Du kan bruge sektionen Annoncering på din Google Analytics 4-ejendom til at få større indsigt i de vigtigste "brugerrejser". Rapporterne i denne sektion giver dig et bedre overblik over investeringsafkastet af dine medieudgifter via alle kanaler og mulighed for at evaluere tilskrivningsmodeller, så du kan træffe mere velovervejede beslutninger vedrørende budgetfordeling.
I denne artikel kan du læse om følgende:Før du begynder
Du skal knytte din Google Analytics 4-ejendom til et Google-annonceringsprodukt for at kunne få vist rapporterne i sektionen Annoncering.
For at kunne få vist annoncørrapporter skal du knytte din ejendom til et af følgende produkter:
For at kunne få vist rapporten Udgiverannoncer skal du knytte din ejendom til et af følgende produkter:
Om tilskrivning og tilskrivningsmodeller
Tilskrivning betyder, at der tilskrives kredit for konverteringer til forskellige annoncer, klik og faktorer på en brugers rejse hen mod en konvertering. En tilskrivningsmodel kan være en regel, et sæt regler eller en databaseret algoritme, der bruges til at afgøre, hvordan kreditten for konverteringer tilskrives berøringspunkter på konverteringsstier.
Tilskrivningsrapporterne i sektionen Annoncering giver dig et overblik over, hvordan dine forskellige annonceringsaktiviteter er med til at sikre dig flere konverteringer. Disse rapporter giver dig mulighed for at afprøve forskellige regelbaserede tilskrivningsmodeller for at finde ud af, hvilken model der er optimal for lige netop din virksomhed. Få flere oplysninger om tilskrivning og tilskrivningsmodeller.
Om rapporterne
Alle brugere af din Google Analytics 4-ejendom kan få adgang til sektionen Annoncering. Rapporter i denne sektion ser en smule anderledes ud end andre Google Analytics 4-rapporter, og funktionerne er også en smule anderledes. Følgende rapporter er tilgængelige i sektionen Annoncering:
- Øjebliksbillede af annoncering: Her kan du få et hurtigt overblik over virksomhedsrelaterede metrics og efterfølgende gå i dybden med specifikke områder. Få flere oplysninger om rapporten Øjebliksbillede af annoncering.
- Effektivitet: Her kan du se, hvilke kanaler og kampagner der er blevet tildelt konverteringskredit. Få flere oplysninger om rapporten Effektivitet. Ud over rapporten Alle kanaler kan du få vist rapporter for de Google-annonceringsprodukter, din ejendom er knyttet til:
- Sammenligning af modeller: Her kan du sammenligne forskellige tilskrivningsmodellers indvirkning på værdisætningen af dine marketingkanaler. Få flere oplysninger om rapporten Sammenligning af modeller.
- Konverteringsstier: Her kan du se kundernes konverteringsstier og få oplysninger om, hvordan disse stier får tilskrevet kredit med forskellige tilskrivningsmodeller. Få flere oplysninger om rapporten Konverteringsstier.
- Udgiverannoncer: Her kan du få indsigt i, hvor stort engagement og hvor stor omsætning annoncerne for dit website og dine apps genererer. Få flere oplysninger om rapporten Udgiverannoncer.
Du kan bruge disse rapporter til at få svar på spørgsmål såsom følgende:
- Hvilke roller spillede henvisninger, søgninger og annoncer for konverteringerne?
- Hvor lang tid gik der fra det tidspunkt, hvor kunden først udviste interesse, og til vedkommende foretog sit køb?
- Hvilken stier følger kunderne typisk på vejen mod en konvertering?
Vælg tilskrivningsindstillinger
For at kunne vælge tilskrivningsmodel og konverteringsperiode for en Google Analytics 4-ejendom skal du have rollen redaktør eller administrator på ejendommen.
- Klik på Tilskrivingsindstillinger under Datavisning i sektionen Administrator.
- Vælg en tilskrivningsmodel på rullemenuen under Tilskrivningsmodel til rapportering. Få flere oplysninger om tilskrivningsmodeller til rapportering.
- Vælg konverteringsperiode for anskaffelsesrelaterede konverteringshændelser og alle øvrige konverteringshændelser under Konverteringsperiode. Indstillingen for Alle øvrige konverteringshændelser er også afgørende for tilskrivningsindstillingerne på sessionsniveau.
- Klik på Gem.
Disse tilskrivningsindstillinger har ingen betydning for de tilskrivningsmodeller, der er valgt i rapporterne i sektionen Annoncering. Alle har mulighed for at vælge tilskrivningsmodeller til personlig brug i rapporterne i sektionen Annoncering. Når du vælger en tilskrivningsmodel i sektionen Annoncering, har det ingen indflydelse på, hvilke data andre brugere får vist, eller hvordan data beregnes i andre rapporter end dem, der vises i denne sektion.