Du kan använda avsnittet Annonsering i din Google Analytics 4-egendom för att få en bättre inblick i de viktigaste användarresorna. Rapporterna i detta avsnitt hjälper dig att få en bättre bild av avkastning på investering från dina medieutgifter i alla kanaler, att fatta välgrundade beslut om budgetfördelning och att utvärdera olika attributionsmodeller.
Innehåll i artikeln:Innan du börjar
För att kunna se rapporterna i avsnittet Annonsering måste du länka din Google Analytics 4-egendom till en annonseringsprodukt från Google.
Om du vill se annonsörsrapporter måste du länka din egendom till något av följande:
Om du vill se rapporten Utgivarannonser måste du länka din egendom till något av följande:
Om attribution och attributionsmodeller
Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Attributionsrapporterna i avsnittet Annonsering ger dig en bättre bild av hur dina annonseringsinsatser samverkar för att leda till åtgärder för viktiga händelser. Med dessa rapporter kan du utforska olika regelbaserade attributionsmodeller och avgöra vilken som kan fungera bäst för din verksamhet. Läs mer om hur du kommer igång med attribution.
Om rapporterna
När du har länkat din Google Analytics 4-egendom till en annonseringsprodukt från Google får alla användare av Google Analytics 4-egendomen åtkomst till avsnittet Annonsering. Rapporterna i avsnittet har något annorlunda utseende och funktioner jämfört med andra Google Analytics 4-rapporter. Följande rapporter är tillgängliga i avsnittet Annonsering:
- Översiktsbild av annonser: Ger dig en snabb översikt över affärsmätvärden och möjlighet att gräva djupare i områden du vill utforska. Läs mer om rapporten Översiktsbild av annonser.
- Konverteringsresultat: Använd rapporten för att välja konverteringar som ska delas med ett Google Ads-konto och för att utvärdera deras resultat. Läs mer om rapporten Konverteringsresultat.
- Attributionsmodell: Jämför hur olika attributionsmodeller påverkar värderingen av dina marknadsföringskanaler. Läs mer om rapporten Attributionsmodeller.
- Attributionsvägar: Se kundernas väg till viktiga händelser och läs om hur olika attributionsmodeller tillskriver konverteringsvärde till dessa vägar. Läs mer om rapporten Attributionsvägar.
- Planering: Ta reda på vilka kanaler och kampanjer som har fått tillskrivet värde. Läs mer om Resultatrapport för alla kanaler. Utöver rapporten Alla kanaler kan du se rapporter om de annonseringsprodukter från Google som din egendom är länkad till:
- Utgivarannonser: Få insikter om engagemang och intäkter som är kopplade till dina webbplats- och appannonser. Läs mer om rapporten Utgivarannonser.
Dessa rapporter kan ge dig svar på frågor som:
- Vilka roller spelade hänvisningar, sökningar och annonser i viktiga händelser?
- Hur lång tid tog det från att kunden först blev intresserad till det att hen köpte produkten?
- Vilka är de vanligaste vägarna kunderna tar som leder till viktiga händelser?
Välja attributionsinställningar
The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.
To select attribution settings:
- Sign in to Google Analytics.
- I Administratör, under Data display, click Attribution settings.
Föregående länk öppnas till den Analytics-egendom som du besökte senast. Du kan ändra egendom med hjälp av egendomsväljaren.Du måste vara marknadsförare eller högre på egendomsnivå för att select the attribution settings.
- Select these attribution settings:
- Click Save.