Utilizza l'area di lavoro Pubblicità nella proprietà Google Analytics 4 per ottenere approfondimenti sui percorsi degli utenti più importanti. I report inclusi in questa sezione ti aiutano a comprendere meglio il ROI della tua spesa pubblicitaria su tutti i canali, a prendere decisioni informate sull'allocazione del budget e a valutare i modelli di attribuzione.
Contenuti di questo articolo:Prima di iniziare
Per sfruttare al meglio l'area di lavoro Pubblicità, assicurati di collegare la proprietà Google Analytics 4 agli account Google Ads. Quando esegui il collegamento a Google Ads, i report dell'area di lavoro Pubblicità contengono dati dettagliati sulle campagne Google Ads. Scopri di più
Informazioni sull'attribuzione e sui modelli di attribuzione
L'attribuzione è l'assegnazione del credito per le conversioni a diversi annunci, clic e fattori lungo il percorso di un utente verso il completamento di una conversione. Un modello di attribuzione può essere una regola, un insieme di regole o un algoritmo basato sui dati che determina la modalità di assegnazione del merito delle conversioni ai touchpoint lungo i percorsi di conversione.
I report sull'attribuzione all'interno dell'area di lavoro Pubblicità ti consentono di capire meglio in che modo le tue iniziative pubblicitarie interagiscono per generare conversioni. Questi report ti consentono di esplorare diversi modelli di attribuzione basati su regole per determinare quale potrebbe essere il più adatto alla tua attività. Scopri di più
Informazioni sui report
Tutti gli utenti della tua proprietà Google Analytics 4 possono accedere all'area di lavoro Pubblicità. L'aspetto e il funzionamento dei report all'interno dell'area di lavoro sono leggermente diversi rispetto agli altri report di Google Analytics 4. Attualmente sono disponibili quattro report nell'area di lavoro Pubblicità:
- Istantanea pubblicità: visualizza una rapida panoramica delle metriche aziendali e analizza in dettaglio le aree che vuoi esplorare. Scopri di più
- Rendimento: consente di conoscere i canali e le campagne che hanno ricevuto il merito di conversione. Scopri di più
- Confronto di modelli: mostra come i diversi modelli di attribuzione influenzano la valutazione dei tuoi canali di marketing. Scopri di più
- Percorsi di conversione: visualizza i percorsi verso la conversione dei tuoi clienti e scopri in che modo i diversi modelli di attribuzione distribuiscono il merito su tali percorsi. Scopri di più
Utilizza questi report per rispondere a domande quali:
- Quale ruolo hanno svolto i referral, le ricerche e gli annunci precedenti nel generare conversioni?
- Quanto tempo è trascorso tra l'interesse inizialmente dimostrato da un cliente e l'acquisto?
- Quali sono i percorsi di conversione più comuni seguiti dai clienti?
Selezionare un modello di attribuzione
Tutti gli utenti possono selezionare i modelli di attribuzione per uso personale all'interno dei report nell'area di lavoro Pubblicità. La selezione di un modello di attribuzione in quest'area di lavoro non influisce sul modo in cui gli altri utenti visualizzano i dati o sul modo in cui i dati vengono calcolati nei report esterni all'area di lavoro Pubblicità.
Altri report Google Analytics 4 con dati sulle entrate e sulle conversioni utilizzano il modello di attribuzione dei report a livello di proprietà. Solo gli utenti con il ruolo Editor per la proprietà possono modificare il modello di attribuzione dei report in Amministratore > Impostazioni di attribuzione. Gli amministratori possono anche selezionare le finestre temporali nelle impostazioni di attribuzione. Scopri di più