Utilizza la sezione Pubblicità nella proprietà Google Analytics 4 per ottenere approfondimenti sui percorsi più importanti degli utenti. I report inclusi in questa sezione ti aiutano a comprendere meglio il ROI della tua spesa pubblicitaria su tutti i canali, a prendere decisioni informate sull'allocazione del budget e a valutare i modelli di attribuzione.
Contenuti di questo articolo:Prima di iniziare
Per visualizzare i report nella sezione Pubblicità, devi collegare la proprietà Google Analytics 4 a un prodotto pubblicitario di Google.
Per visualizzare i report sugli inserzionisti, collega la tua proprietà a uno dei seguenti prodotti:
Per visualizzare il report Annunci del publisher, collega la tua proprietà a uno dei seguenti prodotti:
Informazioni sull'attribuzione e sui modelli di attribuzione
L'attribuzione è l'assegnazione del merito delle conversioni a diversi annunci, clic e fattori lungo il percorso di un utente verso il completamento di una conversione. Un modello di attribuzione può essere una regola, un insieme di regole o un algoritmo basato sui dati che determina la modalità di assegnazione del merito delle conversioni ai touchpoint lungo i percorsi di conversione.
I report sull'attribuzione all'interno della sezione Pubblicità ti consentono di capire meglio in che modo le tue iniziative pubblicitarie interagiscono per generare conversioni. Questi report ti consentono di esplorare diversi modelli di attribuzione basati su regole per determinare quale potrebbe essere il più adatto alla tua attività. Scopri di più sull'attribuzione e sui modelli di attribuzione.
Informazioni sui report
Tutti gli utenti della tua proprietà Google Analytics 4 possono accedere alla sezione Pubblicità. L'aspetto e il funzionamento dei report all'interno della sezione sono leggermente diversi rispetto a quelli degli altri report di Google Analytics 4. Nella sezione Pubblicità sono disponibili i seguenti report:
- Istantanea pubblicità: visualizza una rapida panoramica delle metriche aziendali e analizza in dettaglio le aree che vuoi esplorare. Scopri di più sul report Istantanea pubblicità.
- Rendimento: consente di conoscere i canali e le campagne che hanno ricevuto il merito di conversione. Scopri di più sul report sul rendimento. Oltre al report Tutti i canali, puoi visualizzare i report relativi ai prodotti pubblicitari di Google a cui è collegata la tua proprietà:
- Confronto modelli: mostra come i diversi modelli di attribuzione influenzano la valutazione dei tuoi canali di marketing. Scopri di più sul report Confronto modelli.
- Percorsi di conversione: visualizza i percorsi di conversione dei tuoi clienti e scopri in che modo i diversi modelli di attribuzione distribuiscono il merito su questi percorsi. Scopri di più sul report Percorsi di conversione.
- Annunci del publisher: ricevi informazioni sul coinvolgimento e sulle entrate associate alla pubblicità del tuo sito web e della tua app. Scopri di più sul report Annunci del publisher.
Utilizza questi report per rispondere a domande quali:
- Quale ruolo hanno svolto i referral, le ricerche e gli annunci precedenti nel generare conversioni?
- Quanto tempo è trascorso tra l'interesse inizialmente dimostrato da un cliente e l'acquisto?
- Quali sono i percorsi di conversione più comuni seguiti dai clienti?
Selezionare le impostazioni di attribuzione
Per selezionare un modello di attribuzione e la finestra di conversione per una proprietà Google Analytics 4, devi disporre del ruolo Editor o Amministratore per la proprietà.
- In Amministrazione, fai clic su Impostazioni di attribuzione nella sezione Visualizzazione dei dati.
- In Modello di attribuzione dei report, seleziona un modello di attribuzione dal menu a discesa. Scopri di più sui modelli di attribuzione dei report.
- In Finestra di conversione, seleziona le finestre di conversione per gli eventi di conversione per l'acquisizione e tutti gli altri eventi di conversione. Le impostazioni di attribuzione delle sessioni vengono controllate anche dall'opzione Tutti gli altri eventi di conversione.
- Fai clic su Salva.
Queste impostazioni di attribuzione non influiscono sui modelli di attribuzione selezionati nei report della sezione Pubblicità. Chiunque può selezionare i modelli di attribuzione per uso personale all'interno dei report nella sezione Pubblicità. La selezione di un modello di attribuzione in questa sezione non influisce sul modo in cui gli altri utenti visualizzano i dati o sul modo in cui i dati vengono calcolati nei report esterni alla sezione Pubblicità.