Sekci Inzerce ve službě v Google Analytics 4 můžete použít k tomu, abyste získávali statistiky o nejdůležitějších cestách uživatelů. Díky přehledům v této sekci lépe porozumíte návratnosti investic do médií ve všech kanálech, budete moci informovaně rozhodovat o alokaci rozpočtu a vyhodnocovat atribuční modely.
Obsah tohoto článku:Než začnete
Pokud chcete zobrazovat přehledy v sekci Inzerce, musíte službu v Google Analytics 4 propojit s reklamní službou Google.
Pokud chcete zobrazit přehledy pro inzerenty, propojte svou službu s kteroukoli z těchto možností:
Pokud chcete zobrazit přehled reklam majitele obsahu, propojte svou službu s kteroukoli z těchto možností:
Atribuce a atribuční modely
Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Díky přehledům atribuce v sekci Inzerce lépe pochopíte, jak reklamní úsilí přispívá ke zvýšení počtu akcí klíčový událostí. Přehledy vám umožňují sledovat různé atribuční modely založené na pravidlech a určit, který z nich funguje pro vaši firmu nejlépe. Další informace najdete v článku Začínáme s atribucí.
Přehledy
Po propojení služby v Google Analytics 4 s inzertní službou Google budou mít všichni uživatelé vaší služby v Google Analytics 4 přístup k sekci Inzerce. Přehledy v této sekci vypadají a fungují trochu jinak než ostatní přehledy Google Analytics 4. V sekci Inzerce jsou k dispozici následující přehledy:
- Přehled stavu inzerce nabízí stručný souhrn firemních metrik. Následně se můžete blíže podívat na oblasti, které vás zajímají. Další informace o Přehledu stavu inzerce
- Výkon konverzí slouží k výběru konverzí sdílených s účtem Google Ads, abyste mohli posoudit jejich výkon. Další informace o přehledu výkonu konverzí
- Atribuční modely nabízejí srovnání vlivu různých atribučních modelů na to, jakou hodnotu představují vaše marketingové kanály. Další informace o přehledu Atribuční modely
- Atribuční trasy umožňují sledovat trasy zákazníků ke klíčovým událostem a zjistit, jak na těchto trasách různé atribuční modely přiřazují kredit. Další informace o přehledu Atribuční trasy
- Plánování ukazuje, které kanály a kampaně získaly kredit. Přečtěte si další informace o přehledu výkonu všech kanálů. Kromě přehledu Všechny kanály si můžete zobrazit také přehledy reklamních služeb Google, se kterými je vaše služba propojena:
- Reklamy majitele obsahu: Získejte statistiky o zapojení a tržbách spojených s reklamami na váš web a aplikaci. Další informace o přehledu reklam majitele obsahu
Pomocí těchto přehledů můžete zodpovědět otázky, jako jsou:
- Jakou roli hrály v klíčových událostech odkazující zdroje, vyhledávání a reklamy?
- Kolik času uplynulo mezi prvotním projevem zákazníkova zájmu a uskutečněním nákupu?
- Kterými trasami dospějí zákazníci nejčastěji ke klíčovým akcím?
Vyberte nastavení atribuce
The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.
To select attribution settings:
- Sign in to Google Analytics.
- In Admin, under Data display, click Attribution settings.
- Select these attribution settings:
- Click Save.