Dans votre propriété Google Analytics 4, l'espace de travail Publicité vous permet d'obtenir plus d'informations sur les parcours utilisateur les plus importants. Les rapports de cette section vous aident à mieux comprendre le ROI de vos dépenses média sur tous les canaux, à prendre des décisions éclairées concernant la répartition du budget et à évaluer les modèles d'attribution.
Au sommaire de cet article :Avant de commencer
Pour profiter au mieux de l'espace de travail Publicité, veillez à associer votre propriété Google Analytics 4 à vos comptes Google Ads. Cela permet aux rapports de cet espace de travail de contenir des données détaillées sur les campagnes Google Ads. En savoir plus
À propos de l'attribution et des modèles d'attribution
Le terme attribution correspond à l'action de répartition du crédit de chaque conversion aux différents clics, annonces et autres facteurs impliqués sur le chemin de conversion emprunté par l'utilisateur. Un modèle d'attribution peut être une règle, un ensemble de règles ou un algorithme basé sur les données qui détermine comment le crédit des conversions est attribué aux points de contact sur les chemins de conversion.
Utilisez les rapports sur l'attribution de l'espace de travail Publicité afin de mieux comprendre comment vos actions publicitaires interagissent pour générer des conversions. Ces rapports vous permettent d'explorer différents modèles d'attribution basés sur des règles et d'identifier le mieux adapté à votre activité. En savoir plus
À propos des rapports
Tous les utilisateurs de votre propriété Google Analytics 4 ont accès à l'espace de travail Publicité. Les rapports de cet espace se présentent et fonctionnent un peu différemment des autres rapports Google Analytics 4. L'espace de travail Publicité comprend actuellement quatre rapports :
- Instantané publicitaire : obtenez une présentation rapide des métriques commerciales, puis explorez plus en détail les domaines qui vous intéressent. En savoir plus
- Performances : découvrez quels canaux et campagnes ont reçu le crédit de la conversion. En savoir plus
- Comparaison de modèles : comparez l'impact des différents modèles d'attribution sur la valeur de vos canaux marketing. En savoir plus
- Chemins de conversion : découvrez les chemins de conversion empruntés par vos clients et comment les différents modèles d'attribution répartissent le crédit sur ces chemins. En savoir plus
Ces rapports vous permettent de répondre à ce type de questions :
- Quel rôles les recherches, les annonces et les sites référents ont-ils joué pour générer des conversions ?
- Combien de temps s'est-il écoulé entre l'intérêt initial du client et son achat ?
- Quels sont les chemins les plus fréquemment empruntés par les clients avant d'effectuer une conversion ?
Sélectionner un modèle d'attribution
Tous les utilisateurs peuvent sélectionner des modèles d'attribution pour leur usage personnel dans les rapports de l'espace de travail Publicité. Cette sélection n'a aucune incidence sur la manière dont les autres utilisateurs voient les données ni sur le mode de calcul des données dans les rapports situés en dehors de cet espace de travail.
Les autres rapports Google Analytics 4 qui contiennent des données sur les conversions et les revenus utilisent le modèle d'attribution défini au niveau de la propriété. Seuls les utilisateurs disposant du rôle Éditeur au niveau de la propriété peuvent modifier le modèle d'attribution des rapports dans Administration > Paramètres d'attribution. Les administrateurs peuvent également sélectionner des périodes d'analyse dans les paramètres d'attribution. En savoir plus