Veiciniet pārdošanu ar Google Ads
Izmantojiet Google Analytics ieskatus, lai ar Google Ads palīdzību rādītu savu uzņēmumu atbilstošajiem klientiem pakalpojumos Meklēšana, YouTube un citviet.
Savā Google Analytics īpašumā varat izmantot sadaļu Reklamēšana, lai gūtu plašāku ieskatu par visnozīmīgākajiem lietotāju ceļiem. Šajā sadaļā pieejamie pārskati palīdz labāk izprast multivides satura tēriņu atdevi visos kanālos, pieņemt pārdomātus lēmumus par budžeta piešķiršanu un izvērtēt attiecinājuma modeļus.
Šajā rakstā ietvertās tēmasPirms darba sākšanas
Lai skatītu pārskatus sadaļā Reklamēšana, jums ir jāsaista savs Google Analytics īpašums ar Google reklamēšanas produktu.
Lai skatītu reklāmdevēju pārskatus, saistiet savu īpašumu ar kādu no tālāk norādītajiem produktiem.
Lai skatītu izdevēju reklāmu pārskatu, saistiet savu īpašumu ar kādu no tālāk norādītajiem produktiem.
Par attiecinājumu un attiecinājuma modeļiem
Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Izmantojot attiecinājuma pārskatus sadaļā Reklamēšana, varat labāk izprast, kā jūsu reklamēšanas pasākumi mijiedarbojas galveno notikumu darbību skaita palielināšanā. Šajos pārskatos varat izpētīt dažādus uz kārtulām balstītus attiecinājuma modeļus un noteikt, kurš no tiem būtu vispiemērotākais jūsu uzņēmējdarbībai. Uzziniet vairāk par darba sākšanu ar attiecinājumu.
Par pārskatiem
Pēc Google Analytics īpašuma saistīšanas ar Google reklamēšanas produktu visi jūsu Google Analytics īpašuma lietotāji varēs piekļūt sadaļai “Reklamēšana”. Šajā sadaļā pieejamie pārskati izskatās un darbojas nedaudz atšķirīgi no citiem Google Analytics pārskatiem. Sadaļā Reklamēšana ir pieejami tālāk norādītie pārskati.
- Reklamēšanas momentuzņēmums: iegūstiet īsu kopsavilkumu par uzņēmējdarbības rādītājiem un pēc tam padziļināti izpētiet interesējošās jomas. Uzziniet vairāk par reklamēšanas momentuzņēmuma pārskatu.
- Galveno notikumu veiktspēja: sniedz starpkanālu un Google Ads veiktspējas skatus galvenajiem notikumiem. Varat pārslēgties starp šīm perspektīvām, sadaļā “Pārskata skats” kā integrācijas kategoriju izvēloties “Google Analytics visi kanāli” vai “Google Ads”.
- Galveno notikumu attiecinājuma modeļi: salīdziniet, kā dažādi attiecinājuma modeļi ietekmē jūsu mārketinga kanālu novērtējumu. Uzziniet vairāk par attiecinājuma modeļu pārskatu.
- Galveno notikumu attiecinājuma ceļi: skatiet klientu ceļus uz galvenajiem notikumiem un uzziniet, kā dažādi attiecinājuma modeļi sadala vērtību šajos ceļos. Uzziniet vairāk par attiecinājuma ceļu pārskatu.
- Reklāmguvumu veiktspēja: izmantojiet šo pārskatu, lai atlasītu ar Google Ads kontu kopīgotos reklāmguvumus un novērtētu to veiktspēju. Pārskatā varat pārslēgties starp Google Analytics (parasti augstāki starpkanālu rādītāji) un Google Ads perspektīvu. Lai pārvaldītu Google Ads reklāmguvumus, varat izmantot sadaļas “Rīki” lapu “Reklāmguvumu pārvaldība”. Uzziniet vairāk par reklāmguvumu veiktspējas pārskatu.
- Piezīme. Ar reklāmguvumiem saistītās izmaiņas, kas veiktas Google Analytics saskarnē, tiks rādītas tikai Google Ads lapā “Izmaiņu vēsture”.
- Reklāmguvumu attiecinājuma modeļi: pārskats “Reklāmguvumu attiecinājuma modeļi” ļauj lietotājiem salīdzināt reklāmguvumu un ieņēmumu rezultātus, kas attiecināti, izmantojot datu virzītu attiecinājumu un pēdējā klikšķa attiecinājumu pakalpojumā Google Analytics (maksas un dabiskie kanāli).
- Plānošana: noskaidrojiet, kuriem kanāliem un kampaņām ir piešķirta vērtība. Uzziniet vairāk par visu kanālu veiktspējas pārskatu. Papildus visu kanālu pārskatam varat skatīt to Google reklamēšanas produktu pārskatus, ar kuriem ir saistīts jūsu īpašums:
- Izdevēju reklāmas: gūstiet ieskatus par iesaisti un ieņēmumiem, kas saistīti ar jūsu vietnes un lietotnes reklāmām. Uzziniet vairāk par izdevēju reklāmu pārskatu.
Izmantojiet šos pārskatus, lai iegūtu atbildes uz tālāk norādītajiem jautājumiem.
- Kāda nozīme galvenajos notikumos bija novirzīšanai, meklēšanas vaicājumiem un reklāmām?
- Cik ilgs laiks pagāja no klienta sākotnējās intereses rašanās līdz pirkuma veikšanai?
- Kādi ir klientu visbiežāk izmantotie ceļi, kas nodrošina galvenos notikumus?
Attiecinājuma iestatījumu atlase
Lapā “Attiecinājuma iestatījumi” varat izvēlēties, kā pakalpojumā Google Analytics tiek piešķirta vērtība dažādām reklāmām, klikšķiem un citiem faktoriem, pirms lietotāji aktivizē galvenos notikumus un Google Ads tīmekļa reklāmguvumus.
Lai atlasītu attiecinājuma iestatījumus, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Pierakstieties pakalpojumā Google Analytics.
- Lapas Administrēšana sadaļā Datu attēlojums noklikšķiniet uz Notikumi.
Piezīme. Izmantojot iepriekšējo saiti, tiks atvērts pēdējais Analytics īpašums, kam piekļuvāt. Lai atvērtu īpašumu, jums ir jāpierakstās Google kontā. Varat mainīt īpašumu, izmantojot īpašumu atlasītāju.Jums ir jābūt mārketinga speciālista vai augstāka līmeņa lomaiīpašuma līmenī uz atlasītu attiecinājuma iestatījumus.
- Noklikšķiniet uz Attiecinājuma iestatījumi.
- Pārskatiet tālāk norādītos attiecinājuma iestatījumus.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt.