[GA4] Configurar una propiedad de GA4 con Asistente de configuración

Acceda a Asistente de configuración desde su propiedad de Google Analytics 4 (GA4). Esta función incluye todos los ajustes que necesita para completar la configuración de su propiedad de Google Analytics 4.

1. En Google Analytics, haga clic en Administrar.
2. Asegúrese de estar en la cuenta y la propiedad correctas.

3. En la parte izquierda de la pantalla, haga clic en Asistente de configuración.

Configuración

Todos los usuarios pueden acceder a Asistente de configuración, pero deben tener el rol Editor en la propiedad para hacer cambios.

Si va a migrar desde una propiedad de Universal Analytics, también verá herramientas de migración adicionales en el menú > de algunos ajustes. También puede hacer clic en el estado de una fila para comparar el estado de Universal Analytics con el de Google Analytics 4. Sin embargo, tenga en cuenta que Asistente de configuración no repone el historial de datos en la nueva propiedad de Google Analytics 4 con los datos de Universal Analytics. La nueva propiedad de GA4 solo recoge datos a partir del momento en que se crea.

Recogida de datos

Recoger datos de sitios web y aplicaciones

Puede empezar a recoger datos añadiendo código de medición a su sitio web o aplicación. El código de medición recoge datos de usuario de su sitio o aplicación.

Sitios web

Una vez que haya creado una cuenta y una propiedad, siga estos pasos:

1. Añada un flujo de datos web a su propiedad de Google Analytics 4.
2. Configure el código de medición en su sitio web.

Aplicaciones

Una vez que haya creado una cuenta y una propiedad, siga estos pasos:

1. Añada un flujo de datos de la aplicación a su propiedad de Google Analytics 4.
2. Añada el SDK de Firebase a su aplicación.
3. Añada el SDK de Google Analytics for Firebase a su aplicación.

Pasos siguientes

Once you complete the steps, click the Actions menu to mark the row as complete. When you mark the row as complete, all users of the property will see the same status.

Configuración de la propiedad

Activar Google signals

Si activa Google signals, podrá recoger datos adicionales sobre los usuarios que hayan activado la personalización de anuncios y que hayan iniciado sesión en sus cuentas de Google. Más información sobre Google signals

Activar Google signals

1. En Asistente de configuración, haga clic en el menú Acciones , situado a la derecha de la fila.
2. Haga clic en Gestionar Google signals.
3. En Recogida de datos, active Recogida de datos de Google signals.

Pasos siguientes

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Configurar eventos clave

Un evento clave es un evento de Google Analytics en su sitio web o aplicación que es importante para el éxito de su empresa. Los eventos clave son un grupo selecto de eventos registrados automáticamente, recomendados y personalizados que son más importantes para su empresa. Por ejemplo, una compra en su tienda o la suscripción a su newsletter son eventos clave comunes.

Como administrador de Google Analytics, puede marcar cualquier evento como clave. Cada vez que un usuario activa el evento en su sitio web o aplicación, el evento se registra como un evento clave en Google Analytics y se muestra en los informes de esta plataforma.

Marcar eventos como eventos clave

1. En Asistente de configuración, haga clic en el menú Acciones , situado a la derecha de la fila.
2. Haga clic en Gestionar eventos clave.
3. En la parte superior izquierda, haga clic en Eventos.
4. En la tabla Eventos existentes, seleccione el interruptor situado debajo de Marcar como evento clave.

Si ha creado un evento recientemente o todavía no ha creado ninguno, consulte Marcar un evento nuevo como evento clave para descubrir cómo marcarlo.

Migrar objetivos de Universal Analytics

Consulte el artículo Herramienta de migración de objetivos para descubrir cómo volver a crear objetivos aptos de su propiedad de Universal Analytics como eventos clave en su propiedad de Google Analytics 4, si tiene ambas conectadas.

Pasos siguientes

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Definir audiencias

Las audiencias son grupos de usuarios que comparten atributos. Puede compartir audiencias con los productos publicitarios que usa, como Google Ads, para orientar anuncios a grupos específicos de usuarios. Consulte cómo definir una audiencia en el artículo Crear, editar y archivar audiencias.

Migrar audiencias desde Universal Analytics

Use el complemento GA4 Migrator for Google Analytics de Hojas de cálculo de Google para migrar audiencias de una propiedad de Universal Analytics a una propiedad de Google Analytics 4. Más información

Pasos siguientes

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Verificar la configuración del consentimiento

Configure su propiedad para registrar el consentimiento de los usuarios finales del Espacio Económico Europeo (EEE) y permitir que sus datos personales se compartan con Google con fines publicitarios. Para que la personalización y la medición de sus anuncios no se vean afectadas, verifique la configuración del consentimiento de la etiqueta de Google y de otras fuentes de datos. Consulte cómo verificar y actualizar la configuración del consentimiento en Google Analytics.

Pasos siguientes

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Google Ads

Vincular con Google Ads

Si vincula su cuenta de Google Ads, autoriza la transmisión de datos entre Google Analytics y Google Ads. Por ejemplo, puede crear conversiones en Google Ads basadas en eventos clave de Google Analytics, ver sus campañas de Google Ads y dimensiones de Google Ads en Analytics, y hacer que sus audiencias de Analytics estén disponibles en Google Ads para usarlas como listas de remarketing. Más información sobre la vinculación con Google Ads

Vincular una cuenta de Google Ads

1. En Asistente de configuración, haga clic en el menú Acciones , situado a la derecha de la fila.
2. Haga clic en Gestionar vinculaciones con Google Ads.
3. Haga clic en Vincular.
4. Haga clic en Elegir cuentas de Google Ads.
5. Seleccione las cuentas de Google Ads que quiera vincular.
6. Haga clic en Confirmar.
7. Haga clic en Siguiente.
8. (Recomendado) Deje habilitada la configuración predeterminada y haga clic en Siguiente.
9. Revise la configuración y haga clic en Enviar.

Migrar vinculaciones con Google Ads desde Universal Analytics

Consulte cómo importar vinculaciones con Google Ads de una propiedad de Universal Analytics a una propiedad de Google Analytics 4 conectada en el artículo Herramienta de migración de vinculaciones con Google Ads.

Pasos siguientes

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Pujar por conversiones de GA4

Una vez que haya configurado eventos clave, puede crear conversiones de Google Ads basadas en sus eventos clave de Google Analytics para generar informes sobre el rendimiento de las campañas y optimizarlas tomando decisiones manuales o con Smart Bidding.

Para obtener información sobre cómo pujar por conversiones de Google Ads en función de eventos clave, siga los pasos descritos en el artículo Crear conversiones en Google Ads basadas en eventos clave de Google Analytics.

Hacer la migración desde Universal Analytics: cambiar la puja en Google Ads

Si puja por conversiones de Universal Analytics en Google Ads, tendrá que hacer algunos cambios en su cuenta de Google Ads. Siga estos pasos para dejar de pujar por conversiones de Universal Analytics y empezar a pujar por las conversiones de Google Ads basadas en sus eventos clave de GA4:

1. En Asistente de configuración, vaya a la fila Pujar por conversiones de GA4 y coloque el cursor sobre la columna de estado. Verá una comparación del número de conversiones de Universal Analytics y Google Analytics 4 por las que está pujando en Google Ads.
2. Acceda a sus cuentas de Google Ads vinculadas.
   Si tiene varias cuentas vinculadas, repita los pasos siguientes con cada una de ellas. Puede ver una lista con las cuentas de Google Ads vinculadas en Google Analytics.
3. En la parte superior derecha, haga clic en Herramientas y configuración y, a continuación, seleccione Conversiones en la sección Medición.
4. En la columna Fuente de conversión, busque las conversiones configuradas como Sitio web (Google Analytics [UA]).
5. Para cada una de las conversiones, debe crear una conversión de GA4 equivalente e importarla a Google Ads.
6. En su propiedad de Google Analytics, compare los volúmenes de conversiones de UA con sus conversiones equivalentes de Google Ads que están basadas en eventos clave de GA4. No debería esperar que los volúmenes de eventos clave de Google Analytics 4 coincidan exactamente con los de Universal Analytics, ya que hay muchos factores que pueden impedir que las cifras coincidan.

   Si quiere asegurarse de que ha registrado suficientes datos para obtener una comparación precisa, le recomendamos que espere hasta dos semanas después de implementar sus eventos clave de Google Analytics 4 antes de compararlas con las de Universal Analytics.

7. Una vez que haya validado las conversiones, vaya a la cuenta de Google Ads y cambie la optimización de la acción de conversión de UA a Acción secundaria (solo observación). En la misma sesión de trabajo, cambie las conversiones basadas en eventos clave de GA4 a Acción principal:
   1. En su cuenta de Google Ads, vaya a Herramientas y configuración > Medición > Conversiones.
   2. Busque el objetivo que incluye la acción de conversión que quiera modificar.
   3. Haga clic en Editar objetivo.
   4. Junto a la acción de conversión que quiera actualizar, haga clic en el desplegable y seleccione Acción secundaria (solo observación) o Acción principal.
   5. Haga clic en Guardar cambios.
8. Si el recuento de conversiones de Universal Analytics y el de Google Analytics 4 son muy distintos, puede modificar la configuración de Analytics para ver los recuentos correctos.

Los anunciantes de mayor tamaño deben usar la API de Google Ads, la API de Google Analytics o Google Ads Editor para hacer cambios a gran escala.

Pasos siguientes

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Orientar anuncios a audiencias de GA4

Para que sus audiencias estén disponibles en Google Ads con fines de remarketing, vincule Google Ads, mantenga la opción predeterminada Habilitar publicidad personalizada y active Google signals. Aunque inhabilite la publicidad personalizada, podrá exportar sus audiencias a Google Ads, pero no usarlas para mostrar anuncios personalizados.

Hacer la migración desde Universal Analytics: cambiar de audiencias en Google Ads

Si utiliza audiencias de Universal Analytics en Google Ads, tendrá que hacer algunos cambios en su cuenta de Google Ads. Siga estos pasos para dejar de usar las audiencias de Universal Analytics y empezar a usar las de Google Analytics 4:

1. En Asistente de configuración, vaya a la fila Orientar anuncios a audiencias de GA4 y coloque el cursor sobre la columna de estado. Verá una comparación del número de audiencias de Universal Analytics y Google Analytics 4 que está usando en Google Ads.
2. Acceda a sus cuentas de Google Ads vinculadas.
   Si tiene varias cuentas vinculadas, repita los pasos siguientes con cada una de ellas. Puede ver una lista con las cuentas de Google Ads vinculadas en Google Analytics.
3. En la parte superior derecha, haga clic en Herramientas y configuración y, a continuación, seleccione Gestor de audiencias en la sección Biblioteca compartida.
4. Coloque el cursor sobre cada audiencia y busque las del tipo Visitantes de una página con etiquetas de Google Analytics. Si tiene muchas audiencias, añada un filtro con el valorGoogle Analytics (Universal Analytics) en la opción Fuente para identificar las audiencias de UA.
5. Para cada una de esas audiencias, cree una audiencia de GA4 equivalente (de forma manual o con la herramienta de migración de audiencias) y configure su propiedad de Analytics para que envíe audiencias a Google Ads.
6. Valide el tamaño de la audiencia de GA4 que le parezca adecuado.

   Si quiere asegurarse de que ha registrado suficientes datos para obtener una comparación precisa, le recomendamos que espere hasta dos semanas después de configurar sus audiencias de Google Analytics 4 antes de compararlas con las de Universal Analytics.

7. Cuando lo tenga todo listo para cambiar a una audiencia de GA4, aplíquela a las campañas o grupos de anuncios en los que se haya aplicado la audiencia de UA equivalente.

Los anunciantes de mayor tamaño deben usar la API de Google Ads, la API de Google Analytics o Google Ads Editor para hacer cambios a gran escala.

Pasos siguientes

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(Opcional) Configuración avanzada

Gestionar usuarios

Como administrador, puede añadir, quitar y modificar usuarios en su propiedad de Google Analytics 4. También puede crear, quitar y modificar grupos de usuarios para simplificar el proceso de alinear usuarios, estructuras organizativas y permisos. Más información sobre cómo gestionar usuarios y grupos de usuarios

Añadir usuarios a una propiedad

1. En Asistente de configuración, haga clic en el menú Acciones , situado a la derecha de la fila.
2. Haga clic en Gestionar usuarios.
3. En Gestión de accesos a la propiedad, haga clic en + y, a continuación, en Añadir usuarios.
4. Escriba la dirección de correo de la cuenta de Google o de la cuenta de Google Workspace del usuario.
5. Seleccione Notificar a los usuarios nuevos por correo electrónico para enviar un mensaje al usuario.
6. Seleccione los permisos que quiera. Más información sobre los permisos
7. Haga clic en Añadir.

La dirección de correo que use para añadir un usuario y la contraseña asociada a esa dirección se convertirán en las credenciales de inicio de sesión de Analytics de ese usuario.

Migrar usuarios desde Universal Analytics

Consulte cómo importar usuarios de una propiedad de Universal Analytics en el artículo Herramienta de migración de usuarios.

Pasos siguientes

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Importar datos

Puede importar datos de costes, artículos, usuarios y eventos offline de fuentes externas y combinar los datos con los de su propiedad de Google Analytics. Para obtener más información sobre cómo importar datos a Google Analytics, consulte Acerca de Importación de datos.

Los datos importados de Universal Analytics no se pueden transferir a GA4 porque los modelos de datos de GA4 y de Universal Analytics no coinciden. Tendrá que configurar la importación de datos para GA4 desde el principio.

Pasos siguientes

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Vincular con BigQuery

BigQuery es un almacén de datos en la nube que permite ejecutar consultas muy eficientes en grandes conjuntos de datos.

Puede exportar todos los eventos sin procesar de sus propiedades de Google Analytics 4 a BigQuery y, después, usar una sintaxis similar a SQL para hacer consultas en esos datos. En BigQuery, puede exportar sus datos a un almacenamiento externo o importar datos externos para combinarlos con los de Analytics.

Consulte cómo vincular BigQuery en el artículo Configurar BigQuery Export.

Pasos siguientes

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Configurar IDs de usuario

La función User-ID le permite asociar sus propios identificadores a usuarios concretos para relacionar el comportamiento de esos usuarios en diferentes sesiones, dispositivos y plataformas.

Analytics interpreta cada ID de usuario como un usuario independiente. Por tanto, al asociar un ID de usuario con un usuario concreto, obtendrá un recuento de usuarios más preciso y una visión más completa de la relación que cada usuario tiene con su empresa.

Consulte cómo configurar la función User-ID en el artículo Enviar IDs de usuario.

Pasos siguientes

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Usar Measurement Protocol

Measurement Protocol de Google Analytics para Google Analytics 4 permite a los desarrolladores mejorar los flujos web y de aplicación enviando eventos directamente a los servidores de Google Analytics a través de solicitudes HTTP. Esto facilita la medición de las interacciones que se producen entre servidores y sin conexión.

Consulte cómo configurar y usar esta herramienta en el artículo Measurement Protocol (Google Analytics 4).

Los datos de Measurement Protocol de Universal Analytics no se pueden transferir a GA4. Tendrá que configurar Measurement Protocol para GA4 desde el principio.

Pasos siguientes

Cuando no haya que hacer nada más, haga clic en el menú Acciones para marcar la fila como completada. Una vez hecho esto, todos los usuarios de la propiedad verán el mismo estado.