Pretraživanje
Izbriši pretraživanje
Zatvaranje pretraživanja
Googleove aplikacije
Glavni izbornik

O AdWords pametnom licitiranju

AdWords pametno licitiranje podskup je automatskih strategija licitiranja koji upotrebljava strojno učenje radi optimizacije za konverzije ili vrijednost konverzija na svakoj dražbi. Ta je značajka poznata kao prilagodba licitacije tijekom dražbe. Ciljani CPA, ciljani ROAS, povećanje broja konverzija i poboljšani CPC strategije su pametnog licitiranja.

Za više informacija o tome kako funkcionira prilagodba licitacije tijekom dražbe preuzmite naše vodiče za Pretraživanje i Prikazivačka mreža. Ako želite automatizirati licitiranje za Shopping kampanju, pročitajte O automatskom licitiranju za Shopping kampanje.

U ovom se članku objašnjava što je pametno licitiranje i kako ga možete upotrebljavati da biste uštedjeli vrijeme i poboljšali povrat ulaganja.

Prije nego što započnete

Ako još niste upotrebljavali automatsko licitiranje u AdWordsu, najprije pročitajte O automatskom licitiranju.

Da biste upotrebljavali pametno licitiranje, morate omogućiti praćenje konverzija. Saznajte kako postaviti praćenje konverzija.

Prednosti pametnog licitiranja u AdWordsu

Pametno licitiranje u AdWordsu ima četiri ključne prednosti koje vam pomažu uštedjeti vrijeme i poboljšati izvedbu.

1. Napredno strojno učenje

Tijekom licitiranja algoritmi strojnog učenja uče na ogromnim količinama podataka da bi vam pomogli da na razini računa točnije predvidite kako bi različiti iznosi licitacija mogli utjecati na konverzije ili vrijednost konverzija. Ti algoritmi u izračun uključuju raspon parametara s mogućim utjecajem na izvedbu koji je širi od onog što bi mogla izračunati jedna osoba ili tim. 

2. Širok raspon kontekstualnih signala

Prilagodba licitacije tijekom dražbe omogućuje vam da u izračun za optimizacije licitacija uključite širok raspon signala. Signali su prepoznatljivi atributi o osobi ili njezinu kontekstu u trenutku određene dražbe. To uključuje atribute kao što su uređaj i lokacija koji su dostupni kao ručne prilagodbe licitacija, kao i dodatne signale i kombinacije signala koji se upotrebljavaju isključivo za pametno licitiranje u AdWordsu. U nastavku pogledajte popis nekih od tih važnih signala.

Signali automatskog licitiranja
Uređaj

Opis: AdWords može optimizirati licitacije za strategije ciljanog CPA-a ili ciljanog ROAS-a na temelju toga je li netko na mobilnom telefonu, računalu ili tabletu.

Primjer: za salon automobila licitacije se mogu prilagoditi ako osoba pretražuje na mobilnom uređaju, pa je vjerojatnije da će rezervirati termin na lokaciji u blizini.

Fizička lokacija

Opis: AdWords može optimizirati licitacije na temelju konkretne lokacije na kojoj se netko nalazi (do razine grada), čak i ako ciljanje lokacije koje primjenjuje oglašivač nije toliko precizno. 

Primjer: čak i ako je oglašivač postavio ciljanje lokacije na državu New York, licitacije za banku mogu se prilagoditi ako netko traži "novi tekući račun" iz grada s većim brojem poslovnica u kojem je vjerojatnije da će otvoriti račun.

Namjera lokacije

Opis: osim na temelju fizičke lokacije, AdWords može optimizirati licitacije na temelju nečije namjere lokacije.

Primjer: licitacije putničke agencije mogu se prilagoditi ako netko aktivno istražuje odredište koje ta agencija nudi (na primjer "pariz godišnji odmor kolovoz"), čak i ako se ta osoba ne nalazi na toj lokaciji.

Dan u tjednu i doba dana

Opis: AdWords može optimizirati licitacije na temelju dana u tjednu i vremena u danu u nečijoj vremenskoj zoni.

Primjer: licitacije restorana mogu se prilagoditi ako netko pretražuje u 8 sati navečer u četvrtak kada je vjerojatnije da će rezervirati za vikend, nego u 8 sati navečer u ponedjeljak.

Popis za remarketing

Opis: AdWords može optimizirati licitacije za pretraživačku i prikazivačku mrežu ovisno o tome kojem popisu za remarketing korisnik pripada (to će uskoro biti dostupno i za Shopping), a može uzeti u obzir i koliko je nedavno korisnik dodan na popis. Pretraživačka mreža uzima u obzir svaki popis na kojemu se korisnik nalazi za danu kampanju ili grupu oglasa.

Primjer: za online trgovinu odjećom licitacije se mogu prilagoditi ako je netko već pregledavao proizvod tijekom prethodnog posjeta web-lokaciji. Veća je vjerojatnost da će netko uskoro htjeti kupiti proizvod ako ga je dodao u košaricu prošli tjedan, nego ako ga je dodao prošli mjesec.

Svojstva oglasa

Opis: AdWords može optimizirati licitacije na temelju verzije oglasa koja će se prikazati, uključujući to je li za mobilnu aplikaciju.

Primjer: na temelju toga koja varijacija ima veću vjerojatnost za ostvarivanje konverzije, licitacije telekomunikacijske tvrtke mogu se prilagoditi s obzirom na to je li prikazan oglas za najnovije ponude ili za fleksibilne pakete te upućuje li na mobilnu web-lokaciju ili aplikaciju. Za kampanje na prikazivačkoj mreži licitacije uzimaju u obzir koje veličine i formati oglasa imaju veću vjerojatnost za ostvarivanje konverzije.

Jezik sučelja

Opis: AdWords može optimizirati licitacije na temelju nečijih jezičnih postavki.

Primjer: licitacije web-lokacije za učenje španjolskog jezika mogu se prilagoditi za upit "učenje novog jezika" ako su nečije jezične postavke postavljene na engleski, a ne na španjolski jer je onda manja vjerojatnost da će kupiti materijale.

Preglednik

Opis: AdWords može optimizirati licitacije na temelju nečijeg preglednika.

Primjer: licitacije proizvođača zdrave hrane mogu se prilagoditi ako netko pretražuje na pregledniku, na primjer Chromeu, koji je za tu tvrtku u prošlosti imao veću vjerojatnost za konverziju u usporedbi s ostalim preglednicima.

Operativni sustav

Opis: AdWords može optimizirati licitacije na temelju operativnog sustava korisnika.

Primjer: licitacije razvojnog programera igara mogu se prilagoditi ako netko pretražuje "zagonetke" na Google Playu s Android uređaja koji ima najnoviju verziju OS-a jer je u usporedbi sa starijom verzijom OS-a vjerojatnije da će to rezultirati instaliranjem aplikacije.

Demografski podaci (pretraživačke i prikazivačke kampanje)

Opis: AdWords može optimizirati licitacije na temelju dobi i spola. Za kampanje na prikazivačkoj mreži licitacije se mogu optimizirati i za interese.

Primjer: licitacije prodavača igračaka mogu se prilagoditi ako je netko prepoznat kao mogući roditelj i vjerojatnije je da će ostvariti konverziju na prikaznom oglasu koji promovira novu liniju edukativnih igračaka.

Konkretni upit za pretraživanje (pretraživačke i Shopping kampanje)

Opis: AdWords može optimizirati licitacije na temelju teksta upita koji je bio okidač oglasa, a ne samo na temelju podudarne ključne riječi.

Primjer: licitacije prodavača cipela mogu se prilagoditi ako netko unese upit za pretraživanje "kožne čizme" jer je u usporedbi s upitom "popravljanje čizama" vjerojatnije da će kupiti nove čizme bez obzira na to što se oba upita široko podudaraju s ključnom riječi "čizme".

Partner na pretraživačkoj mreži (samo za pretraživačku mrežu)

Opis: AdWords može optimizirati licitacije na temelju web-lokacije partnera na pretraživačkoj mreži na kojoj se oglas prikazuje.

Primjer: licitacije oglasa za robnu marku robe široke potrošnje mogu se prilagoditi ako upit dolazi iz relevantnijeg pretraživanja na web-lokaciji za e-trgovinu jer u usporedbi s web-lokacijom vijesti postoji veća vjerojatnost za konverziju.

Položaj na webu (samo za prikazivačku mrežu)

Opis: AdWords može optimizirati licitacije na temelju položaja web-lokacije na kojoj se oglas prikazuje.

Primjer: licitacije oglasa za robnu marku robe široke potrošnje mogu se prilagoditi ako se oglas prikazuje na popularnoj web-lokaciji s velikim prometom koja pruža veću vjerojatnost za konverziju.

Ponašanje na web-lokaciji (samo za prikazivačku mrežu)

Opis: AdWords može optimizirati licitacije na temelju nečije aktivnosti na vašoj web-lokaciji, uključujući broj pregledanih stranica, vrijednost pregledanih proizvoda, koliko su daleko stigli u postupku konverzije i druge web-lokacije koje su posjetili.

Primjer: licitacije robne marke namještaja mogu se prilagoditi ako je netko pregledavao nekoliko kauča, ali ne i ako je netko pregledavao svjetiljke jer kauči imaju višu cijenu.

Atributi proizvoda (samo za Shopping)

Opis: AdWords može optimizirati licitacije na temelju sličnih atributa proizvoda kao što su cijena, stanje, robna marka i kategorija.

Primjer: licitacije prodavača opreme za kampiranje mogu se prilagoditi ako u podatke o proizvodu dodate novi šator sličan drugim šatorima s visokom vjerojatnošću za konverziju. 

Ocjene mobilnih aplikacija (dostupno uskoro)

Opis: AdWords može optimizirati licitacije na temelju visine i količine ocjena u recenzijama aplikacije.

Primjer: licitacije robne marke opreme za fitnes mogu se prilagoditi ako aplikacija ima izvrsne recenzije i vjerojatnije je da će rezultirati instaliranjem.

Konkurentnost cijene (uskoro dostupno za Shopping)

Opis: AdWords može optimizirati licitacije na temelju usporedbe vaše cijene proizvoda s ostalim oglašivačima koji sudjeluju u istim dražbama kao i vi.

Primjer: licitacije prodavača pribora za jelo mogu se prilagoditi ako taj prodavač nudi set noževa po cijeni povoljnijoj od cijene koju nude ostali oglašivači.

Sezonsko kretanje (uskoro dostupno za Shopping)

Opis: AdWords može optimizirati licitacije na temelju sezonskih kretanja trendova izvedbe u različitim razdobljima tijekom godine.

Primjer: licitacije prodavača elektroničkih uređaja mogu se prilagoditi ako netko kupuje novi televizor prije Božića jer je tada veća vjerojatnost za konverziju.

3. Fleksibilne kontrole izvedbe

Pametno licitiranje u AdWordsu omogućuje vam da postavite ciljeve za izvedbu i prilagodite postavke jedinstvenim ciljevima za svoju tvrtku:

  • Optimizirajte licitacije za pretraživačku mrežu za odabrani model atribucije, uključujući atribuciju na temelju podataka.
  • Postavite ciljeve izvedbe usmjerene na mobilne telefone, računala ili tablete s licitiranjem ciljanog CPA-a (dostupno uskoro).

4. Transparentno izvješćivanje o izvedbi

Pametno licitiranje u AdWordsu nudi alate za izvješćivanje koji vam pružaju dublji uvid u izvedbu licitiranja i pomažu vam da brzo riješite sve probleme. To uključuje:

  • Detaljne statuse strategija licitiranja koji prikazuju što se događa u pozadini vašeg licitiranja.
  • Skice i eksperimente kampanja za kampanje za pretraživačku i prikazivačku mrežu koje olakšavaju testiranje izvedbe pametnog licitiranja u AdWordsu u odnosu na vaš trenutačni način licitiranja.
  • Simulatore licitacija koji predviđaju broj konverzija koji su vaši oglasi mogli primiti da ste postavili drugačije ciljeve za CPA.
  • Upozorenja i obavijesti o poteškoćama s praćenjem konverzija s jasnim uputama za njihovo uklanjanje.
  • Detaljna izvješća o izvedbi u kojima možete lako pratiti promjenu izvedbe nakon ažuriranja statusa ili ciljeva strategija licitiranja. Možete im pristupiti na padajućem izborniku "Strategija licitiranja" na glavnom prikazu Kampanje ili u Biblioteci za dijeljenje.

Kome je namijenjeno?

Pametno licitiranje u AdWordsu uspješno funkcionira za sve tvrtke, bez obzira na njihovu veličinu. Da bi ostvarili maksimalne rezultate i pružili algoritmima strojnog učenja dovoljno podataka za utemeljene odluke o licitiranju, oglašivačima preporučujemo da imaju barem 30 konverzija u 30 dana prije upotrebe ciljanog CPA-a. Za ciljani ROAS preporučujemo 50 konverzija u posljednjih 30 dana.

Je li ovaj članak koristan?
Kako to možemo poboljšati?
Prijavite se u AdWords

Pomoć i savjete za svoj račun možete dobiti tako da se ">prijavite e-adresom svog AdWords računa ili naučite kako započeti s radom u AdWordsu.