您可以在 Google Analytics 4 資源的「廣告」部分中，取得更多最重要使用者的歷程洞察資料。本節中的報表可協助您進一步瞭解各管道的媒體投資報酬率，讓您做出更明智的預算分配決策，並妥善評估歸因模式。
本文內容：事前準備
如要在「廣告」部分中查看報表，請將 Google Analytics 4 資源連結至 Google 廣告產品。
如要查看廣告主報表，請將資源連結至下列任一項：
如要查看「發布商廣告」報表，請將資源連結至下列任一項：
關於歸因分析和歸因模式
Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
您可以透過「廣告」部分的歸因報表，進一步掌握廣告促成重要事件動作的運作情形。這類報表可讓您探索各種以規則為準的歸因模式，並判斷哪種歸因模式最適合自家業務。進一步瞭解如何開始使用歸因。
報表簡介
將 Google Analytics 4 資源連結至 Google 廣告產品後，Google Analytics 4 資源的所有使用者皆可存取「廣告」部分。這個部分中的報表外觀和運作方式，與其他 Google Analytics 4 報表稍有不同。「廣告」部分提供下列報表：
- 廣告數據匯報：讓您快速一覽商家指標，並依需求深入研究想瞭解的部分。進一步瞭解廣告數據匯報報表。
- 轉換成效：使用這份報表時，您可以選取與 Google Ads 帳戶共用的轉換，並評估這些轉換的成效。進一步瞭解轉換成效報表。
- 歸因模式：比較各種歸因模式對評估行銷通路價值的影響。進一步瞭解歸因模式報表。
- 歸因路徑：查看顧客的重要事件路徑，並瞭解各種歸因模式如何將功勞分配給這些路徑上的轉換。進一步瞭解歸因路徑報表。
- 規劃：瞭解哪些管道和廣告活動獲得功勞。進一步瞭解所有管道成效報表。除了「所有管道」報表，您還可以查看資源所連結的 Google 廣告產品報表：
- 發布商廣告：深入瞭解與您網站和應用程式廣告相關的參與度和收益指標。進一步瞭解「發布商廣告」報表。
這些報表有助您瞭解下列問題：
- 參照連結網址、搜尋字詞和廣告對重要事件有何貢獻？
- 顧客從最初有購物意願到最後做決定，中間隔了多久時間？
- 顧客最常透過哪些路徑完成重要事件？
選取歸因分析設定
The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.
To select attribution settings:
- Sign in to Google Analytics.
- 在
「管理」, under Data display, click Attribution settings.
前一個連結會開啟您上次存取的 Analytics 資源，您可以使用資源選取器變更資源。您必須擁有行銷人或更高層級權限在資源層級select the attribution settings. - Select these attribution settings:
- Click Save.
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