Podeu utilitzar la secció Publicitat de la propietat de Google Analytics 4 per obtenir més estadístiques sobre els recorreguts d'usuari més importants. Els informes d'aquesta secció us ajudaran a entendre millor el retorn de la inversió (ROI) en mitjans en tots els canals, a prendre decisions fonamentades sobre l'assignació del pressupost i a avaluar els models d'atribució.
Contingut d'aquest article:Abans de començar
Per veure els informes de la secció Publicitat, heu d'enllaçar la vostra propietat de Google Analytics 4 a un producte publicitari de Google.
Per veure els informes d'anunciant, enllaceu la vostra propietat a qualsevol dels productes següents:
Per veure l'informe d'anuncis de l'editor, enllaceu la vostra propietat a qualsevol dels productes següents:
Sobre l'atribució i els models d'atribució
Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Els informes d'atribució de la secció Publicitat us permeten entendre millor com funciona en conjunt la vostra estratègia de publicitat per generar accions d'esdeveniment clau. Aquests informes us permeten explorar diferents models d'atribució basada en regles i determinar quin pot ser el millor per a la vostra empresa. Obteniu més informació sobre com podeu començar a utilitzar l'atribució.
Sobre els informes
Un cop hàgiu enllaçat la propietat de Google Analytics 4 a un producte publicitari de Google, tots els usuaris de la propietat de Google Analytics 4 podran accedir a la secció Publicitat. Els informes de la secció tenen un aspecte i un funcionament una mica diferents en comparació amb la resta d'informes de Google Analytics 4. A la secció Publicitat trobareu els informes següents:
- Instantània de publicitat: obteniu una visió general ràpida de les mètriques de l'empresa i després aprofundiu en les àrees que vulgueu explorar. Obteniu més informació sobre l'informe d'instantània de publicitat.
- Rendiment de les conversions: utilitzeu-lo per seleccionar les conversions compartides amb un compte de Google Ads i avaluar-ne el rendiment. Obteniu més informació sobre l'informe de rendiment de les conversions.
- Model d'atribució: compareu com els diferents models d'atribució afecten la valoració dels vostres canals de màrqueting. Obteniu més informació sobre l'informe de models d'atribució.
- Camins d'atribució: vegeu els camins que segueixen els vostres clients fins a generar esdeveniments clau i la manera com distribueixen els diferents models d'atribució el mèrit entre aquests camins. Obteniu més informació sobre l'informe de camins d'atribució.
- Planificació: enteneu quins canals i quines campanyes han rebut mèrit. Obteniu més informació sobre l'informe de rendiment de tots els canals. A més de l'informe Tots els canals, podeu consultar els informes dels productes publicitaris de Google als quals està enllaçada la vostra propietat:
- Anuncis de l'editor: obteniu estadístiques sobre la implicació i els ingressos associats als anuncis del vostre lloc web i de la vostra aplicació. Obteniu més informació sobre l'informe d'anuncis de l'editor.
Utilitzeu aquests informes per respondre preguntes com ara:
- Quin paper han tingut les referències, les cerques i els anuncis en els esdeveniments clau?
- Quant de temps ha passat entre l'interès inicial d'un client i la compra?
- Dels camins que segueixen els clients, quins són els més habituals que condueixen a esdeveniments clau?
Seleccionar la configuració d'atribució
The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.
To select attribution settings:
- Sign in to Google Analytics.
- In Admin, under Data display, click Attribution settings.
- Select these attribution settings:
- Click Save.