借助 Google Ads 提高销售额
利用 Google Analytics 中的数据洞见，再搭配使用 Google Ads，通过 Google 搜索、YouTube 等渠道让您的业务信息展现在目标客户面前。
您可以利用 Google Analytics 媒体资源中的“广告”部分，深入了解最重要的用户转化历程。这当中的报告有助于您更好地了解您在所有渠道的媒体支出的投资回报率，做出明智的预算分配决策，以及评估归因模型。
本文包含的主题：准备工作
要查看“广告”部分中的报告，您必须将 Google Analytics 媒体资源与 Google 广告产品相关联。
要查看广告客户报告，请将您的媒体资源与以下任一项相关联：
如需查看“发布商广告”报告，请将您的媒体资源与以下任一项相关联：
关于归因和归因模型
Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
借助“广告”部分中的归因报告，您可以更好地了解您的广告活动如何互相协同促成关键事件操作。通过这些报告，您可以探索各种基于规则的归因模型，并确定哪种模型最适合您的商家。不妨详细了解归因工具使用入门。
关于报告
将 Google Analytics 媒体资源与 Google 广告产品相关联后，Google Analytics 媒体资源的所有用户都可以访问“广告”部分。与其他 Google Analytics 报告相比，此部分内的报告在外观和功能上都略有不同。“广告”部分包含以下报告：
- 广告效果概况：快速地大致了解各业务指标，然后更深入地了解您想要探索的领域。详细了解“广告效果概况”报告。
- 关键事件效果：提供跨渠道和基于 Google Ads 的关键事件效果视图。您可以在“报告视图”下选择“Google Analytics 所有渠道”或“Google Ads”作为“集成”维度，从而在这两种透视之间切换。
- 关键事件归因模型：比较不同归因模型对各营销渠道的功劳评估结果有何影响。详细了解“归因模型”报告。
- 关键事件归因路径：了解客户完成关键事件的路径，以及不同的归因模型如何在这些路径中分配功劳。详细了解“归因路径”报告。
- 转化效果：您可以使用此报告来选择与 Google Ads 账号共享的转化并评估其效果。借助此报告，您可以在 Google Analytics（通常具有较高的跨渠道数据）和 Google Ads 视角之间切换。要管理 Google Ads 转化，您可以使用“工具”中的“转化管理”页面。详细了解“转化效果”报告。
- 注意：通过 Google Analytics 界面进行的与转化相关的更新只会显示在 Google Ads 的“更改历史记录”页面中。
- 转化归因模型：“转化归因模型”报告允许用户在 Google Analytics（付费渠道和自然渠道）中比较以数据为依据的归因模型与最终点击归因模型所归因的转化和收入结果。
- 规划：了解哪些渠道和广告系列获得了功劳。不妨详细了解“所有渠道”效果报告。除了“所有渠道”报告之外，您还可以查看与您的媒体资源相关联的 Google 广告产品的报告：
- 发布商广告：深入了解与您的网站和应用广告相关的互动度和收入。不妨详细了解“发布商广告”报告。
利用这些报告可以回答诸多问题，例如：
- 引荐、搜索和广告在关键事件发生方面发挥了什么作用？
- 从客户最初表现出购物意愿到最终完成购买，经历了多长时间？
- 客户完成关键事件经过的最常见路径是什么？
选择归因设置
借助“归因设置”页面，您可以选择 Google Analytics 如何在用户触发关键事件和 Google Ads 网站转化之前，将功劳分配给不同的广告、点击和其他因素。
如要选择归因设置，请执行以下操作：
- 登录 Google Analytics。
- 在管理中，在“数据显示”下，点击事件。
您必须是营销者或更高级别的用户（在媒体资源级别）才能选择归因设置。
- 点击归因设置。
- 查看以下归因设置：
- 点击保存。