Povećajte prodaju pomoću Google Adsa
Upotrebljavajte uvide iz Google Analyticsa kako biste svoju tvrtku predstavili odgovarajućim korisnicima na Pretraživanju, YouTubeu i drugim uslugama pomoću Google Adsa.
Pomoću odjeljka Oglašavanje u Google Analytics entitetu steknite bolji uvid u najvažnija korisnička putovanja. Izvješća u ovom odjeljku omogućuju vam da bolje razumijete ROI svoje potrošnje na oglase na svim kanalima, donosite bolje odluke o raspodjeli proračuna i procijenite modele atribucije.
U ovom članku:Prije nego što započnete
Da biste izvješća pregledali u odjeljku Oglašavanje, morate povezati Google Analytics entitet s Googleovim proizvodom za oglašavanje.
Da biste vidjeli izvješća oglašivača, povežite entitet s bilo čime od sljedećeg:
Da biste vidjeli izvješće Oglasi izdavača, povežite svoj entitet s bilo čime od sljedećeg:
O atribuciji i modelima atribucije
Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Izvješća o atribuciji u odjeljku Oglašavanje pružaju vam bolji uvid u to kako vaše aktivnosti oglašavanja surađuju da bi potaknule radnje ključnih događaja. Ta vam izvješća omogućuju da istražite različite modele atribucije na temelju pravila i utvrdite koji bi mogao najbolje funkcionirati za vašu tvrtku. Saznajte više o početku rada s atribucijom.
O izvješćima
Nakon što povežete svoj Google Analytics entitet s Googleovim proizvodom za oglašavanje, svi korisnici vašeg Google Analytics entiteta moći će pristupiti odjeljku Oglašavanje. Izvješća unutar odjeljka izgledaju i funkcioniraju malo drugačije u usporedbi s ostalim Google Analytics izvješćima. U odjeljku Oglašavanje dostupna su sljedeća izvješća:
- Pregled oglašavanja: pogledajte kratki pregled mjernih podataka svoje tvrtke, a zatim detaljnije analizirate područja koja želite istražiti. Saznajte više o izvješću Pregled oglašavanja.
- Izvedba ključnog događaja: pruža prikaze izvedbe ključnog događaja putem više kanala i na temelju Google Adsa. Između tih perspektiva možete se prebacivati tako da u odjeljku Prikaz izvješća odaberete dimenziju integracije: Google Analytics – svi kanali ili Google Ads.
- Modeli atribucije ključnih događaja: usporedite kako različiti modeli atribucije utječu na procjenu vaših marketinških kanala. Saznajte više o izvješću Modeli atribucije.
- Putovi atribucije: pogledajte putove korisnika do ključnih događaja i saznajte kako različiti modeli atribucije distribuiraju zaslugu na tim putovima. Saznajte više o izvješću Putovi atribucije.
- Izvedba konverzije: upotrijebite izvješće da biste odabrali konverzije podijeljene s Google Ads računom i procijenili njihovu izvedbu. Izvješće vam omogućuje prebacivanje između Google Analyticsa (obično veći brojevi putem više kanala) i perspektive Google Adsa. Da biste upravljali Google Ads konverzijama, možete upotrijebiti stranicu Upravljanje konverzijama u odjeljku Alati. Saznajte više o izvješću o izvedbi konverzija.
- Napomena: ažuriranja povezana s konverzijama izvršena putem sučelja Google Analyticsa prikazat će se samo na stranici Povijest promjena u Google Adsu.
- Modeli atribucije konverzija: izvješće Modeli atribucije konverzija korisnicima omogućuje usporedbu rezultata konverzija i prihoda koji se pripisuju atribuciji na temelju podataka u odnosu na zadnji klik u Google Analyticsu (plaćeni i organski kanali).
- Planiranje: saznajte koji su kanali i kampanje ostvarili zaslugu. Saznajte više o izvješću Izvedba svih kanala. Osim izvješća Svi kanali, pregledajte izvješća za Googleove proizvode za oglašavanje s kojima je vaš entitet povezan:
- Oglasi izdavača: steknite uvide u angažman i prihod povezan s oglasima na vašoj web-lokaciji i u aplikaciji. Saznajte više o izvješću Oglasi izdavača.
Iskoristite ta izvješća za odgovore na pitanja poput:
- Kakve su uloge preporuke, pretraživanja i oglasi imali u ključnim događajima?
- Koliko je vremena proteklo između početnog interesa klijenta i kupnje?
- Koji su najčešći putovi kojima korisnici dođu do ključnih događaja?
Odabir postavki atribucije
Stranica Postavke atribucije omogućuje vam da odaberete kako će Google Analytics dodijeliti zasluge različitim oglasima, klikovima i drugim čimbenicima prije nego što korisnici pokrenu ključne događaje i Google Ads konverzije na webu.
Da biste odabrali postavke atribucije:
- Prijavite se u Google Analytics.
- U stavci Administrator u odjeljku Prikaz podataka kliknite Događaji.
Napomena: prethodna veza otvara posljednji Analytics entitet kojem ste pristupili. Da biste otvorili entitet, morate se prijaviti na Google račun. Entitet možete promijeniti pomoću alata za odabir entiteta.Morate biti marketinški stručnjak ili na višoj razini na razini entiteta da biste odabrali postavke atribucije.
- Kliknite Postavke atribucije.
- Pregledajte ove postavke atribucije:
- Kliknite Spremi.