega la tua proprietà a uno dei seguenti prodotti:
Per visualizzare il report Annunci del publisher, collega la tua proprietà a uno dei seguenti prodotti:
Informazioni sull'attribuzione e sui modelli di attribuzione
Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
I report sull'attribuzione all'interno della sezione Pubblicità ti consentono di capire meglio in che modo le tue iniziative pubblicitarie interagiscono per generare azioni di eventi chiave. Questi report ti consentono di esplorare diversi modelli di attribuzione basati su regole per determinare quale potrebbe essere il più adatto alla tua attività. Scopri di più su come iniziare a utilizzare l'attribuzione.
Informazioni sui report
Dopo aver collegato la proprietà Google Analytics 4 a un prodotto pubblicitario di Google, tutti gli utenti della proprietà Google Analytics 4 possono accedere alla sezione Pubblicità. L'aspetto e il funzionamento dei report all'interno della sezione sono leggermente diversi rispetto a quelli degli altri report di Google Analytics 4. Nella sezione Pubblicità sono disponibili i seguenti report:
- Istantanea pubblicità: visualizza una rapida panoramica delle metriche aziendali e analizza in dettaglio le aree che vuoi esplorare. Scopri di più sul report Istantanea pubblicità.
- Rendimento delle conversioni: utilizza il report per selezionare le conversioni condivise con un account Google Ads e valutarne il rendimento. Scopri di più sul report Rendimento delle conversioni.
- Modello di attribuzione: confronta in che modo i diversi modelli di attribuzione incidono sulla valutazione dei tuoi canali di marketing. Scopri di più sul report Modello di attribuzione.
- Percorsi di attribuzione: visualizza i percorsi dei tuoi clienti verso gli eventi chiave e scopri in che modo i diversi modelli di attribuzione distribuiscono il merito su questi percorsi. Scopri di più sul report Percorsi di attribuzione.
- Pianificazione: scopri i canali e le campagne a cui è stato attribuito il merito. Scopri di più sul report sul rendimento Tutti i canali. Oltre al report Tutti i canali, puoi visualizzare i report relativi ai prodotti pubblicitari di Google a cui è collegata la tua proprietà:
- Annunci del publisher: ricevi informazioni sul coinvolgimento e sulle entrate associate alla pubblicità del tuo sito web e della tua app. Scopri di più sul report Annunci del publisher.
Utilizza questi report per rispondere a domande quali:
- Quale ruolo hanno svolto i referral, le ricerche e gli annunci precedenti nel generare eventi chiave?
- Quanto tempo è trascorso tra l'interesse inizialmente dimostrato da un cliente e l'acquisto?
- Quali sono i percorsi più comuni seguiti dai clienti per generare eventi chiave?
Selezionare le impostazioni di attribuzione
The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.
To select attribution settings:
- Sign in to Google Analytics.
- In
Amministrazione, under Data display, click Attribution settings.
Il link precedente si apre sull'ultima proprietà Analytics a cui hai eseguito l'accesso. Puoi cambiare la proprietà utilizzando il selettore proprietà.Devi disporre del ruolo Professionista del marketing o superiore a livello di proprietà per select the attribution settings. - Select these attribution settings:
- Click Save.
