Стимулирайте повече продажби с Google Ads
Използвайте статистическите данни от Google Анализ, за да представяте бизнеса си пред правилните клиенти в Търсене, YouTube и др. с Google Ads.
Можете да използвате раздела Рекламиране в собствеността си в Google Анализ, за да получавате повече статистически данни за най-важните пътища на потребителите. Отчетите в този раздел Ви помагат да разбирате по-добре възвръщаемостта на инвестициите в разходи за медии във всички канали, да вземате информирани решения за разпределяне на бюджета и да оценявате моделите на приписване.
В тази статия:Преди да започнете
За да видите отчетите в секцията Рекламиране, трябва да свържете собствеността си в Google Анализ с рекламен продукт на Google.
За да прегледате отчетите за рекламодателите, свържете собствеността си с някое от следните:
За да преглеждате отчета за рекламите за издатели, свържете собствеността си с някое от следните:
Всичко за приписването и моделите на приписване
Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Отчетите за приписването в раздела Рекламиране Ви помагат да разбирате по-добре как рекламните Ви усилия работят заедно, за да стимулират действия с ключови събития. Тези отчети Ви дават възможност да изследвате различни модели на приписване въз основа на правила и да определяте кой от тях може да е най-подходящ за бизнеса Ви. Научете повече за първите стъпки с приписването.
Всичко за отчетите
След като свържете собствеността си в Google Анализ с рекламен продукт на Google, всички потребители на собствеността Ви в Google Анализ ще имат достъп до раздела Рекламиране. Отчетите в него изглеждат и функционират малко по-различно в сравнение с другите отчети в Google Анализ. Следните отчети са налице в раздела Рекламиране:
- Моментна снимка на рекламирането: Получете бързо общ преглед на показателите за бизнеса и след това разгледайте по-задълбочено областите, които искате да изследвате. Научете повече за отчета „Моментна снимка на рекламирането“.
- Ефективност на ключовите събития: Предоставя изгледи за ефективността на ключовите събития въз основа на различни канали и Google Ads. Можете да превключвате между тези изгледи, като изберете „Всички канали в Google Анализ“ или „Google Ads“ като величина за интегриране под „Изглед на отчета“.
- Модели на приписване на ключови събития: Сравнявайте въздействието на различните модели на приписване върху оценяването на маркетинговите Ви канали. Научете повече за отчета „Модел на приписване“.
- Пътища на приписване на ключови събития: Проследявайте пътищата на клиентите си до ключовите събития и научете как различните модели на приписване разпределят заслугата по тези пътища. Научете повече за отчета „Пътища на приписване“.
- Ефективност на реализациите: Използвайте отчета, за да изберете реализациите, споделени с профил в Google Ads, и да оцените ефективността им. Отчетът Ви дава възможност да превключвате между Google Анализ (обикновено по-високи стойности за различни канали) и Google Ads. За да управлявате реализациите в Google Ads, може да използвате страницата „Управление на реализациите“ под „Инструменти“. Научете повече за отчета „Ефективност на реализациите“.
- Забележка: Актуализациите, свързани с реализациите, извършени чрез интерфейса на Google Анализ, ще се показват само на страницата „История на промените“ в Google Ads.
- Модели на приписване на реализациите: Отчетът „Модели на приписване на реализациите“ дава възможност на потребителите да сравняват реализациите и приходите с приписване, управлявано от данни спрямо последно кликване в Google Анализ (платени и органични канали).
- Планиране: Разберете кои канали и кампании са получили заслугата. Научете повече за отчета за ефективността на всички канали. В допълнение към отчета Всички канали прегледайте отчети за рекламните продукти на Google, с които е свързана собствеността Ви:
- Реклами за издатели: Получавайте статистика за ангажираността и приходите, свързани с рекламите в уебсайтовете и приложенията Ви. Научете повече за отчета „Реклами за издатели“.
Използвайте тези отчети, за да намерите отговорите на въпроси, като например:
- Каква роля за ключовите събития играят препратките, търсенията и рекламите?
- Колко време е изминало между началния интерес на клиента и покупката му?
- Кои са най-честите пътища, по които клиентите стигат до ключови събития?
Избиране на настройки за приписването
Страницата с настройки за приписването Ви дава възможност да изберете как Google Анализ приписва заслугата на различни реклами, кликвания и други фактори, преди потребителите да задействат ключови събития и реализации в уебсайт в Google Ads.
За да изберете настройки за приписването:
- Влезте в профила си в Google Анализ.
- В Администриране под Показване на данни кликнете върху Събития.
Забележка: Предишната връзка отваря последната собственост в Анализ, до която сте осъществили достъп. За да отворите собствеността, трябва да сте влезли в профил в Google. Можете да промените собствеността чрез съответния инструмент за избор.Трябва да имате роля на специалист по маркетинг или по-високана ниво собственост до изберете настройките за приписването.
- Кликнете върху Настройки за приписването.
- Прегледайте следните настройки за приписването:
- Кликнете върху Запазване.