Puede usar la sección Publicidad de su propiedad de Google Analytics 4 para obtener más información sobre los recorridos más importantes de los usuarios. Los informes de esta sección te ayudan a determinar más claramente cuál es el retorno de tu inversión en medios en todos los canales, a tomar decisiones fundamentadas sobre la asignación del presupuesto y a evaluar los modelos de atribución.
Secciones de este artículo:Antes de empezar
Para ver informes en la sección Publicidad, debe vincular su propiedad de Google Analytics 4 con un producto publicitario de Google.
Para ver informes de anunciantes, vincule su propiedad con cualquiera de las siguientes opciones:
Para consultar el informe "Anuncios del editor", vincule su propiedad con cualquiera de las siguientes opciones:
Acerca de la atribución y los modelos de atribución
Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Los informes de atribución de la sección Publicidad le ayudan a saber cómo se complementan sus iniciativas publicitarias para conseguir acciones de eventos clave. Estos informes permiten examinar diferentes modelos de atribución basados en reglas y determinar cuál podría ser el más adecuado para su empresa. Más información sobre cómo empezar a usar la atribución
Acerca de los informes
Después de vincular una propiedad de Google Analytics 4 con un producto publicitario de Google, todos los usuarios de la propiedad de Google Analytics 4 podrán acceder a la sección Publicidad. Los informes de la sección tienen un aspecto y un funcionamiento ligeramente distintos a los de otros informes de Google Analytics 4. En la sección Publicidad están disponibles los siguientes informes:
- Resumen de publicidad: consulte un resumen de las métricas de negocio y profundice en las áreas que quiera. Más información sobre el informe "Resumen de publicidad"
- Rendimiento de las conversiones: utilice el informe para seleccionar conversiones compartidas con una cuenta de Google Ads y evaluar su rendimiento. Más información sobre el informe "Rendimiento de las conversiones"
- Modelo de atribución: compare cómo influyen los diferentes modelos de atribución en la valoración de sus canales de marketing. Más información sobre el informe "Modelos de atribución"
- Rutas de atribución: vea las rutas de sus clientes hacia los eventos clave y descubra cómo se distribuye la contribución en esas rutas según distintos modelos de atribución. Más información sobre el informe "Rutas de atribución"
- Planificación: descubra qué canales y campañas han contribuido a las conversiones. Más información sobre el informe de rendimiento "Todos los canales" Además del informe Todos los canales, puede consultar informes de los productos publicitarios de Google con los que está vinculada su propiedad:
- Anuncios del editor: obtenga información valiosa sobre las interacciones y los ingresos asociados a los anuncios de su sitio web y aplicación. Más información sobre el informe "Anuncios del editor"
Use esos informes para responder a preguntas como las siguientes:
- ¿Qué papel han jugado las referencias, las búsquedas y los anuncios en los eventos clave?
- ¿Cuánto tiempo ha transcurrido desde que un cliente mostró interés por primera vez hasta que hizo una compra?
- ¿Cuáles son las rutas más habituales que siguen los clientes para llegar a eventos clave?
Seleccionar la configuración de atribución
The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.
To select attribution settings:
- Sign in to Google Analytics.
- En
Administrar, under Data display, click Attribution settings.
El enlace anterior lleva a la última propiedad de Analytics a la que ha accedido. Puede cambiar la propiedad con el selector de propiedades.Debe tener el rol Profesional del marketing o uno superior a nivel de propiedad para select the attribution settings. - Select these attribution settings:
- Click Save.
