Puteți folosi secțiunea Publicitate din proprietatea Google Analytics 4 pentru a afla mai multe despre cele mai importante căi ale utilizatorilor. Cu rapoartele din această secțiune, puteți să înțelegeți mai bine rentabilitatea investiției cheltuielilor publicitare pentru toate canalele, să luați decizii informate cu privire la alocarea bugetului și să evaluați modelele de atribuire.
În acest articol:Înainte de a începe
Pentru a vedea rapoartele din secțiunea Publicitate, trebuie să conectați proprietatea Google Analytics 4 la un produs de publicitate Google.
Pentru a consulta rapoartele privind advertiserii, conectați-vă proprietatea la oricare dintre următoarele:
Pentru a consulta raportul privind anunțurile editorului, conectați proprietatea la oricare dintre următoarele:
Despre atribuire și modelele de atribuire
Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Rapoartele privind atribuirea din secțiunea Publicitate vă oferă o perspectivă mai clară asupra modului în care eforturile dvs. publicitare conlucrează pentru a genera acțiuni asociate evenimentelor cheie. Aceste rapoarte vă dau posibilitatea să explorați diferite modele de atribuire bazate pe reguli și să stabiliți care s-ar potrivi cel mai bine companiei dvs. Aflați mai multe din articolul Începeți să folosiți atribuirea.
Despre rapoarte
După ce conectați proprietatea Google Analytics 4 la un produs de publicitate Google, toți utilizatorii proprietății Google Analytics 4 pot accesa secțiunea Publicitate. Rapoartele din secțiune arată și funcționează puțin diferit față de alte rapoarte din Google Analytics 4. În secțiunea Publicitate sunt disponibile următoarele rapoarte:
- Instantaneu de publicitate: vedeți o prezentare generală rapidă a valorilor companiei, apoi analizați în detaliu aspecte pe care doriți să le explorați. Aflați mai multe despre raportul Instantaneu de publicitate.
- Performanța conversiilor: folosiți raportul pentru a selecta conversiile trimise unui cont Google Ads și evaluați-le performanța. Aflați mai multe despre raportul Performanța conversiilor.
- Model de atribuire: comparați modul în care diferite modele de atribuire influențează evaluarea canalelor dvs. de marketing. Aflați mai multe despre raportul Modele de atribuire.
- Căi de atribuire: vedeți căile clienților către evenimente cheie și aflați modul în care diferite modele de atribuire distribuie meritul pe aceste căi. Aflați mai multe despre raportul Căi de atribuire.
- Planificare: aflați ce canale și campanii au primit merit. Aflați mai multe despre raportul de performanță pentru toate canalele. Pe lângă raportul Toate canalele, consultați rapoartele pentru produsele de publicitate Google la care este conectată proprietatea dvs.:
- Anunțurile editorului: obțineți statistici despre interacțiunile și veniturile asociate reclamelor de pe site și din aplicație. Aflați mai multe despre raportul Anunțurile editorului.
Folosiți aceste rapoarte pentru a răspunde la întrebări precum:
- Ce rol au jucat recomandările, căutările și anunțurile în evenimentele cheie?
- Cât timp a trecut între interesul inițial al unui client și achiziția sa?
- Care sunt cele mai frecvente căi parcurse de clienți până la evenimente cheie?
Selectați setările de atribuire
The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.
To select attribution settings:
- Sign in to Google Analytics.
- În
Administrator, under Data display, click Attribution settings.
Linkul anterior se deschide la ultima proprietate Analytics pe care ați accesat-o. Puteți schimba proprietatea folosind selectorul de proprietăți.Trebuie să fiți un Specialist în marketing sau să aveți un rol superior la nivel de proprietate pentru a select the attribution settings. - Select these attribution settings:
- Click Save.
