Générez plus de ventes avec Google Ads
Utilisez les insights de Google Analytics pour présenter votre établissement aux bons clients sur la recherche Google, YouTube et ailleurs grâce à Google Ads.
Dans votre propriété Google Analytics, la section Publicité vous permet d'obtenir plus d'informations sur les parcours utilisateur les plus importants. Les rapports de cette section vous aident à mieux comprendre le ROI de vos dépenses média sur tous les canaux, à prendre des décisions éclairées concernant la répartition du budget et à évaluer les modèles d'attribution.
Au sommaire de cet article :Avant de commencer
Pour afficher les rapports de la section Publicité, vous devez associer votre propriété Google Analytics à un produit publicitaire Google.
Pour afficher les rapports sur les annonceurs, associez votre propriété à l'un des éléments suivants :
Pour afficher le rapport "Annonces de l'éditeur", associez votre propriété à l'un des éléments suivants :
À propos de l'attribution et des modèles d'attribution
Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Les rapports sur l'attribution de la section Publicité vous permettent de mieux comprendre comment vos actions publicitaires interagissent pour générer des actions d'événement clé. Ces rapports vous permettent d'explorer différents modèles d'attribution basés sur des règles et d'identifier le mieux adapté à votre activité. Découvrez comment commencer à utiliser l'attribution.
À propos des rapports
Une fois que vous avez associé votre propriété Google Analytics à un produit publicitaire Google, tous les utilisateurs de votre propriété Google Analytics peuvent accéder à la section "Publicité". Les rapports de cette section se présentent et fonctionnent un peu différemment des autres rapports Google Analytics. Les rapports suivants sont disponibles dans la section Publicité :
- Instantané publicitaire : obtenez une présentation rapide des métriques commerciales, puis explorez plus en détail les domaines qui vous intéressent. En savoir plus sur le rapport "Instantané publicitaire"
- Performances des événements clés : fournit des vues cross-canal et basées sur Google Ads pour les performances des événements clés. Pour passer d'une perspective à l'autre, sélectionnez "Tous les canaux Google Analytics" ou "Google Ads" comme dimension "Intégration" sous "Vue du rapport".
- Modèles d'attribution des événements clés : comparez l'impact des différents modèles d'attribution sur la valeur de vos canaux marketing. En savoir plus sur le rapport "Modèles d'attribution"
- Chemins d'attribution des événements clés : découvrez les chemins empruntés par vos clients pour générer des événements clés. Ce rapport vous aide aussi à découvrir comment les différents modèles d'attribution répartissent le crédit entre ces chemins. En savoir plus sur le rapport "Chemins d'attribution"
- Performances des conversions : ce rapport vous permet de sélectionner les conversions partagées avec un compte Google Ads et d'évaluer leurs performances. Il vous permet de basculer entre la perspective Google Analytics (qui affiche généralement des chiffres cross-canal plus élevés) et celle de Google Ads. Pour gérer les conversions Google Ads, vous pouvez utiliser la page "Gestion des conversions" sous "Outils". En savoir plus sur le rapport sur les performances des conversions
- Remarque : Les modifications liées aux conversions que vous effectuez dans l'interface Google Analytics ne s'affichent que dans Google Ads, sur la page "Historique des modifications".
- Modèles d'attribution des conversions : le rapport "Modèles d'attribution des conversions" permet aux utilisateurs de comparer les résultats des conversions et des revenus attribués avec les modèles "Basé sur les données" et "Dernier clic" dans Google Analytics (canaux payants et naturels).
- Planification: Découvrez quels canaux et campagnes ont reçu du crédit. En savoir plus sur le rapport sur les performances de tous les canaux En plus du rapport Tous les canaux, consultez les rapports des produits publicitaires Google associés à votre propriété :
- Annonces de l'éditeur : obtenez des informations sur l'engagement et les revenus associés aux annonces de votre site Web et de votre application. En savoir plus sur le rapport "Annonces de l'éditeur"
Ces rapports vous permettent de répondre à ce type de questions :
- Quel rôle les recherches, les annonces et les sites référents ont-ils joué pour générer des événements clés ?
- Combien de temps s'est-il écoulé entre l'intérêt initial du client et son achat ?
- Quels sont les chemins les plus fréquemment empruntés par les clients avant de générer des événements clés ?
Sélectionner des paramètres d'attribution
La page "Paramètres d'attribution" vous permet de choisir comment Google Analytics attribue le crédit aux différents clics, annonces et autres facteurs avant que l'utilisateur ne déclenche des événements clés et des conversions Web Google Ads.
Pour sélectionner les paramètres d'attribution :
- Connectez-vous à Google Analytics.
- Dans Admin : sous Affichage des données, cliquez sur Événements.
Remarque : Le lien précédent ouvre la dernière propriété Analytics à laquelle vous avez accédé. Vous devez être connecté à un compte Google pour ouvrir la propriété. Vous pouvez modifier la propriété à l'aide du sélecteur de propriété.Vous devez être responsable marketing (ou avoir un rôle supérieur)au niveau de la propriété pour sélectionner les paramètres d'attribution.
- Cliquez sur Paramètres d'attribution.
- Vérifiez ces paramètres d'attribution :
- Cliquez sur Enregistrer.