Ide o minimálnu cenu reklamy. Ak je vaša ponuka nižšia než táto minimálna hodnota, vaša reklama sa nezobrazí. Ak reklamu nemôžu zobraziť žiadni z vašich inzerentov, táto hodnota (minimálna cena) predstavuje cenu, ktorú zaplatíte za kliknutie.
Minimálne hodnoty sa určujú dynamicky v čase jednotlivých aukcií na základe viacerých faktorov. Patria medzi ne:
- Kvalita reklamy: Menej kvalitné reklamy majú vyššie minimálne hodnoty, čo prispieva k udržaniu vysokej spokojnosti spotrebiteľov s reklamou.
- Pozícia reklamy: Reklamy, ktoré sa na stránke s výsledkami vyhľadávania zobrazujú vyššie, majú vyššie minimálne hodnoty než reklamy, ktoré sa na tejto stránke zobrazujú nižšie. Kvalitnejšie reklamy sa tak ľuďom pravdepodobnejšie zobrazia na vyšších pozíciách na stránke.
- Používateľské signály a atribúty ako poloha a typ zariadenia: Minimálne hodnoty sa môžu líšiť v závislosti od používateľských atribútov vrátane polohy používateľa (napríklad v jednotlivých krajinách sa minimálne hodnoty môžu líšiť) a zariadenia, s ktorým používateľ pracuje (napríklad mobil alebo počítač).
- Téma a povaha vyhľadávania: Minimálne hodnoty sa môžu líšiť podľa povahy vyhľadávacích dopytov používateľa. Pri vyhľadávaniach súvisiacich so svadbou môžu byť minimálne hodnoty iné ako napríklad pri vyhľadávaniach kurzov panamovej väzby.
- Súvisiace aukcie: Minimálne hodnoty môžu závisieť aj od aukcií súvisiacich dopytov. Príklad: Minimálne hodnotenia reklám pri vyhľadávacom dopyte [poistenie vozidiel] môžu byť ovplyvnené aukciami vyhľadávacích dopytov [poistenie automobilov] a [havarijné poistenie].
Tieto faktory zabezpečujú, že pokiaľ ide o reklamy, ktoré sa používateľom zobrazia, a cenu, ktorú zaplatia inzerenti, sa náležite prihliada na dojem používateľov, ponuky inzerentov a hodnotu, akú inzerenti pripisujú interakcii používateľov s ich reklamami.
Aký vplyv majú minimálne hodnotenia reklamy na CZK
Skutočná CZK sa vypočíta na základe hodnotenia reklamy, pričom sa zohľadňujú minimálne hodnoty a konkurencia medzi inzerentmi.
Ak je vaša reklama jedinou, ktorá sa môže zobraziť (napríklad preto, že žiaden z vašich konkurentov nedosahuje minimálne hodnotenie svojej reklamy), zaplatíte minimálnu cenu (minimálna hodnota zaokrúhlená nahor na minimálnu fakturovateľnú jednotku vo vašej krajine, napríklad na najbližší cent). Znamená to, že v závislosti od kvality reklamy a minimálnych hodnotení reklám môže byť vaša reklama relatívne drahá, aj keď sa bezprostredne pod ňou nezobrazia žiadne reklamy.