[GA4] Μέτρηση και βελτιστοποίηση της απόδοσης Καμπάνιας εφαρμογών χρησιμοποιώντας δεδομένα του Google Analytics 4

Η χρήση του Google Analytics 4 (GA4) με το SDK του Google Analytics για Firebase (SDK GA4F) παρέχει ολοκληρωμένα αναλυτικά στοιχεία που εστιάζουν στο απόρρητο, τα οποία συμβάλλουν στην καλύτερη μέτρηση και βελτιστοποίηση της απόδοσης της Καμπάνιας εφαρμογών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα οφέλη και τις λειτουργίες στις οποίες έχετε πρόσβαση, χρησιμοποιώντας το Google Analytics 4.

Αυτός ο οδηγός παρέχει μια ολοκληρωμένη, αναλυτική διαδικασία για την ενσωμάτωση του Google Analytics 4 και του Google Analytics για Firebase SDK στην υποβολή προσφορών του Google Ads.

---

Πριν ξεκινήσετε

Πριν ξεκινήσετε, βεβαιωθείτε ότι διαθέτετε τα εξής:

• Μια εφαρμογή για προώθηση στο Google Ads.
• Πρόσβαση διαχειριστή σε λογαριασμό στο Google Ads ή σε λογαριασμό υπευθύνου στο Google Ads.
• Οι χρήστες Android πρέπει να είναι κάτοχοι λογαριασμού στο Google Play Console. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα επίπεδα πρόσβασης στο Console Play.
• Ένα έργο Firebase.
• Προαιρετικά, αν έχετε αναλυτικά στοιχεία ιστού, μπορείτε να ρυθμίσετε το Google Analytics 4 για τον ιστότοπο και την εφαρμογή σας.
• Κατά τη σύνδεση σε:
  • Σε ιδιοκτησία Google Analytics 4, ο Λογαριασμός Google πρέπει να είναι διαχειριστής ή συντάκτης στην αντίστοιχη ιδιοκτησία Google Analytics 4.
  • Σε έργο Firebase, ο Λογαριασμός Google πρέπει να είναι κάτοχος του έργου Firebase που θέλετε να συνδέσετε.
  • Ενημέρωση στην πιο πρόσφατη έκδοση API ή SDK.
    • Θα πρέπει επίσης να πραγματοποιήσετε ενημέρωση στην πιο πρόσφατη έκδοση του SDK, η οποία θα του επιτρέπει να κοινοποιεί σωστά τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης συναίνεσης, προκειμένου να σέβεστε τις επιλογές των χρηστών και να επιτρέπετε την ολοκληρωμένη μέτρηση και μοντελοποίηση. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους Πόρους που θα σας βοηθήσουν να προετοιμαστείτε για αλλαγές σχετικά με το απόρρητο και τις ρυθμιστικές αλλαγές για την επισκεψιμότητα στον Ευρωπαϊκό Οικονομικό Χώρο (ΕΟΧ).

---

Ξεκινήστε με το Google Analytics 4

Για να υποβάλετε με επιτυχία προσφορές για συμβάντα εφαρμογής με το Google Ads μέσω του GA4, πρέπει να ακολουθήσετε τα εξής βήματα:

1. Προσθήκη του SDK του Google Analytics για Firebase στην εφαρμογή σας
2. Υλοποίηση παρακολούθησης συμβάντων
3. Ενεργοποίηση του Google Analytics 4 για το έργο σας
4. Σύνδεση του Google Play, αν η εφαρμογή σας έχει συμβάντα in_app_purchase
5. Επισήμανση συμβάντων ως βασικά συμβάντα
6. Σύνδεση με το Google Ads
7. Δημιουργία μετατροπών Google Ads αξιοποιώντας βασικά συμβάντα
8. Ενεργοποίηση αυτόματης προσθήκης ετικετών
9. Υποβολή προσφορών για μετατροπές

Βήμα 1 από 9: Προσθήκη του Google Analytics για Firebase SDK στην εφαρμογή σας

Το Google Analytics για Firebase (GA4F) SDK είναι ένα τμήμα κώδικα που πρέπει να υλοποιηθεί στην εφαρμογή σας. Μπορείτε να βρείτε όλες τις οδηγίες υλοποίησης και τα έγγραφα για προγραμματιστές μέσω των παρακάτω συνδέσμων:

• Για έργα iOS, Android ή Flutter: Ξεκινήστε με το Google Analytics για Firebase SDK
• Για έργα Unity: Ξεκινήστε με το Google Analytics για Firebase SDK για Unity

Βήμα 2 από 9: Υλοποίηση παρακολούθησης συμβάντων

Το GA4F SDK συλλέγει αυτόματα ορισμένα συμβάντα. Δεν απαιτείται πρόσθετος κώδικας για την καταγραφή αυτών των συμβάντων, συμπεριλαμβανομένων των παραμέτρων first_open και first_open.

Υλοποιήστε επιπλέον συμβάντα με καταγραφή συμβάντων χρησιμοποιώντας το SDK GA4F:

• Android
  • Καταγραφή συμβάντων
  • Ξεκινώντας με το Google Analytics για Firebase με Kotlin και Android (Firecast)
• iOS
  • Καταγραφή συμβάντων
  • Ξεκινώντας με το Analytics για iOS #1: Συμβάντα (Firecast)

Για συμβάντα που προτείνονται γενικά, ανατρέξτε στην ενότητα Προτεινόμενα συμβάντα.

Βήμα 3 από 9: Ενεργοποίηση του Google Analytics 4 για το έργο σας

Σύνδεση υπάρχουσας ιδιοκτησίας Google Analytics 4

1. Ανοίξτε το Firebase Console, επιλέξτε το έργο σας και κάντε κλικ στο στοιχείο .
2. Ανοίξτε το στοιχείο Ρυθμίσεις έργου > Ενσωματώσεις.
3. Στην κάρτα Google Analytics, κάντε κλικ στην επιλογή Σύνδεση.
4. Επιλέξτε έναν λογαριασμό στο Analytics ή δημιουργήστε έναν νέο.
   1. Αν επιλέξετε έναν υπάρχοντα λογαριασμό, έχετε τη δυνατότητα να επιλέξετε μια υπάρχουσα ιδιοκτησία Google Analytics 4 στον συγκεκριμένο λογαριασμό ή να δημιουργήσετε μια νέα ιδιοκτησία.
   2. Αν δημιουργήσετε έναν νέο λογαριασμό, δημιουργείται για εσάς μια νέα ιδιοκτησία Google Analytics 4 και το έργο σας συνδέεται με τη συγκεκριμένη ιδιοκτησία.
5. Διαμορφώστε τις ρυθμίσεις του Analytics.

Δημιουργία νέας ιδιοκτησίας GA4 από το Firebase Console

1. Ανοίξτε το Firebase Console και επιλέξτε το έργο σας.
2. Κάντε κλικ στην επιλογή Analytics.
3. Κάντε κλικ στο κουμπί Ενεργοποίηση Google Analytics και ακολουθήστε τις οδηγίες.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με την ενσωμάτωση του Firebase.

Βήμα 4 από 9: Σύνδεση του Google Play, αν η εφαρμογή σας έχει συμβάντα in_app_purchase

Μπορείτε να συνδέσετε το Google Play είτε από το Google Analytics 4 είτε από το Firebase Console.

Στο Google Analytics 4

1. Στην ενότητα Διαχειριστής, στην ενότητα Σύνδεσμοι προϊόντων, κάντε κλικ στην επιλογή Σύνδεσμοι Google Play.
   Ο προηγούμενος σύνδεσμος ανοίγει στην τελευταία ιδιοκτησία Analytics στην οποία αποκτήσατε πρόσβαση. Μπορείτε να αλλάξετε την ιδιοκτησία, χρησιμοποιώντας τον επιλογέα ιδιοκτησίας. Πρέπει να είστε Συντάκτης ή χρήστης με ρόλο ανώτερου επιπέδου σε επίπεδο ιδιοκτησίας για να σύνδεση Google Play.
2. Κάντε κλικ στην επιλογή Σύνδεση.
3. Αν έχετε δικαιώματα Διαχειριστή σε έναν ή περισσότερους λογαριασμούς προγραμματιστή στο Play, κάντε κλικ στο στοιχείο Επιλογή εφαρμογής και, στη συνέχεια, επιλέξτε την εφαρμογή με την οποία θέλετε να συνδεθείτε.
4. Κάντε κλικ στην επιλογή Επόμενο.
5. Επαληθεύστε τη ροή δεδομένων εφαρμογών που επιλέχθηκε αυτόματα και κάντε κλικ στην επιλογή Επόμενο.
6. Ελέγξτε τις ρυθμίσεις διαμόρφωσης και κάντε κλικ στην επιλογή Υποβολή.

Στο Firebase Console

1. Ανοίξτε το Firebase Console, επιλέξτε το έργο σας και κάντε κλικ στο στοιχείο .
2. Επιλέξτε Ρυθμίσεις έργου.
3. Στη σελίδα Ρυθμίσεις έργου, κάντε κλικ στην καρτέλα Ενσωματώσεις.
4. Στην κάρτα Google Play, κάντε κλικ στην επιλογή Σύνδεση.
5. Κάντε κλικ στην επιλογή Σύνδεση με το Google Play, στο αναδυόμενο πλαίσιο Σύνδεση με το Google Play.

Επαληθεύστε ότι οι εφαρμογές έχουν συνδεθεί σωστά. Η κατάσταση πρέπει να είναι Συνδεδεμένη.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη σύνδεση του Google Play με το Firebase και τη σύνδεση του λογαριασμού προγραμματιστή με τις υπηρεσίες Google.

Βήμα 5 από 9: Επισήμανση συμβάντων ως βασικά συμβάντα

1. Στην ενότητα Διαχειριστής, στην ενότητα Προβολή δεδομένων, κάντε κλικ στην επιλογή Συμβάντα.
   Ο προηγούμενος σύνδεσμος ανοίγει στην τελευταία ιδιοκτησία Analytics στην οποία αποκτήσατε πρόσβαση. Μπορείτε να αλλάξετε την ιδιοκτησία, χρησιμοποιώντας τον επιλογέα ιδιοκτησίας. Πρέπει να είστε Αναγνώστης ή χρήστης με ρόλο ανώτερου επιπέδου σε επίπεδο ιδιοκτησίας για να επισημάνετε συμβάντα ως βασικά συμβάντα.
2. Ενεργοποιήστε τον διακόπτη στη στήλη Επισήμανση ως βασικό συμβάν.

Φροντίστε να επισημάνετε ως βασικά συμβάντα τα απαιτούμενα συμβάντα, τα οποία σκοπεύετε να χρησιμοποιήσετε για την υποβολή προσφορών στις Καμπάνιες εφαρμογών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την επισήμανση συμβάντων ως βασικά συμβάντα

Βήμα 6 από 9: Σύνδεση με το Google Ads

Ενεργοποιήστε την υποβολή προσφορών για μετατροπές εφαρμογής, συνδέοντας τις ροές δεδομένων εφαρμογών στο Google Analytics με τον λογαριασμό σας στο Google Ads. Μπορείτε να συνδέσετε το Google Analytics 4 με το Google Ads από το GA4, το Firebase Console ή απευθείας στο Google Ads.

Στο Google Analytics 4

1. Στην ενότητα Διαχειριστής Στην ενότητα Σύνδεσμοι προϊόντων, κάντε κλικ στην επιλογή Σύνδεσμοι Google Ads.
   Ο προηγούμενος σύνδεσμος ανοίγει στην τελευταία ιδιοκτησία Analytics στην οποία αποκτήσατε πρόσβαση. Μπορείτε να αλλάξετε την ιδιοκτησία, χρησιμοποιώντας τον επιλογέα ιδιοκτησίας. Πρέπει να είστε Συντάκτης ή χρήστης με ρόλο ανώτερου επιπέδου σε επίπεδο ιδιοκτησίας για να σύνδεση Google Ads.
2. Κάντε κλικ στην επιλογή Σύνδεση.
3. Κάντε κλικ στο στοιχείο Επιλογή λογαριασμών στο Google Ads και, στη συνέχεια, επιλέξτε τους λογαριασμούς στο Google Ads που θέλετε να συνδέσετε.
4. Κάντε κλικ στην επιλογή Επιβεβαίωση.
5. Κάντε κλικ στην επιλογή Επόμενο.
6. Η επιλογή Ενεργοποίηση εξατομικευμένων διαφημίσεων είναι ενεργοποιημένη από προεπιλογή.
   1. Αν οι εξατομικευμένες διαφημίσεις είναι απενεργοποιημένες, οι λίστες Firebase/GA4 δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν για επαναληπτικό μάρκετινγκ σε καμπάνιες αφοσίωσης σε εφαρμογή ή καμπάνιες ιστού.
7. Αναπτύξτε την επιλογή Ενεργοποίηση αυτόματης προσθήκης ετικετών, για να ενεργοποιήσετε την αυτόματη προσθήκη ετικετών ή για να αφήσετε τις ρυθμίσεις της αυτόματης προσθήκης ετικετών ως έχουν.
   1. Αν ενεργοποιήσετε την αυτόματη προσθήκη ετικετών όταν συνδέεστε με έναν λογαριασμό υπευθύνου, τότε η αυτόματη προσθήκη ετικετών θα ενεργοποιηθεί σε όλους τους λογαριασμούς στο Google Ads που συνδέονται άμεσα με τον λογαριασμό υπευθύνου.
   2. Η αυτόματη προσθήκη ετικετών απαιτείται για την παρακολούθηση μετατροπών εφαρμογής σε καμπάνιες αφοσίωσης και καμπάνιες ιστού.
8. Κάντε κλικ στην επιλογή Επόμενο και, στη συνέχεια, ελέγξτε τις ρυθμίσεις σας.
9. Κάντε κλικ στην επιλογή Υποβολή, για να συνδέσετε τους λογαριασμούς σας με τις τρέχουσες ρυθμίσεις.

Στο Firebase Console

1. Στο Firebase, επιλέξτε το έργο σας και κάντε κλικ στο εικονίδιο .
2. Επιλέξτε Ρυθμίσεις έργου.
3. Στη σελίδα Ρυθμίσεις έργου, κάντε κλικ στην καρτέλα Ενσωματώσεις.
4. Στην κάρτα Google Ads, κάντε κλικ στην επιλογή Σύνδεση.
5. Κάντε κλικ στην επιλογή Συνέχεια στο αναδυόμενο πλαίσιο Σύνδεση με το Google Ads.
6. Επιλέξτε τους λογαριασμούς που πρέπει να συνδεθούν και κάντε κλικ στην επιλογή Σύνδεση με το Google Ads.
7. Μετά την επιτυχή ενσωμάτωση, θα πρέπει να ελέγξετε τους λογαριασμούς που είναι συνδεδεμένοι στην ενότητα Ενσωματώσεις.

Στο Google Ads

1. Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Διαχειριστής .
2. Στην ενότητα Από την Google, βρείτε το στοιχείο Google Analytics (GA4) και Firebase και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Λεπτομέρειες.
3. Εντοπίστε την ιδιοκτησία Google Analytics ή ένα έργο Firebase στον πίνακα και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Σύνδεση.
4. Στο παράθυρο επιβεβαίωσης, επιλέξτε αν θέλετε να εισαγάγετε επιπλέον δεδομένα (για παράδειγμα, είδη κοινού) και κάντε κλικ στην επιλογή Σύνδεση.
5. Στο παράθυρο επιβεβαίωσης, κάντε κλικ στην επιλογή Ενεργοποίηση.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη σύνδεση των ιδιοκτησιών Google Analytics 4 και του Google Ads καθώς και σχετικά με την Ενσωμάτωση Google Ads.

Βήμα 7 από 9: Δημιουργία μετατροπών του Google Ads αξιοποιώντας βασικά συμβάντα

1. Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Στόχοι .
2. Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Μετατροπές στο μενού ενότητας.
3. Κάντε κλικ στην επιλογή Σύνοψη.
4. Κάντε κλικ στην επιλογή + Νέα ενέργεια μετατροπής.
5. Επιλέξτε το στοιχείο Εφαρμογή από τη λίστα τύπων μετατροπών.
6. Κάντε κλικ στην επιλογή Ιδιοκτησίες Google Analytics 4 και έπειτα κάντε κλικ στην επιλογή Συνέχεια.
7. Επιλέξτε το πλαίσιο δίπλα σε ένα βασικό συμβάν και έπειτα κάντε κλικ στην επιλογή Εισαγωγή και συνέχεια.
8. Κάντε κλικ στην επιλογή Τέλος.

Σημείωση: Για να δημιουργήσετε μετατροπές αξιοποιώντας τα βασικά συμβάντα iOS του GA4, προσθέστε ένα αναγνωριστικό App Store στο έργο Firebase. Για να αποκτήσετε πρόσβαση στο IDFA, ενεργοποιήστε το πλαίσιο AdSupport στο έργο XCode. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το AdSupport μέσω της τεκμηρίωσης της Apple.

Ορισμός προεπιλεγμένων στόχων λογαριασμού για εισαγόμενα συμβάντα

1. Νέοι χρήστες του GA4
   • Συμπεριλάβετε στόχους στις προεπιλογές του λογαριασμού, αν θέλετε η μετατροπή να υπολογίζεται σε καμπάνιες με προεπιλεγμένους στόχους μετατροπών λογαριασμού. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους προεπιλεγμένους στόχους μετατροπών λογαριασμού.
2. Μετεγκατάσταση από άλλη πηγή συμβάντων μετατροπής
   • Αν πραγματοποιείτε ήδη βελτιστοποίηση για ενέργειες μετατροπής εφαρμογής τρίτου μέρους ως κύριες ενέργειες μετατροπής, φροντίστε να ορίσετε τη βελτιστοποίηση ενέργειας σε δευτερεύουσα για όλες τις ενέργειες μετατροπής που έχουν εισαχθεί πρόσφατα στο GA4, προκειμένου να αποφύγετε αρνητικές επιπτώσεις στις υπάρχουσες καμπάνιες σας.

Βήμα 8 από 9: Ενεργοποίηση αυτόματης προσθήκης ετικετών

Η αυτόματη προσθήκη ετικετών απαιτείται για την παρακολούθηση μετατροπών για καμπάνιες αφοσίωσης σε εφαρμογή και για καμπάνιες ιστού με στόχους εφαρμογών.

1. Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Διαχειριστής .
2. Κάντε κλικ στην επιλογή Ρυθμίσεις λογαριασμού.
3. Κάντε κλικ στην ενότητα Αυτόματη προσθήκη ετικετών.
4. Θα μπορείτε να ελέγξετε την τρέχουσα κατάσταση της αυτόματης προσθήκης ετικετών για τον λογαριασμό σας. Για να ενεργοποιήσετε ή να απενεργοποιήσετε την αυτόματη προσθήκη ετικετών, κάντε κλικ για να επιλέξετε το πλαίσιο "Προσθήκη ετικέτας στη διεύθυνση URL στην οποία κάνουν κλικ οι χρήστες από τη διαφήμισή μου" ή για να καταργήσετε την επιλογή του.
5. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με την αυτόματη προσθήκη ετικετών.

Βήμα 9 από 9: Υποβολή προσφορών για μετατροπές

Αφού δημιουργήσετε μετατροπές αξιοποιώντας τα βασικά συμβάντα σας, μπορείτε να αρχίσετε να υποβάλλετε προσφορές για τις μετατροπές, ξεκινώντας με Καμπάνιες εφαρμογών ή επιλέγοντας την κατάλληλη καμπάνια που μπορεί να χρησιμοποιήσει τις μετατροπές εφαρμογών.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους στόχους μετατροπής και τη χρήση στόχων μετατροπής για την καθοδήγηση νέων καμπανιών.

Αν υποβάλλετε ήδη προσφορές για μετατροπές που έχουν εισαχθεί από άλλο SDK εφαρμογής και θέλετε να αρχίσετε να χρησιμοποιείτε το GA4 για την υποβολή προσφορών, ακολουθήστε τις οδηγίες σχετικά με τη Μετεγκατάσταση Καμπανιών εφαρμογών για χρήση του Google Analytics 4.

---

Web to App Connect

Αν προβάλλετε καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, καμπάνιες μέγιστης απόδοσης ή/και καμπάνιες Αγορών επιπλέον της χρήσης Καμπανιών εφαρμογών, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Web to App Connect, για να εξασφαλίσετε καλύτερες εμπειρίες για τους πελάτες σας μέσω της απρόσκοπτης ενσωμάτωσης ιστού σε εφαρμογή. Για χρήστες κινητών που έχουν εγκαταστήσει την εφαρμογή σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Web to App Connect, για να κατευθύνετε τους πελάτες σε σχετικές σελίδες στην εφαρμογή σας για κινητά μέσω συνδέσμων σε βάθος σε διαφημίσεις καμπανιών για το δίκτυο αναζήτησης, μέγιστης απόδοσης και σε διαφημίσεις καμπανιών Αγορών.

Αφού οι πελάτες σας συνδεθούν σε βάθος με μια συγκεκριμένη σελίδα της εφαρμογής σας, θα μπορούν εύκολα να ολοκληρώσουν την ενέργεια που θέλουν, είτε να αγοράσουν, να εγγραφούν είτε να προσθέσουν προϊόντα στο καλάθι τους. Χρησιμοποιώντας τη διεπαφή του Web to App Connect, μπορείτε επίσης να παρακολουθείτε πιο εύκολα αυτές τις ενέργειες μετατροπής εντός εφαρμογής και να λαμβάνετε προτάσεις σχετικά με το πώς μπορείτε να βελτιώσετε την καμπάνια σας. Η δημιουργία απρόσκοπτων εμπειριών ιστού σε εφαρμογή για τους πελάτες σας μπορεί να σας βοηθήσει να εξασφαλίσετε, κατά μέσο όρο, διπλάσια ποσοστά μετατροπών για κλικ σε διαφημίσεις προορισμού στην εφαρμογή σας σε σύγκριση με τον ιστότοπό σας για κινητά. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς να κάνετε καλύτερες μετατροπές με τη διεπαφή του Web to App Connect.

Για να ξεκινήσετε με το Web to App Connect, ακολουθήστε τα παρακάτω 3 βήματα:

1. Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εργαλεία .
2. Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Σχεδιασμός, στο μενού ενότητας.
3. Κάντε κλικ στην επιλογή Hub διαφήμισης εφαρμογών. Θα μεταφερθείτε στη διεπαφή του Web to App Connect.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς να κάνετε καλύτερες μετατροπές με τη διεπαφή του Web to App Connect.

---