Korzystając z sekcji Reklamy w usłudze w Google Analytics 4, możesz uzyskiwać więcej informacji o najważniejszych ścieżkach użytkowników. Raporty z tej sekcji pozwolą Ci lepiej poznać zwrot z inwestycji w przypadku wydatków na media we wszystkich kanałach, podejmować świadome decyzje o rozdzielaniu budżetu i oceniać modele atrybucji.
Tematy w tym artykule:Zanim zaczniesz
Aby wyświetlać raporty w sekcji Reklamy, musisz połączyć usługę w Google Analytics 4 z usługą reklamową Google.
Aby wyświetlać raporty reklamodawców, połącz swoją usługę z jedną z tych usług:
Aby wyświetlać raport Reklamy wydawcy, połącz swoją usługę z jedną z tych usług:
Atrybucja i jej modele
Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Raporty atrybucji w sekcji Reklamy pozwalają lepiej zrozumieć, jak poszczególne czynności reklamowe współdziałają ze sobą przy generowaniu działań powodujących kluczowe zdarzenia. Raporty te umożliwiają Ci poznanie różnych modeli atrybucji działających na podstawie reguł i ustalenie, który z nich może się najlepiej sprawdzić w przypadku Twojej firmy. Dowiedz się więcej o atrybucji i jej modelowaniu.
Raporty
Gdy połączysz usługę w Google Analytics 4 z usługą reklamową Google, wszyscy użytkownicy Twojej usługi w Google Analytics 4 będą mieli dostęp do sekcji Reklamy. Znajdujące się w niej raporty wyglądają i działają nieco inaczej niż pozostałe raporty Google Analytics 4. W sekcji Reklamy dostępne są następujące raporty:
- Podsumowanie reklam: szybki przegląd danych o Twojej firmie z możliwością dokładniejszej analizy dowolnie wybranych obszarów. Dowiedz się więcej o raporcie Podsumowanie reklam.
- Skuteczność konwersji: w tym raporcie możesz wybrać konwersje udostępniane kontu Google Ads i ocenić ich skuteczność. Dowiedz się więcej o raporcie Skuteczność konwersji.
- Modele atrybucji: pozwala porównywać, jak różne modele atrybucji wpływają na ocenę Twoich kanałów marketingowych. Dowiedz się więcej o raporcie Modele atrybucji.
- Ścieżki atrybucji: zobacz ścieżki klientów do kluczowych zdarzeń oraz dowiedz się, jak różne modele atrybucji rozdzielają udział w konwersji na tych ścieżkach. Dowiedz się więcej o raporcie Ścieżki atrybucji.
- Planowanie: sprawdzaj, które kanały i kampanie miały udział w konwersji. Dowiedz się więcej o raporcie skuteczności wszystkich kanałów. Oprócz raportu Wszystkie kanały możesz wyświetlać raporty o usługach reklamowych Google, z którymi połączona jest Twoja usługa:
- Reklamy wydawcy: możesz uzyskać informacje o zaangażowaniu i przychodach związanych z reklamami wyświetlanymi w Twojej witryny i aplikacji. Dowiedz się więcej o raporcie Reklamy wydawcy.
Dzięki tym raportom możesz uzyskać odpowiedzi na pytania w rodzaju:
- Jaki rolę w kluczowych zdarzeniach odegrały odesłania, wyszukiwania i reklamy?
- Ile czasu minęło od początkowego przyciągnięcia uwagi klienta do zakupu?
- Jakie są najczęstsze ścieżki klientów do kluczowych zdarzeń?
Wybierz ustawienia atrybucji
The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.
To select attribution settings:
- Sign in to Google Analytics.
- W sekcji
Administracja, under Data display, click Attribution settings.
Link Poprzednia otwiera ostatnio używaną usługę w Analytics. Możesz zmienić usługę za pomocą selektora usługi.Musisz mieć rolę Marketer (lub o większych uprawnieniach) na poziomie usługi, aby select the attribution settings. - Select these attribution settings:
- Click Save.
