L'ús de Google Analytics 4 (GA4) amb l'SDK de Google Analytics for Firebase (SDK de GA4F) proporciona analítiques completes i centrades en la privadesa a fi d'ajudar-vos a mesurar i optimitzar millor el rendiment de les campanyes d'aplicacions. Obteniu més informació sobre els avantatges i les funcions als quals obteniu accés mitjançant Google Analytics 4.
Aquesta guia proporciona un procés complet, pas a pas, per integrar Google Analytics 4 i l'SDK de Google Analytics for Firebase amb les ofertes de Google Ads.
Abans de començar
Abans de començar, assegureu-vos que teniu el següent:
- Una aplicació que es comercialitza a Google Ads.
- Accés administratiu a un compte de Google Ads o a un compte de gestor de Google Ads.
- Els usuaris d'Android necessiten la propietat d'un compte de Google Play Console. Obteniu més informació sobre els nivells d'accés de Play Console.
- Un projecte de Firebase.
- Opcionalment, si teniu analítiques web, podeu configurar Google Analytics 4 per al lloc web i per a l'aplicació.
- Quan feu l'enllaç a:
- Una propietat de Google Analytics 4, el Compte de Google ha de ser administrador o editor a la propietat de Google Analytics 4 corresponent.
- Un projecte de Firebase, el Compte de Google ha de ser propietari del projecte de Firebase al qual voleu enllaçar.
- Feu l'actualització a les API o als SDK més recents
- També haureu de fer l'actualització a la versió més recent de l'SDK, que us permetrà comunicar correctament els senyals de consentiment per ajudar a respectar les opcions dels usuaris i permetre el mesurament i la modelització complets. Obteniu més informació sobre els recursos que us ajudaran a preparar-vos per als canvis en la privadesa i la normativa relacionats amb el trànsit a l'Espai Econòmic Europeu (EEE).
Introducció a Google Analytics
Per fer ofertes adequades per als esdeveniments d'aplicació amb Google Ads mitjançant GA4, heu de seguir aquests passos:
- Afegir l'SDK de Google Analytics for Firebase a l'aplicació
- Implementar el seguiment d'esdeveniments
- Activar Google Analytics 4 per a un projecte
- Enllaçar Google Play si l'aplicació té esdeveniments in_app_purchase
- Marcar esdeveniments com a esdeveniments clau
- Fer l'enllaç a Google Ads
- Crear conversions de Google Ads basades en esdeveniments clau
- Activar l'etiquetatge automàtic
- Fes una oferta per les conversions
Pas 1 de 9: afegiu l'SDK de Google Analytics for Firebase a la vostra aplicació
L'SDK de Google Analytics for Firebase (GA4F) és un fragment de codi que s'ha d'implementar a l'aplicació. Podeu trobar totes les instruccions d'implementació i els documents per a desenvolupadors als enllaços següents:
- Per a projectes d'iOS, d'Android o de Flutter: Començar a utilitzar l'SDK de Google Analytics for Firebase
- Per a projectes de Unity: començar a utilitzar l'SDK de Google Analytics for Firebase per a Unity.
Pas 2 de 9: implementeu el seguiment d'esdeveniments
L'SDK de GA4F recull automàticament determinats esdeveniments. No cal cap codi addicional per capturar aquests esdeveniments, que inclouen first_open i in_app_purchase.
Implementeu esdeveniments addicionals amb el registre d'esdeveniments mitjançant l'SDK de GA4F:
- Android
- iOS
Per veure els esdeveniments que es recomanen normalment, llegiu l'article Esdeveniments recomanats.
Pas 3 de 9: activeu Google Analytics 4 per a un projecte
Enllaçar una propietat de Google Analytics 4 existent
- Obriu la consola de Firebase, seleccioneu el projecte i feu clic a
.
- Obriu Project settings (Configuració del projecte) > Integrations (Integracions).
- A la targeta de Google Analytics, feu clic a Link (Enllaça).
- Seleccioneu un compte d'Analytics o creeu-ne un.
- Si seleccioneu un compte existent, teniu l'opció de triar una propietat existent de Google Analytics 4 al compte o bé crear-ne una de nova.
- Si creeu un compte, es crearà una propietat de Google Analytics 4 i el vostre projecte s'enllaçarà a aquesta propietat.
- Configureu les opcions d'Analytics.
Crear una propietat de GA4 des de la consola de Firebase
- Obriu la consola de Firebase i seleccioneu el projecte.
- Feu clic a Analytics.
- Feu clic al botó Enable Google Analytics (Activa Google Analytics) i seguiu les instruccions.
Obteniu més informació sobre la integració de Firebase.
Pas 4 de 9: enllaceu Google Play si l'aplicació té esdeveniments in_app_purchase
Podeu enllaçar Google Play des de Google Analytics 4 o la consola de Firebase.
A Google Analytics 4
- A Administrador, a "Enllaços de productes", feu clic a Enllaços de Google Play.
- Feu clic a Enllaça.
- Si teniu permisos d'administrador en un o diversos comptes de desenvolupador de Play, feu clic a Tria una aplicació i, tot seguit, seleccioneu l'aplicació a la qual vulgueu enllaçar.
- Feu clic a Següent.
- Verifiqueu el flux de dades d'aplicació seleccionat automàticament i feu clic a Següent.
- Reviseu les opcions de configuració i feu clic a Envia.
A la consola de Firebase
- Obriu la consola de Firebase, seleccioneu el projecte i feu clic a
- Seleccioneu Configuració del projecte.
- A la pàgina Project Settings, feu clic a la pestanya Integrations (Integracions).
- A la targeta Google Play, feu clic a Link (Enllaça).
- Al quadre emergent "Linking to Google Play" (Enllaçament a Google Play), feu clic a Link to Google Play (Enllaça a Google Play).
Verifiqueu que les aplicacions estiguin ben enllaçades. L'estat ha de ser "Linked" (Enllaçat).
Obteniu més informació sobre com podeu enllaçar Google Play a Firebase i enllaçar el compte de desenvolupador als serveis de Google.
Pas 5 de 9: marcar esdeveniments com a esdeveniments clau
A Administració, a Visualització de dades, feu clic a Esdeveniments. Activeu l'interruptor de la columna "Marca com a esdeveniment clau". Assegureu-vos de marcar els esdeveniments obligatoris (els que voleu utilitzar a les campanyes d'aplicacions) com a esdeveniments clau. Més informació sobre l'opció de marcar esdeveniments com a esdeveniments clau
Pas 6 de 9: enllaceu a Google Ads
Activeu les ofertes per les conversions d'aplicació connectant els vostres fluxos de dades d'aplicació de Google Analytics al compte de Google Ads. Podeu enllaçar Google Analytics 4 a Google Ads des de GA4 o la consola de Firebase, o directament a Google Ads.
A Google Analytics 4
- A Administrador, a "Enllaços de productes", feu clic a Enllaços de Google Ads.
- Feu clic a Enllaça.
- Feu clic a Tria comptes de Google Ads i, a continuació, seleccioneu els comptes de Google Ads que vulgueu enllaçar.
- Feu clic a Confirma.
- Feu clic a Següent.
- L'opció Activa la publicitat personalitzada està activada de manera predeterminada.
- Si la publicitat personalitzada està desactivada, les llistes de Firebase o GA4 no es poden utilitzar per al remàrqueting en campanyes d'implicació amb una aplicació ni en campanyes web.
- Desplegueu l'opció Activa l'etiquetatge automàtic per activar l'etiquetatge automàtic o per deixar la configuració de l'etiquetatge automàtic com està.
- Si activeu l'etiquetatge automàtic en fer l'enllaçament a un compte de gestor, s'activarà en tots els comptes de Google Ads que estiguin enllaçats directament al compte de gestor.
- L'etiquetatge automàtic és necessari per fer un seguiment de les conversions d'aplicació en campanyes d'implicació i en campanyes web.
- Feu clic a Següent i, tot seguit, reviseu la configuració.
- Feu clic a Envia per enllaçar els comptes amb la configuració actual.
A la consola de Firebase
- A Firebase, seleccioneu el projecte i feu clic a
- Seleccioneu Configuració del projecte.
- A la pàgina Project Settings, feu clic a la pestanya Integrations (Integracions).
- A la targeta Google Ads, feu clic a Link (Enllaça).
- Al quadre emergent "Linking to Google Ads" (Enllaçament a Google Ads), feu clic a Continue (Continua).
- Trieu quins comptes voleu enllaçar i feu clic a Link to Google Ads (Enllaça a Google Ads).
- Un cop hàgiu fet la integració correctament, reviseu els comptes enllaçats a la secció "Integrations" (Integracions).
A Google Ads
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Administrador
.
- A "De Google", cerqueu "Google Analytics (GA4) i Firebase" i, tot seguit, feu clic a Detalls.
- Cerqueu la propietat de Google Analytics o un projecte de Firebase a la taula i, tot seguit, feu clic a Enllaça.
- A la finestra de confirmació, seleccioneu si voleu importar dades addicionals (p. ex., públics) i feu clic a Enllaça.
- A la finestra de confirmació, feu clic a Activa.
Obteniu més informació sobre com podeu enllaçar propietats de Google Analytics 4 i Google Ads i sobre la integració de Google Ads.
Pas 7 de 9: crear conversions de Google Ads basades en esdeveniments clau
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Objectius
.
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Conversions.
- Feu clic a Resum.
- Feu clic a + Nova acció de conversió.
- Seleccioneu Aplicació a la llista de tipus de conversions.
- Feu clic a Propietats de Google Analytics 4 i, tot seguit, a Continua.
- Marqueu la casella que hi ha al costat d'un esdeveniment clau i, a continuació, feu clic a Importa i continua.
- Feu clic a Fet.
Definir objectius predeterminats del compte per als esdeveniments importats
- Usuaris nous de GA4
- Incloeu objectius als valors predeterminats del compte si voleu que la conversió es compti per a qualsevol campanya amb objectius de conversió predeterminats del compte. Obteniu més informació sobre els objectius de conversió predeterminats del compte.
- Migració des d'una altra font d'esdeveniment de conversió
- Si ja optimitzeu les accions de conversió d'aplicacions de tercers com a principals, assegureu-vos de definir l'optimització d'accions com a secundària per a totes les accions de conversió de GA4 importades recentment a fi d'evitar que afectin negativament les campanyes existents.
Pas 8 de 9: activeu l'etiquetatge automàtic
L'etiquetatge automàtic és necessari per fer un seguiment de les conversions de les campanyes d'implicació amb una aplicació i de les campanyes web amb objectius d'aplicació.
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Administració
- Feu clic a Configuració del compte.
- Feu clic a la secció Etiquetatge automàtic.
- Podreu comprovar l'estat actual de l'etiquetatge automàtic per al vostre compte. Per activar o desactivar l'etiquetatge automàtic, marqueu o desmarqueu la casella "Etiqueta l'URL en què els usuaris fan clic des del meu anunci".
- Feu clic a Desa.
Obteniu més informació sobre l'etiquetatge automàtic.
Pas 9 de 9: fer ofertes per conversions
Un cop hàgiu creat les conversions basades en els esdeveniments clau, podeu començar a fer-hi ofertes començant amb campanyes d'aplicacions o triant la campanya adequada que pugui utilitzar les conversions d'aplicació.
Obteniu més informació sobre els objectius de conversió i sobre com podeu utilitzar els objectius de conversió per gestionar les campanyes noves.
Si ja feu ofertes per a conversions importades d'un altre SDK d'aplicació i voleu començar a utilitzar GA4 per a les ofertes, seguiu les instruccions sobre com podeu migrar les campanyes d'aplicacions a utilitzar Google Analytics 4.
Web to App Connect
Si publiqueu campanyes de cerca, Màxim rendiment o de compres, a més de fer servir campanyes d'aplicacions, podeu utilitzar Web to App Connect per generar millors experiències per als clients mitjançant una integració fluida en passar del web a l'aplicació. En el cas dels usuaris de mòbils que tinguin la vostra aplicació instal·lada, podeu utilitzar Web to App Connect perquè us ajudi a dirigir els clients a pàgines rellevants de l'aplicació mòbil mitjançant enllaços profunds als anuncis de campanyes de cerca, Màxim rendiment i de compres.
Un cop hagin seguit un enllaç profund a una pàgina concreta de l'aplicació, els clients poden completar fàcilment l'acció prevista, ja sigui comprar, registrar-se o afegir articles al carretó. Amb la interfície de Web to App Connect, també podeu fer un seguiment d'aquestes accions de conversió des de l'aplicació més fàcilment i obtenir recomanacions sobre com podeu millorar la campanya. Crear experiències fluides per als vostres clients en passar del web a l'aplicació us pot ajudar a aconseguir, de mitjana, percentatges de conversió dues vegades més alt per als clics en anuncis que dirigeixen a l'aplicació en comparació amb el lloc web per a mòbils. Obteniu més informació sobre com podeu millorar les conversions amb la interfície de Web to App Connect.
Per començar a utilitzar Web to App Connect, seguiu aquests tres passos:
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona d'eines
.
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Planificació.
- Feu clic a Centre de publicitat per a aplicacions. Se us dirigirà a la interfície de Web to App Connect.
Obteniu més informació sobre com podeu millorar les conversions amb la interfície de Web to App Connect.
