Mit Google Ads den Umsatz steigern
Mithilfe der Statistiken aus Google Analytics können Sie mit Google Ads die richtigen Nutzer in der Google Suche, auf YouTube und anderen Plattformen erreichen.
Im Bereich Werbung Ihrer Google Analytics 4-Property erfahren Sie mehr über die wichtigsten Nutzerpfade. Anhand der Berichte in diesem Bereich können Sie den ROI Ihrer Media-Ausgaben in allen Channels besser nachvollziehen, fundierte Entscheidungen zur Budgetzuweisung treffen und die Attributionsmodelle auswerten.
Themen in diesem ArtikelHinweis
Damit Sie die Berichte im Bereich Werbung sehen können, müssen Sie Ihre Google Analytics 4-Property mit einem Google-Werbeprodukt verknüpfen.
Wenn Sie Berichte für Werbetreibende aufrufen möchten, müssen Sie Ihre Property mit einem der folgenden Produkte verknüpfen:
Wenn Sie den Bericht „Publisher-Anzeigen“ aufrufen möchten, müssen Sie Ihre Property mit einem der folgenden Produkte verknüpfen:
Attribution und Attributionsmodelle
Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Anhand der Attributionsberichte im Bereich Werbung können Sie besser nachvollziehen, wie Ihre Werbemaßnahmen zur Förderung von Schlüsselereignisaktionen beitragen. In diesen Berichten haben Sie die Möglichkeit, die verschiedenen regelbasierten Attributionsmodelle auszuprobieren. So können Sie herausfinden, welches Modell für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist. Weitere Informationen zum Einstieg in die Attribution
Berichte
Nachdem Sie Ihre Google Analytics 4-Property mit einem Google-Werbeprodukt verknüpft haben, können alle Nutzer Ihrer Google Analytics 4-Property auf den Bereich Werbung zugreifen. Aussehen und Funktionsweise der Berichte in diesem Bereich unterscheiden sich von anderen Google Analytics 4-Berichten. Die folgenden Berichte sind im Bereich „Werbung“ verfügbar:
- Werbe-Snapshot: Hier können Sie sich einen schnellen Überblick über Geschäftsmesswerte verschaffen und sich dann die relevanten Bereiche ansehen. Weitere Informationen
- Conversion-Leistung: Mithilfe des Berichts können Sie Conversions auswählen, die für ein Google Ads-Konto freigegeben wurden, und ihre Leistung bewerten. Google Ads-Conversions können Sie auf der Seite „Conversion-Verwaltung“ unter „Tools“ verwalten. Weitere Informationen zum Bericht zur Conversion-Leistung
- Hinweis: Conversion-bezogene Änderungen, die über die Google Analytics-Oberfläche vorgenommen werden, werden nur in Google Ads auf der Seite „Änderungsverlauf“ angezeigt.
- Attributionsmodell: Dieser Bericht gibt Aufschluss darüber, wie sich verschiedene Attributionsmodelle auf die Bewertung Ihrer Marketingkanäle auswirken. Weitere Informationen zum Bericht „Attributionsmodelle“
- Attributionspfade: Hier erfahren Sie etwas über die Pfade der Nutzer bis zu Schlüsselereignissen und über die Zuordnung der Conversions im jeweiligen Attributionsmodell. Weitere Informationen zum Bericht „Attributionspfade“
- Planung: Erkennen, welchen Channels und Kampagnen Schlüsselereignisse zugeordnet wurden Weitere Informationen zum Bericht „Leistung aller Channels“ Zusätzlich zum Bericht Alle Channels können Sie Berichte für die Google-Werbeprodukte aufrufen, mit denen Ihre Property verknüpft ist:
- Publisher-Anzeigen: Hier erhalten Sie Informationen zu Interaktionen und Umsätzen mit den Anzeigen auf Ihrer Website oder in Ihrer App. Weitere Informationen
Mit diesem Bericht lassen sich beispielsweise folgende Fragen beantworten:
- Welche Rolle haben Verweise, Suchanfragen und Anzeigen bei Schlüsselereignissen gespielt?
- Wie viel Zeit ist zwischen dem anfänglichen Interesse des Kunden und seinem Kauf verstrichen?
- Was sind die häufigsten Pfade von Nutzern vor Schlüsselereignissen?
Attributionseinstellungen auswählen
Auf der Seite „Attributionseinstellungen“ können Sie festlegen, wie in Google Analytics verschiedenen Anzeigen, Klicks und anderen Faktoren ein Wert zugeordnet wird, bevor Nutzer Schlüsselereignisse und Google Ads-Web-Conversions auslösen.
So wählen Sie Attributionseinstellungen aus:
- Melden Sie sich in Google Analytics an.
- Klicken Sie im Bereich Verwaltung unter Datenanzeige klicken Sie auf Ereignisse.
Über den vorherigen Link wird die Analytics-Property aufgerufen, auf die Sie zuletzt zugegriffen haben. In der Property-Auswahl können Sie die Property ändern.Sie benötigen mindestens die Rolle Marketingexperte auf Property-Ebene, um Folgendes tun zu können: , um die Attributionseinstellungen auszuwählen.
- Klicken Sie auf Attribution von Schlüsselereignissen.
- Prüfen Sie die folgenden Attributionseinstellungen:
- Klicken Sie auf Speichern.