Използването на Google Анализ 4 (GA4) с SDK на Google Анализ за Firebase (SDK на GA4F) предоставя изчерпателен, ориентиран към поверителността анализ, който Ви помага да измервате и оптимизирате по-добре ефективността на кампаниите си за приложения. Научете повече за предимствата и функциите, до които получавате достъп, като използвате Google Анализ 4.
Това ръководство предоставя изчерпателен поетапен процес за интегриране на Google Анализ 4 и SDK на Google Анализ за Firebase с офериране в Google Ads.
Преди да започнете
За да започнете, имате нужда от следното:
- приложение за маркетинг в Google Ads;
- администраторски достъп до профил в Google Ads или профил на мениджър в Google Ads.
- Потребителите на Android трябва да бъдат собственици на профил в Google Play Console. Научете повече за нивата на достъп до конзолата Play.
- проект във Firebase;
- По избор, ако имате уеб анализ, можете да настроите Google Анализ 4 за уебсайта и приложението си.
- Когато свързвате в:
- собственост в Google Анализ 4: профилът в Google трябва да е администратор или редактор в съответната собственост в Google Анализ 4.
- проект във Firebase: профилът в Google трябва да е собственик на проекта във Firebase, с който искате да свържете.
- Актуализиране до най-новите API или SDK
- Също така трябва да актуализирате до най-новата версия на SDK, която ще даде възможност правилно да съобщава сигналите за съгласие, за да се зачита изборът на потребителите и да се даде възможност за изчерпателно измерване и моделиране. Научете повече за ресурсите, с чиято помощ да се подготвите за промените във връзка с поверителността и нормативните изисквания за трафика в Европейското икономическо пространство (ЕИП).
Първи стъпки с Google Анализ 4
За да оферирате успешно за събития в приложение с Google Ads чрез GA4, трябва да изпълните следните стъпки:
- Добавете SDK на Google Анализ за Firebase към приложението си
- Внедрете проследяване на събития
- Активирайте Google Анализ 4 за проекта си
- Свържете Google Play, ако в приложението Ви има събития in_app_purchase
- Означаване на събития като ключови
- Свържете с Google Ads
- Създаване на реализации в Google Ads въз основа на ключови събития
- Активирайте автоматичното маркиране
- Офериране за реализации
Стъпка от 1 от 9: Добавете SDK на Google Анализ за Firebase към приложението си
SDK на Google Анализ за Firebase (GA4F) е фрагмент от код, който трябва да се внедри в приложението Ви. Всички инструкции за внедряване и документи на програмиста можете да намерите чрез следните връзки:
- За проекти за iOS, Android или Flutter: Първи стъпки с SDK на Google Анализ за Firebase
- За проекти за Unity: Първи стъпки с SDK на Google Анализ за Firebase за Unity
Стъпка 2 от 9: Внедрете проследяване на събития
SDK на GA4F автоматично събира определени събития. Не е необходим допълнителен код за обхващането им, включително first_open и in_app_purchase.
Внедряване на допълнителни събития чрез регистриране на събития посредством SDK на GA4F:
- Android
- iOS
За събития, които обикновено се препоръчват, прочетете Препоръчани събития.
Стъпка 3 от 9: Активирайте Google Анализ 4 за проекта си
Свържете съществуваща собственост в Google Анализ 4
- Отворете Firebase Console, изберете проекта си и кликнете върху
.
- Отворете Настройки на проекта > Интегрирания.
- В картата на Google Анализ кликнете върху Свързване.
- Изберете профил в Анализ или създайте нов.
- Ако изберете съществуващ профил, имате възможността да изберете съществуваща собственост в Google Анализ 4 в този профил или да създадете нова собственост.
- Ако създадете нов профил, ще бъде създадена нова собственост в Google Анализ 4 и проектът Ви ще бъде свързан с нея.
- Конфигурирайте настройките си за Анализ.
Създаване на нова собственост в GA4 от Firebase Console
- Отворете Firebase Console и изберете проекта си.
- Кликнете върху Анализ.
- Кликнете върху бутона Активиране на Google Анализ и изпълнете подканите.
Научете повече за интегрирането с Firebase.
Стъпка 4 от 9: Свържете Google Play, ако в приложението Ви има събития in_app_purchase
Можете да свържете Google Play от Google Анализ 4 или от Firebase Console.
В Google Анализ 4
- В Администриране под „Връзки с продукти“ кликнете върху Връзки с Google Play.
Предишната връзка отваря последната собственост в Анализ, до която сте осъществили достъп. Можете да промените собствеността чрез съответния инструмент за избор. Трябва да имате роля на редактор или по-високана ниво собственост досвързване с Google Play.
- Кликнете върху Свързване.
- Ако имате администраторски разрешения за един или повече профили на програмист в Google Play, кликнете върху Избор на приложение и изберете приложението, с което искате да създадете връзка.
- Кликнете върху Напред.
- Проверете автоматично избрания поток от данни от приложение и кликнете върху Напред.
- Прегледайте настройките за конфигуриране и кликнете върху Изпращане.
Във Firebase Console
- Отворете Firebase Console, изберете проекта си и кликнете върху
- Изберете Настройки на проекта.
- На страницата „Настройки на проекта“ кликнете върху раздела Интегрирания.
- В картата Google Play кликнете върху Свързване.
- Кликнете върху Свързване с Google Play в изскачащия прозорец „Свързване с Google Play“.
Проверете дали приложенията са свързани правилно. Състоянието трябва да е „Свързано“.
Научете повече за свързването на Google Play с Firebase и за свързването на профила Ви на програмист с услуги на Google.
Стъпка 5 от 9: Обозначете събитията като ключови
- В Администриране, под Показване на данни кликнете върху Събития.
Предишната връзка отваря последната собственост в Анализ, до която сте осъществили достъп. Можете да промените собствеността чрез съответния инструмент за избор. Трябва да имате роля на обикновен потребител или по-високана ниво собственост доозначаване на събития като ключови.
- Включете превключвателя в графата „Обозначаване като ключово събитие“.
Не забравяйте да обозначите като ключови събития задължителните събития, които планирате да използвате за офериране в кампаниите си за приложения. Научете повече за означаването на събития като ключови
Стъпка 6 от 9: Свържете с Google Ads
Активирайте офериране за реализации от приложения, като свържете потоците от данни от приложения в Google Анализ с профила си в Google Ads. Можете да свържете Google Анализ 4 с Google Ads от GA4, Firebase Console или директно в Google Ads.
В Google Анализ 4
- В Администриране под „Връзки с продукти“ кликнете върху Връзки с Google Ads.
Предишната връзка отваря последната собственост в Анализ, до която сте осъществили достъп. Можете да промените собствеността чрез съответния инструмент за избор. Трябва да имате роля на редактор или по-високана ниво собственост досвързване с Google Ads.
- Кликнете върху Свързване.
- Кликнете върху Избор на профили в Google Ads и изберете профилите в програмата, които искате да свържете.
- Кликнете върху Потвърждаване.
- Кликнете върху Напред.
- Опцията Активиране на персонализирано рекламиране е включена по подразбиране.
- Ако персонализираното рекламиране е деактивирано, списъците във Firebase/GA4 не могат да се използват за ремаркетинг в кампании за ангажиране с приложения или в мрежата.
- Разгънете опцията „Активиране на автоматичното маркиране„, за да активирате автоматичното маркиране или да оставите настройките си за автоматично маркиране такива, каквито са.
- Ако активирате автоматичното маркиране, когато осъществявате свързване с профил на мениджър, то ще бъде активирано за всички профили в Google Ads, които са директно свързани със съответния профил на мениджър.
- Автоматичното маркиране е необходимо за проследяване на реализациите от приложения в кампаниите за ангажираност и в мрежата.
- Кликнете върху Напред и прегледайте настройките си.
- Кликнете върху Изпращане, за да свържете профилите си с текущите настройки.
Във Firebase Console
- Във Firebase изберете проекта си и кликнете върху
- Изберете Настройки на проекта.
- На страницата „Настройки на проекта“ кликнете върху раздела Интегрирания.
- В картата Google Ads кликнете върху Свързване.
- Кликнете върху Напред в изскачащия прозорец „Свързване с Google Ads“.
- Изберете кои профили да бъдат свързани и кликнете върху Свързване с Google Ads.
- След успешно интегриране трябва да прегледате профилите, които са свързани, в раздела „Интегрирания“.
В Google Ads
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Инструменти
.
- Кликнете върху Мениджър на данни.
- На страницата „Мениджър на данни“ кликнете върху + Свързване на продукт.
- В „Източник на данни“ въведете „Google Анализ (GA4) и Firebase“ в лентата за търсене и след това направете избор.
- Под „Настройване на връзката“ изберете собственост в Google Анализ или Firebase.
- Ако имате достъп за редактиране до собственостите в Google Анализ или сте собственик на проекти във Firebase, в резултатите от търсенето ще се покаже списък с всички налични собствености и проекти.
- Намерете собственост в Google Анализ или проект във Firebase в списъка и кликнете върху Напред.
- (Препоръчително) Използвайте бутона за превключване, за да импортирате показатели за приложения и мрежата и аудитории в Google Анализ.
- За импортиране на показатели за приложения и мрежата:
- Тази собственост се използва за показване на показателите за ангажираността със сайта в отчетните графи от Google Анализ за профила Ви. Имайте предвид, че ще трябва да добавите графи за Google Анализ 4 към отчетите си в Google Ads.
- В повечето случаи импортирането на данните от Google Анализ ще отнеме по-малко от час, но при по-големи профили процесът може да трае по-дълго. След като данните бъдат импортирани, можете да добавите графи за Google Анализ към отчетите си в Google Ads.
- За импортиране на показатели за приложения и мрежата:
- Прегледайте избора си и кликнете върху Свързване.
.Ако профилът Ви в Google Ads се управлява от един или повече профили на мениджър, графата „Профили“ показва кои от тях са свързани със собственост в Google Анализ 4 или с проект във Firebase.
- Ако профилът в Google Ads се управлява от няколко профила на мениджър (например от подмениджър и профил на мениджър), в графата „Профили“ ще се показва основният профил на мениджър.
- Ако собственост в Google Анализ или проект във Firebase са свързани с профила Ви в Google Ads, а не с профил на мениджър, в графата „Профили“ ще видите тире („-“).
Отстранете проблемите при свързването между профилите Ви в Google Анализ и Google Ads.
Научете повече за свързването на собствености в Google Анализ 4 и Google Ads и интегрирането на Google Ads.
Стъпка 7 от 9: Създайте реализации в Google Ads въз основа на ключови събития
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели
.
- Кликнете върху падащото меню Реализации в менюто на секцията.
- Кликнете върху Обобщена информация.
- Кликнете върху + Ново действие, водещо до реализация.
- Изберете Приложение от списъка с типове реализации.
- Кликнете върху Собствености в Google Анализ 4 и след това върху Напред.
- Поставете отметка в квадратчето до ключово събитие, след което кликнете върху Импортиране и продължаване.
- Кликнете върху Готово.
.Задаване на стандартни за профила цели за импортираните събития
- За нови потребители на GA4
- Включете цели в основните настройки за профила, ако искате реализацията да се отчита към кампании с основни цели на реализациите за профила. Научете повече за стандартните за профила цели на реализациите.
- Мигриране от друг източник на събитие, водещо до реализация
- Ако вече оптимизирате като действия за реализация от приложения от трети страни като основни, не забравяйте да зададете оптимизиране на действията на вторични за всички новоимпортирани действия, водещи до реализация, в GA4, за да избегнете отрицателно въздействие върху съществуващите си кампании.
Стъпка 8 от 9: Активирайте автоматичното маркиране
Автоматичното маркиране е необходимо за проследяване на реализациите за кампании за ангажиране с приложение и уеб кампании с цели за приложението.
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Администриране
- Кликнете върху Настройки на профила.
- Кликнете върху секцията Автоматично маркиране.
- Ще можете да проверите текущото състояние на автоматичното маркиране за профила си. За да включите или изключите автоматичното маркиране, кликнете, за да поставите отметка в (или да я премахнете от) квадратчето до „Маркиране на URL адреса, върху който хората кликват от рекламата ми“.
- Кликнете върху Запазване.
Научете повече за автоматичното маркиране.
Стъпка 9 от 9: Оферирайте за реализации
След като създадете реализации въз основа на ключовите си събития, можете да започнете да оферирате за тях, като започнете с кампании за приложения или изберете подходящата кампания, която може да използва реализациите Ви от приложения.
Научете повече за целите на реализациите и използването на тези цели като насока за нови кампании.
Ако вече оферирате за реализации, импортирани от друг SDK за приложения, и искате да започнете да използвате GA4 за офериране, изпълнете инструкциите за мигриране на кампании за приложения към Google Анализ 4.
Web To App Connect
Ако провеждате кампании в мрежата за търсене, за максимална ефективност или за Пазаруване в допълнение към кампании за приложения, можете да използвате Web to App Connect, за да стимулирате по-добра практическа работа на клиентите си чрез безпроблемно интегриране между мрежата и приложението. За потребители на мобилни устройства, които са инсталирали приложението Ви, можете да използвате Web to App Connect, за да насочвате клиентите към подходящи страници в мобилното си приложение чрез преки връзки в реклами в кампании в мрежата за търсене, кампании за максимална ефективност и кампании за Пазаруване.
След като създадат пряка връзка към конкретна страница в приложението Ви, клиентите могат лесно да извършат желаното от тях действие, независимо дали купуват, регистрират се или добавят артикули в кошницата си. С помощта на интерфейса на Web to App Connect можете също така по-лесно да проследявате тези действия в приложението, водещи до реализация, и да получавате препоръки как да подобрите кампанията си. Създаването на безпроблемна практическа работа при прехода от мрежата към приложението за клиентите Ви може да помогне за осигуряването на средно 2 пъти по-висок процент на реализация за кликванията върху рекламата, водещи към приложението Ви, в сравнение с тези в мобилния Ви уебсайт. Научете повече за подобряването на реализациите с интерфейса на Web to App Connect.
За да започнете да използвате Web to App Connect, изпълнете трите стъпки по-долу:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Инструменти
- Кликнете върху падащото меню Планиране в менюто на секцията.
- Кликнете върху Център за рекламиране на приложения. Това ще Ви отведе до интерфейса на Web to App Connect.
Научете повече за подобряването на реализациите с интерфейса на Web to App Connect.