פלטפורמת Google Analytics 4 החליפה את Universal Analytics. החל מ-1 ביולי 2023 הופסק עיבוד הנתונים בנכסי Universal Analytics. אם אתם רוצים להמשיך להשתמש ב-Google Analytics כדי למדוד את תנועת הגולשים באתר, אתם צריכים נכס Google Analytics 4. כדי לעזור לכם לבצע את המעבר, החל מחודש מרץ 2023
- ניצור בשבילכם נכס GA4, על סמך ההגדרות בנכס Universal Analytics שלכם, אלא אם תבטלו את ההסכמה לכך.
- אם כבר יצרתם נכס GA4, והנכס הזה מקושר לנכס Universal Analytics, נעתיק אליו את כל ההגדרות (למשל: מטרות עסקיות, קהלים וכו') מנכס Universal Analytics שלא סימנתם אותן כהגדרות שבוצעו בנכס GA4, אלא אם תבטלו את ההסכמה לכך.
הנושאים במאמר:
איך לבטל את ההסכמה
אם תבטלו את ההסכמה, לא ניצור נכס GA4 חדש בשבילכם. אם כבר יצרתם נכס GA4, לא יועתקו הגדרות מנכס Universal Analytics המקושר, גם אם הן סומנו כהגדרות שבוצעו וגם אם לא.
כדי לבטל את ההסכמה, צריכה להיות לכם הרשאת עריכה בנכס Universal Analytics.
- ב-Google Analytics, לוחצים על ניהול.
- צריך לוודא שאתם מחוברים לחשבון הנכון ומבצעים את הפעולה לגבי נכס Universal Analytics הנכון.
- בעמודה נכס לוחצים על הכלי להגדרת נכסי GA4.
- בחלק התחתון של הדף, משביתים את האפשרות הגדרה אוטומטית של נכס Google Analytics 4 בסיסי. אם המתג מופיע באפור, כבר עבר הזמן ואי אפשר לבטל את ההסכמה. אם לא ביטלתם את ההסכמה בזמן, צריך לעבור לקטע הבא.
אם יש לכם כמה נכסים שאתם רוצים לבטל עבורם את ההסכמה בו-זמנית, אפשר להשתמש בתוסף GA4 Migrator for Google Analytics ל-Google Sheets. אחרי התקנת התוסף, בוחרים באפשרות Set the automated GA4 setup opt out status (הגדרת סטטוס ביטול הסכמה להגדרה האוטומטית של GA4) ופועלים לפי ההוראות במסך.
אתם יכולים גם לבטל את ההסכמה באמצעות Google Analytics Admin API.
אם לא ביטלתם את ההסכמה בזמן
אם לא ביטלתם את ההסכמה בזמן ואתם לא מעוניינים בנכס Google Analytics 4 שהוגדר באופן אוטומטי:
- לוחצים על ניהול.
- בוחרים את נכס Universal Analytics הרצוי.
- בעמודה נכס לוחצים על הכלי להגדרת נכסי GA4.
- לצד האפשרות 'נכס מקושר', לוחצים על ביטול הקישור.
- עוברים לנכס GA4 ומוחקים אותו.
אם כבר יצרתם נכס Google Analytics 4
אם כבר יצרתם נכס Google Analytics 4 והוא מקושר לנכס Universal Analytics, נבצע בשבילכם את כל שאר השלבים בתהליך ההעברה. השלבים האלה כוללים העברה של המטרות העסקיות וחשבונות Google Ads המקושרים שנותרו, העברת הקהלים ועדכון ההגדרות של תג האתר המחובר. השלבים האלה כוללים גם החלפת המרות והתאמת קהלים בחשבונות Google Ads המקושרים בנכסים שהסכמתם להעביר.
אם אתם רוצים שנעתיק רק חלק מההגדרות האישיות ב-Universal Analytics לנכס GA4, אבל לא את כולן:
- לוחצים על ניהול.
- בוחרים את נכס GA4 הרצוי.
- לוחצים על כלי ההגדרה.
- אם יש הגדרות שאתם לא רוצים שיועתקו, צריך לסמן אותן כהגדרות שבוצעו.
- לוחצים על החץ בקצה השמאלי.
- בוחרים באפשרות סימון כבוצעה.
- לוחצים על החץ בקצה השמאלי.
- חוזרים על השלב הזה לכל הגדרה שלא רוצים שתועתק מ-Universal Analytics (בדוגמה שלמטה, בסרגל ההתקדמות מופיע הכיתוב '8/12 סומנו כפריטים שהושלמו').
כדי להבטיח שההגדרות שלכם יועתקו מנכס Universal Analytics הנכון:
- בנכס Universal Analytics, עוברים אל 'ניהול' > 'נכס' > 'הכלי להגדרת נכסי GA4'.
- בקטע אני רוצה לקשר לנכס קיים ב-Google Analytics 4, בוחרים את נכס Google Analytics 4 שממפה אל נכס Universal Analytics.
- לוחצים על קישור הנכסים.
איך לראות את נכס Google Analytics 4 החדש
אחרי שנכס Google Analytics 4 נוצר באופן אוטומטי, יופיע באנר מידע כחול בחלק העליון בחשבון Analytics. לוחצים על פתיחת כלי ההגדרה כדי לעבור לקטע ניהול בנכס Google Analytics 4 החדש. כלי ההגדרה בנכס Google Analytics 4 יציג הנחיות לגבי הגדרות ותכונות נוספות שאולי תרצו להגדיר. מידע נוסף
בפינה הימנית העליונה של ממשק Analytics מוצג תפריט שבעזרתו אפשר לעבור בין כל החשבונות והנכסים ב-Analytics שיש לכם הרשאה אליהם. מידע נוסף
איך זה עובד
אתם יכולים להיעזר בנכסי Google Analytics 4 שנוצרו באופן אוטומטי כדי להתחיל את ההעברה מ-Universal Analytics. אפשר להרחיב כל אחד מהקטעים הבאים כדי לראות פרטים נוספים על נכס Google Analytics 4 שנוצר באופן אוטומטי.
תוכלו גם להיכנס לקטע היסטוריית שינויים בנכס Google Analytics 4 כדי לראות תיעוד של כמה מהשינויים האוטומטיים שבוצעו בנכס. כל השינויים שבוצעו במסגרת ההעברה האוטומטית יסומנו בתווית מערכת (העברה) בעמודה שונה על-ידי.
יצירת נכס GA4 ומקור לנתוני אתר
גם שם הנכס יהיה זהה, אבל לסוף השם תצורף הסיומת "- GA4". לדוגמה: אם השם של נכס Universal Analytics הוא "נכס לדוגמה (UA-nnnnnnn)", השם של נכס GA4 יהיה "נכס לדוגמה - GA4 (xxxxxxx)", בלי התחילית "UA-", ו-xxxxxxx הוא מספר הנכס החדש.
בנכס GA4 החדש יוגדר גם מקור חדש לנתוני האתר. אם אתם מנסים לבצע מדידה באפליקציה, תצטרכו ליצור מקור לנתוני האפליקציה ולהגדיר את האפליקציה כך שתשלח נתונים אל GA4.
העתקת משתמשים ברמת הנכס ב-UA
שימוש חוזר בתג אתר קיים, כשהדבר אפשרי
אם באתר שלכם מוטמע Google Tag (gtag.js), נכס Google Analytics 4 שנוצר באופן אוטומטי יקבל נתונים דרך תג אתר מחובר. תגי אתרים מחוברים לא משפיעים על איסוף הנתונים בנכס Universal Analytics.
אם באתר שלכם מוטמע תג analytics.js, כולל דרך מערכת ניהול תגים כמו Google Tag Manager, נכס Google Analytics 4 שנוצר באופן אוטומטי יקבל נתונים גם דרך תג אתר מחובר. מערכות רבות לניהול תוכן (CMS) כבר מטמיעות את Google Tag בשבילכם. אם המערכת שבה אתם משתמשים לא עשתה את זה, אנחנו ניצור בשבילכם תג אתר מחובר.
לא כל הלקוחות יעמדו בדרישות לשימוש חוזר בתג האתר. לדוגמה, אם אתם משתמשים בתג ga.js או urchin.js, תצטרכו לתייג מחדש את האתר. כדי שנכס Google Analytics 4 יקבל נתונים, תצטרכו להוסיף את Google Tag או להגדיר את Google Tag Manager באופן ידני.
כדאי לעיין במידע על האופן שבו מערכת Google Analytics 4 נעזרת במדידה משופרת כדי לבצע מדידה טובה יותר של אירועים באתר, כמו חיפוש באתר. עליכם לוודא שהפעלתם את כל תכונות המדידה המשופרת שבהן אתם רוצים להשתמש.שחזור של אירועים ב-UA באמצעות מודל הנתונים של GA4
יש הבדלים בין המודלים של הנתונים ב-Universal Analytics וב-Google Analytics 4, ולכן הנתונים ב-Google Analytics 4 ייראו שונים מהנתונים ב-Universal Analytics.
אם הגדרתם אירועים מותאמים אישית בנכס Universal Analytics, הם ייאספו באופן אוטומטי בנכס GA4 החדש כאירועים מותאמים אישית של GA4. המערכת תיצור מחדש באופן אוטומטי את הערכים של קטגוריה/פעולה/תווית מאירועים של UA כאירועים ופרמטרים של Google Analytics 4. התהליך מתבצע באופן הבא:
- פעולה באירוע הופכת לשם האירוע בנכס Google Analytics 4.
- קטגוריית האירוע, תווית האירוע וערך האירוע הופכים לפרמטרים של אירועים בנכס Google Analytics 4.
כך נכס Google Analytics 4 יכול לאסוף מידע שלא נאסף כברירת מחדל. כדי להציג את המידע הזה בדוחות, גם המאפיינים המותאמים אישית ברמת האירוע event_category ו-event_label ייווצרו באופן אוטומטי.
שחזור של מטרות עסקיות כשירות מ-UA כהמרות ב-GA4
נכסי Universal Analytics יכולים לכלול כמה סוגים שונים של מטרות עסקיות. אפשר להעביר באופן אוטומטי את סוגי המטרות העסקיות הבאים:
- יעד: כשמשתמש מגיע לדף ספציפי, כמו דף 'תודה' או דף 'אישור'
- משך זמן: סשנים שנמשכים פרק זמן מסוים או יותר, כמו שהייה של לפחות 10 דקות באתר תמיכה
- דפים/מסכים לכל סשן: כשמשתמש צופה במספר מסוים של דפים או מסכים
- אירוע: כשמשתמש מפעיל אירוע ספציפי, כמו המלצה ברשת חברתית, הפעלת סרטון או קליק על מודעה
מטרות עסקיות חכמות לא כשירות להעברה אוטומטית.
בנכס Google Analytics 4 שנוצר באופן אוטומטי יוגדרו כללים ליצירת אירועים ואירועי המרה שנועדו "לחקות" כל מטרה עסקית כשירה מ-Universal Analytics. מטרות עסקיות מועתקות מתצוגת ברירת המחדל של נכס Universal Analytics ומתצוגות אחרות ב-Google Ads שכוללות מטרות עסקיות. כל ההמרות שנוצרות באופן אוטומטי מתבססות על השיטה לספירת המרות פעם אחת בכל סשן, כך שיתאימו עד כמה שאפשר לשיטה לספירת מטרות עסקיות בנכסי Universal Analytics.
אם ההגדרה של מטרה עסקית ב-Universal Analytics מבוססת על ביטוי רגולרי, צריך לבדוק את ההמרה החדשה ב-GA4 כדי לוודא שהיא תואמת לשיטות המומלצות שלנו בנושא שימוש בביטויים רגולריים.
שחזור של קהלים מ-UA ב-GA4
אפשר להעביר חלק גדול מהקהלים ב-Universal Analytics באופן אוטומטי. הקהלים מועתקים מתצוגת ברירת המחדל בנכס Universal Analytics, ומתצוגות אחרות ב-Google Ads שכוללות קהלים.
לא ניתן להעביר באופן אוטומטי קהלים שמבוססים על מטרות עסקיות מסוג 'דפים/סשן' או 'משך הסשן' בנכס Universal Analytics.
לא ניתן לערוך קהלים ב-Google Analytics 4. לכן, אם אתם רוצים להשתמש ברשימה של כל המשתמשים עם משך חברות קצר יותר, תוכלו ליצור רשימה חדשה של כל המשתמשים עם משך החברות הרצוי. מידע נוסף על יצירת קהלים משלכם
העברה של חשבונות Google Ads שמקושרים ל-UA
כל חשבונות Google Ads שמקושרים לנכס Universal Analytics ועומדים בדרישות יועתקו לנכס Google Analytics 4, ונתוני Google Ads יתחילו להופיע בדוחות של Google Analytics 4.
בנוסף, הנתונים מנכס Google Analytics 4 יהיו זמינים בחשבונות Google Ads המקושרים.
החלפת המרות של UA שמבוססות על Google Ads בהמרות מקבילות של GA4
אם מייבאים המרות מנכס Universal Analytics ל-Google Ads ומשתמשים בהן להגשת הצעות מחיר, המטרות העסקיות האלה יוחלפו במקבילות שלהן ב-GA4. כדי שההחלפה תתבצע, צריך לבצע את הפעולות הבאות בחשבון Google Ads:
- לייבא את אירוע ההמרה המקביל ב-GA4
- להגדיר את האופטימיזציה של פעולת ההמרה כראשית
- להגדיר את האופטימיזציה של פעולת ההמרה מ-Universal Analytics כמשנית
אם אתם משתמשים בהמרות של Universal Analytics ביעד מותאם אישית של Google Ads, ההמרה של Universal Analytics תוסר ותוחלף בהמרה מקבילה של GA4.
אם אתם משתמשים בקמפיין חכם, לפני שההמרות ייובאו ל-Google Ads הן יחושבו לפי מודל השיוך (Attribution) ב-Google Analytics: קליק אחרון בערוצים בתשלום של Google. כך תוכלו להשיג יותר המרות.
התאמת קהלים מ-UA שמשמשים ב-Google Ads לקהלים מקבילים ב-GA4
אם תייבאו קהלים מנכס Universal Analytics ל-Google Ads ותחילו אותם על קמפיינים פרסומיים, המערכת תתאים את הקהלים האלה לקהלים מקבילים ב-GA4 בכל פעם שהדבר יתאפשר.
העברה של חשבונות Google AdSense שמקושרים ל-UA
כל חשבונות Google AdSense שמקושרים לנכס Universal Analytics ועומדים בדרישות יועתקו לנכס Google Analytics 4, ונתוני Google Ads יתחילו להופיע בדוחות של Google Analytics 4.
השלבים הבאים
נכסי Google Analytics 4 שנוצרו באופן אוטומטי כוללים תכונות בסיסיות בלבד. בהתאם לצרכים העסקיים ולצורכי המדידה שלכם, יכול להיות שכדאי לכם להגדיר תכונות נוספות כדי להפיק כמה שיותר תועלת מהנכס החדש.
אתם גם יכולים להשוות בין מדדים עיקריים בנכס Universal Analytics לבין מדדים בנכס Google Analytics 4 החדש, ולבצע את הפעולות הנדרשות כדי להתאים את ההגדרות ולצמצם את ההבדלים בין ספירות המדדים עד כמה שאפשר.
בדומה לכך, מפרסמים יכולים להשוות בין נתונים שיובאו מ-Universal Analytics לבין נתונים ב-Google Analytics 4 ב-Google Ads.