אתם יכולים להשתמש בקטע פרסום בנכס Google Analytics 4 כדי לקבל תובנות נוספות לגבי התהליכים החשובים ביותר שעוברים המשתמשים. הדוחות בקטע הזה עוזרים לכם להבין טוב יותר את ההחזר על ההשקעות שלכם (החזר ROI) במדיה בכל הערוצים, לקבל החלטות מושכלות בנוגע להקצאת התקציב ולהעריך מודלים של שיוך (Attribution).
במאמר זה:לפני שמתחילים
כדי לצפות בדוחות שבקטע פרסום, אתם חייבים לקשר את נכס Google Analytics 4 שלכם למוצר פרסום של Google.
כדי לצפות בדוחות למפרסמים, צריך לקשר את הנכס לאחד מהחשבונות הבאים:
כדי לצפות בדוח 'מודעות בתכנים של בעלי תוכן דיגיטלי', צריך לקשר את הנכס לאחד מהחשבונות הבאים:
מידע על שיוך (Attribution) ועל מודלים של שיוך
Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
דוחות השיוך (Attribution) בקטע פרסום מאפשרים לכם להבין טוב יותר איך מאמצי הפרסום שלכם פועלים יחד להשגת יותר פעולות של אירועים מרכזיים. בעזרת הדוחות האלה תוכלו לבדוק מודלים שונים של שיוך שמבוססים על כללים, ולהבין איזה מודל הכי מתאים לעסק שלכם. איך מתחילים להשתמש בשיוך (Attribution)
מידע על הדוחות
אחרי שמקשרים את נכס Google Analytics 4 למוצר פרסום של Google, כל המשתמשים בנכס Google Analytics 4 יכולים לגשת לקטע פרסום. יש כמה הבדלים קלים בין הדוחות בקטע הזה לדוחות האחרים ב-Google Analytics 4, מבחינת המראה הכללי והפונקציונליות שלהם. הדוחות הבאים זמינים בקטע פרסום:
- תמונת מצב של מדדי הפרסום: סקירה כללית מהירה של מדדי העסק והעמקה בתחומים שרוצים לחקור. מידע נוסף על הדוח 'תמונת מצב של מדדי הפרסום'
- ביצועי המרות: אתם יכולים להשתמש בדוח הזה כדי לבחור המרות ששותפו עם חשבון Google Ads ולהעריך את הביצועים שלהן. מידע נוסף על הדוח 'ביצועי המרות'
- מודלים של שיוך (Attribution): הדוח הזה מאפשר להבין את ההשפעה של מודלים שונים של שיוך על קביעת הערך של הערוצים השיווקיים. מידע נוסף על הדוח 'מודלים של שיוך (Attribution)'
- נתיבי שיוך (Attribution): הדוח הזה עוזר לכם להבין מהם הנתיבים שהלקוחות עוברים בהם עד להפעלת אירועים מרכזיים, ואיך מודלים שונים של שיוך מקצים את הקרדיט לנתיבים האלה. מידע נוסף על הדוח 'נתיבי שיוך (Attribution)'
- תכנון: הדוח הזה עוזר לכם להבין אילו ערוצים וקמפיינים קיבלו קרדיט. מידע נוסף על דוח הביצועים 'כל הערוצים' בנוסף לדוח כל הערוצים, תוכלו לעיין בדוחות של מוצרי הפרסום של Google שהנכס שלכם מקושר אליהם:
- מודעות בתכנים של בעלי תוכן דיגיטלי: תובנות לגבי המעורבות וההכנסה שמשויכות למודעות באתר ובאפליקציה. מידע נוסף על הדוח 'מודעות בתכנים של בעלי תוכן דיגיטלי'
אפשר להשתמש בדוחות האלה כדי להשיב על שאלות כמו:
- איך הפניות, חיפושים ומודעות משפיעים על מספר האירועים המרכזיים?
- כמה זמן עבר מאז ההתעניינות הראשונית של הלקוח ועד לרכישה?
- מהם הנתיבים שהכי הרבה לקוחות עוברים בהם עד להפעלת אירוע מרכזי?
בחירת הגדרות השיוך
The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.
To select attribution settings:
- Sign in to Google Analytics.
- בקטע
ניהול, under Data display, click Attribution settings.
הקישור הקודם ייפתח ותעברו לנכס Analytics האחרון שאליו נכנסתם. אפשר לשנות את הנכס באמצעות בורר הנכסים.צריכה להיות לכם הרשאת שיווק או הרשאה ברמה גבוהה יותר ברמת הנכס כדי select the attribution settings. - Select these attribution settings:
- Click Save.
