[GA4] Измерване и оптимизиране на ефективността на кампаниите Ви за приложения с помощта на данни от Google Анализ 4

Използването на Google Анализ 4 (GA4) с SDK на Google Анализ за Firebase (SDK на GA4F) предоставя изчерпателен, ориентиран към поверителността анализ, който Ви помага да измервате и оптимизирате по-добре ефективността на кампаниите си за приложения. Научете повече за предимствата и функциите, до които получавате достъп, като използвате Google Анализ 4.

Това ръководство предоставя изчерпателен поетапен процес за интегриране на Google Анализ 4 и SDK на Google Анализ за Firebase с офериране в Google Ads.

---

Преди да започнете

За да започнете, имате нужда от следното:

• приложение за маркетинг в Google Ads;
• администраторски достъп до профил в Google Ads или профил на мениджър в Google Ads.
• Потребителите на Android трябва да бъдат собственици на профил в Google Play Console. Научете повече за нивата на достъп до конзолата Play.
• проект във Firebase;
• По избор, ако имате уеб анализ, можете да настроите Google Анализ 4 за уебсайта и приложението си.
• Когато свързвате в:
  • собственост в Google Анализ 4: профилът в Google трябва да е администратор или редактор в съответната собственост в Google Анализ 4.
  • проект във Firebase: профилът в Google трябва да е собственик на проекта във Firebase, с който искате да свържете.
  • Актуализиране до най-новите API или SDK
    • Също така трябва да актуализирате до най-новата версия на SDK, която ще даде възможност правилно да съобщава сигналите за съгласие, за да се зачита изборът на потребителите и да се даде възможност за изчерпателно измерване и моделиране. Научете повече за ресурсите, с чиято помощ да се подготвите за промените във връзка с поверителността и нормативните изисквания за трафика в Европейското икономическо пространство (ЕИП).

---

Първи стъпки с Google Анализ 4

За да оферирате успешно за събития в приложение с Google Ads чрез GA4, трябва да изпълните следните стъпки:

1. Добавете SDK на Google Анализ за Firebase към приложението си
2. Внедрете проследяване на събития
3. Активирайте Google Анализ 4 за проекта си
4. Свържете Google Play, ако в приложението Ви има събития in_app_purchase
5. Означаване на събития като ключови
6. Свържете с Google Ads
7. Създаване на реализации в Google Ads въз основа на ключови събития
8. Активирайте автоматичното маркиране
9. Офериране за реализации

Стъпка от 1 от 9: Добавете SDK на Google Анализ за Firebase към приложението си

SDK на Google Анализ за Firebase (GA4F) е фрагмент от код, който трябва да се внедри в приложението Ви. Всички инструкции за внедряване и документи на програмиста можете да намерите чрез следните връзки:

• За проекти за iOS, Android или Flutter: Първи стъпки с SDK на Google Анализ за Firebase
• За проекти за Unity: Първи стъпки с SDK на Google Анализ за Firebase за Unity

Стъпка 2 от 9: Внедрете проследяване на събития

SDK на GA4F автоматично събира определени събития. Не е необходим допълнителен код за обхващането им, включително first_open и first_open.

Внедряване на допълнителни събития чрез регистриране на събития посредством SDK на GA4F:

• Android
  • Регистриране на събития
  • Първи стъпки с Google Анализ за Firebase с Kotlin и Android (Firecasts)
• iOS
  • Регистриране на събития
  • Първи стъпки с Анализ за iOS #1: Събития (Firecasts)

За събития, които обикновено се препоръчват, прочетете Препоръчани събития.

Стъпка 3 от 9: Активирайте Google Анализ 4 за проекта си

Свържете съществуваща собственост в Google Анализ 4

1. Отворете Firebase Console, изберете проекта си и кликнете върху .
2. Отворете Настройки на проекта > Интегрирания.
3. В картата на Google Анализ кликнете върху Свързване.
4. Изберете профил в Анализ или създайте нов.
   1. Ако изберете съществуващ профил, имате възможността да изберете съществуваща собственост в Google Анализ 4 в този профил или да създадете нова собственост.
   2. Ако създадете нов профил, ще бъде създадена нова собственост в Google Анализ 4 и проектът Ви ще бъде свързан с нея.
5. Конфигурирайте настройките си за Анализ.

Създаване на нова собственост в GA4 от Firebase Console

1. Отворете Firebase Console и изберете проекта си.
2. Кликнете върху Analytics.
3. Кликнете върху бутона Активиране на Google Анализ и изпълнете подканите.

Научете повече за интегрирането с Firebase.

Стъпка 4 от 9: Свържете Google Play, ако в приложението Ви има събития in_app_purchase

Можете да свържете Google Play от Google Анализ 4 или от Firebase Console.

В Google Анализ 4

1. В  Администриране под „Връзки с продукти“ кликнете върху Връзки с Google Play.
   Предишната връзка отваря последната собственост в Анализ, до която сте осъществили достъп. Можете да промените собствеността чрез съответния инструмент за избор. Трябва да имате роля на редактор или по-високана ниво собственост досвързване с Google Play.
2. Кликнете върху Свързване.
3. Ако имате администраторски разрешения за един или повече профили на програмист в Google Play, кликнете върху Избор на приложение и изберете приложението, с което искате да създадете връзка.
4. Кликнете върху Напред.
5. Проверете автоматично избрания поток от данни от приложение и кликнете върху Напред.
6. Прегледайте настройките за конфигуриране и кликнете върху Изпращане.

Във Firebase Console

1. Отворете Firebase Console, изберете проекта си и кликнете върху .
2. Изберете Настройки на проекта.
3. На страницата „Настройки на проекта“ кликнете върху раздела Интегрирания.
4. В картата Google Play кликнете върху Свързване.
5. Кликнете върху Свързване с Google Play в изскачащия прозорец „Свързване с Google Play“.

Проверете дали приложенията са свързани правилно. Състоянието трябва да е „Свързано“.

Научете повече за свързването на Google Play с Firebase и за свързването на профила Ви на програмист с услуги на Google.

Стъпка 5 от 9: Обозначете събитията като ключови

1. В  Администриране, под Показване на данни кликнете върху Събития.
   Предишната връзка отваря последната собственост в Анализ, до която сте осъществили достъп. Можете да промените собствеността чрез съответния инструмент за избор. Трябва да имате роля на обикновен потребител или по-високана ниво собственост доозначаване на събития като ключови.
2. Включете превключвателя в графата „Обозначаване като ключово събитие“.

Не забравяйте да обозначите като ключови събития задължителните събития, които планирате да използвате за офериране в кампаниите си за приложения. Научете повече за означаването на събития като ключови

Стъпка 6 от 9: Свържете с Google Ads

Активирайте офериране за реализации от приложения, като свържете потоците от данни от приложения в Google Анализ с профила си в Google Ads. Можете да свържете Google Анализ 4 с Google Ads от GA4, Firebase Console или директно в Google Ads.

В Google Анализ 4

1. В  Администриране под „Връзки с продукти“ кликнете върху Връзки с Google Ads.
   Предишната връзка отваря последната собственост в Анализ, до която сте осъществили достъп. Можете да промените собствеността чрез съответния инструмент за избор. Трябва да имате роля на редактор или по-високана ниво собственост досвързване с Google Ads.
2. Кликнете върху Свързване.
3. Кликнете върху Избор на профили в Google Ads и изберете профилите в програмата, които искате да свържете.
4. Кликнете върху Потвърждаване.
5. Кликнете върху Напред.
6. Опцията Активиране на персонализирано рекламиране е включена по подразбиране.
   1. Ако персонализираното рекламиране е деактивирано, списъците във Firebase/GA4 не могат да се използват за ремаркетинг в кампании за ангажиране с приложения или в мрежата.
7. Разгънете опцията „Активиране на автоматичното маркиране„, за да активирате автоматичното маркиране или да оставите настройките си за автоматично маркиране такива, каквито са.
   1. Ако активирате автоматичното маркиране, когато осъществявате свързване с профил на мениджър, то ще бъде активирано за всички профили в Google Ads, които са директно свързани със съответния профил на мениджър.
   2. Автоматичното маркиране е необходимо за проследяване на реализациите от приложения в кампаниите за ангажираност и в мрежата.
8. Кликнете върху Напред и прегледайте настройките си.
9. Кликнете върху Изпращане, за да свържете профилите си с текущите настройки.

Във Firebase Console

1. Във Firebase изберете проекта си и кликнете върху .
2. Изберете Настройки на проекта.
3. На страницата „Настройки на проекта“ кликнете върху раздела Интегрирания.
4. В картата Google Ads кликнете върху Свързване.
5. Кликнете върху Напред в изскачащия прозорец „Свързване с Google Ads“.
6. Изберете кои профили да бъдат свързани и кликнете върху Свързване с Google Ads.
7. След успешно интегриране трябва да прегледате профилите, които са свързани, в раздела „Интегрирания“.

В Google Ads

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Администриране .
2. Под „От Google“ намерете „Google Анализ (GA4) и Firebase“ и кликнете върху Подробности.
3. Намерете собствеността в Google Анализ или проект във Firebase в таблицата и кликнете върху Свързване.
4. В прозореца за потвърждение изберете дали искате да импортирате допълнителни данни (например аудитории) и кликнете върху Свързване.
5. В прозореца за потвърждение кликнете върху Активиране.

Научете повече за свързването на собствености в Google Анализ 4 и Google Ads и интегрирането на Google Ads.

Стъпка 7 от 9: Създайте реализации в Google Ads въз основа на ключови събития

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели .
2. Кликнете върху падащото меню Реализации в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Обобщена информация.
4. Кликнете върху + Ново действие, водещо до реализация.
5. Изберете Приложение от списъка с типове реализации.
6. Кликнете върху Собствености в Google Анализ 4 и след това върху Напред.
7. Поставете отметка в квадратчето до ключово събитие, след което кликнете върху Импортиране и продължаване.
8. Кликнете върху Готово.

Забележка: За да създавате реализации въз основа на ключовите си събития за iOS в GA4, добавете ID в App Store към проекта си във Firebase. За достъп до IDFA активирайте рамката AdSupport в проекта си за XCode. Научете повече за AdSupport чрез документацията на Apple.

Задаване на стандартни за профила цели за импортираните събития

1. За нови потребители на GA4
   • Включете цели в основните настройки за профила, ако искате реализацията да се отчита към кампании с основни цели на реализациите за профила. Научете повече за стандартните за профила цели на реализациите.
2. Мигриране от друг източник на събитие, водещо до реализация
   • Ако вече оптимизирате като действия за реализация от приложения от трети страни като основни, не забравяйте да зададете оптимизиране на действията на вторични за всички новоимпортирани действия, водещи до реализация, в GA4, за да избегнете отрицателно въздействие върху съществуващите си кампании.

Стъпка 8 от 9: Активирайте автоматичното маркиране

Автоматичното маркиране е необходимо за проследяване на реализациите за кампании за ангажиране с приложение и уеб кампании с цели за приложението.

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Администриране .
2. Кликнете върху Настройки на профила.
3. Кликнете върху секцията Автоматично маркиране.
4. Ще можете да проверите текущото състояние на автоматичното маркиране за профила си. За да включите или изключите автоматичното маркиране, кликнете, за да поставите отметка в (или да я премахнете от) квадратчето до „Маркиране на URL адреса, върху който хората кликват от рекламата ми“.
5. Кликнете върху Запазване.

Научете повече за автоматичното маркиране.

Стъпка 9 от 9: Оферирайте за реализации

След като създадете реализации въз основа на ключовите си събития, можете да започнете да оферирате за тях, като започнете с кампании за приложения или изберете подходящата кампания, която може да използва реализациите Ви от приложения.

Научете повече за целите на реализациите и използването на тези цели като насока за нови кампании.

Ако вече оферирате за реализации, импортирани от друг SDK за приложения, и искате да започнете да използвате GA4 за офериране, изпълнете инструкциите за мигриране на кампании за приложения към Google Анализ 4.

---

Web To App Connect

Ако провеждате кампании в мрежата за търсене, за максимална ефективност или за Пазаруване в допълнение към кампании за приложения, можете да използвате Web to App Connect, за да стимулирате по-добра практическа работа на клиентите си чрез безпроблемно интегриране между мрежата и приложението. За потребители на мобилни устройства, които са инсталирали приложението Ви, можете да използвате Web to App Connect, за да насочвате клиентите към подходящи страници в мобилното си приложение чрез преки връзки в реклами в кампании в мрежата за търсене, кампании за максимална ефективност и кампании за Пазаруване.

След като създадат пряка връзка към конкретна страница в приложението Ви, клиентите могат лесно да извършат желаното от тях действие, независимо дали купуват, регистрират се или добавят артикули в кошницата си. С помощта на интерфейса на Web to App Connect можете също така по-лесно да проследявате тези действия в приложението, водещи до реализация, и да получавате препоръки как да подобрите кампанията си. Създаването на безпроблемна практическа работа при прехода от мрежата към приложението за клиентите Ви може да помогне за осигуряването на средно 2 пъти по-висок процент на реализация за кликванията върху рекламата, водещи към приложението Ви, в сравнение с тези в мобилния Ви уебсайт. Научете повече за подобряването на реализациите с интерфейса на Web to App Connect.

За да започнете да използвате Web to App Connect, изпълнете трите стъпки по-долу:

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Инструменти .
2. Кликнете върху падащото меню Планиране в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Център за рекламиране на приложения. Това ще Ви отведе до интерфейса на Web to App Connect.

Научете повече за подобряването на реализациите с интерфейса на Web to App Connect.

---