[GA4] Google Analytics 4 verilerini kullanarak uygulama kampanyası performansınızı ölçme ve optimize etme

Google Analytics 4'ün (GA4) Firebase için Google Analytics SDK'sı (GA4F SDK'sı) ile kullanılması, uygulama kampanyanızın performansını daha iyi ölçmenize ve optimize etmenize yardımcı olan kapsamlı, gizlilik odaklı analizler sağlar. Google Analytics 4 kullanarak erişebileceğiniz avantajlar ve özellikler hakkında daha fazla bilgi edinin.

Bu kılavuzda, Google Analytics 4 ve Firebase için Google Analytics SDK'sının Google Ads teklif özelliği ile entegrasyonu kapsamlı şekilde adım adım açıklanmıştır.

---

Başlamadan önce

Başlamadan önce, aşağıdakilere sahip olduğunuzdan emin olun:

• Google Ads'de pazarlamak için bir uygulama.
• Bir Google Ads hesabına veya Google Ads yönetici hesabına yönetim erişimi.
• Android kullanıcılarının, Google Play Console hesabının sahibi olması gereklidir. Play Console erişim düzeyleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
• Bir Firebase projesi.
• İsteğe bağlı olarak, web analizi aracınız varsa web siteniz ve uygulamanız için Google Analytics 4'ü ayarlayabilirsiniz.
• Bağlantı oluştururken:
  • Bir Google Analytics 4 mülkü söz konusuysa Google Hesabının, ilgili Google Analytics 4 mülkünde yönetici veya düzenleyici olması gereklidir.
  • Bir Firebase projesi söz konusuysa Google Hesabının, bağlamak istediğiniz Firebase projesinin sahibi olması gereklidir.
  • API'lerin veya SDK'ların en son sürümüne güncelleyin.
    • Ayrıca en son SDK sürümüne güncellemeniz gerekir. Bu sayede sürüm, kullanıcı seçimlerine saygı göstermeye ve kapsamlı ölçüm ile modelleme yapmaya yardımcı olmak için izin sinyallerini doğru şekilde iletir. Avrupa Ekonomik Alanı'ndaki (AEA) trafikle ilgili gizlilik ve yönetmelik değişikliklerine hazırlanırken yararlanabileceğiniz kaynaklar hakkında daha fazla bilgi edinin.

---

Google Analytics 4'ü kullanmaya başlayın

GA4'ü kullanarak Google Ads ile uygulama etkinliklerine başarıyla teklif vermek için aşağıdaki adımları uygulamanız gerekir:

1. Firebase için Google Analytics SDK'sını uygulamanıza ekleyin
2. Etkinlik izlemeyi uygulayın
3. Projeniz için Google Analytics 4'ü etkinleştirin
4. Uygulamanızda in_app_purchase etkinlikleri varsa Google Play'i bağlayın
5. Etkinlikleri önemli etkinlik olarak işaretleyin
6. Google Ads ile bağlantı oluşturun
7. Önemli etkinliklere dayalı Google Ads dönüşümleri oluşturun
8. Otomatik etiketlemeyi etkinleştirin
9. Dönüşümler için teklif verin

Adım 1/9: Firebase için Google Analytics SDK'sını uygulamanıza ekleyin

Firebase için Google Analytics SDK'sı (GA4F SDK'sı), uygulamanıza eklenmesi gereken bir kod parçasıdır. Aşağıdaki bağlantılar aracılığıyla tüm uygulama talimatlarına ve geliştirici belgelerine ulaşabilirsiniz:

• iOS, Android veya Flutter projeleri için: Firebase için Google Analytics SDK'sını kullanmaya başlama
• Unity projeleri için: Unity'de Firebase için Google Analytics SDK'sını kullanmaya başlama

Adım 2/9: Etkinlik izlemeyi uygulayın

GA4F SDK'sı belirli etkinlikleri otomatik olarak toplar. Bunları yakalamak için first_open ve in_app_purchase gibi ek kodlara gerek yoktur.

GA4F SDK'sını kullanarak olay günlüğü ile ek etkinlikler uygulama:

• Android
  • Etkinlikleri günlüğe kaydetme
  • Firebase için Google Analytics'i Kotlin ve Android ile kullanmaya başlama (Firecasts)
• iOS
  • Etkinlikleri günlüğe kaydetme
  • iOS'te Analytics'i Kullanmaya Başlama 1: Etkinlikler (Firecasts)

Genel olarak önerilen etkinlikler için Önerilen etkinlikler başlıklı makaleyi inceleyin.

Adım 3/9: Projeniz için Google Analytics 4'ü etkinleştirin

Mevcut bir Google Analytics 4 mülkünü bağlama

1. Firebase konsolunu açın, projenizi seçin ve simgesini tıklayın.
2. Proje ayarları > Entegrasyonlar'ı açın.
3. Google Analytics kartında Bağlantı'yı tıklayın.
4. Bir Analytics hesabı seçin veya yeni hesap oluşturun.
   1. Güncel bir hesabı seçerseniz söz konusu hesapta mevcut bir Google Analytics 4 mülkünü seçebilir veya yeni bir mülk oluşturabilirsiniz.
   2. Yeni bir hesap oluşturursanız sizin için yeni bir Google Analytics 4 mülkü oluşturulur ve projeniz bu mülke bağlanır.
5. Analytics ayarlarınızı yapılandırın.

Firebase konsolundan yeni GA4 mülkü oluşturma

1. Firebase konsolunu açın ve projenizi seçin.
2. Analytics'i tıklayın.
3. Google Analytics'i etkinleştir düğmesini tıklayın ve istemleri takip edin.

Firebase entegrasyonu hakkında daha fazla bilgi edinin.

Adım 4/9: Uygulamanızda in_app_purchase etkinlikleri varsa Google Play'i bağlayın

Google Play'i Google Analytics 4 veya Firebase konsolundan bağlayabilirsiniz.

Google Analytics 4'te

1. Yönetici bölümünde, "Ürün Bağlantıları" bölümünde Google Play bağlantıları'nı tıklayın.
   Google Play'i bağlamak için Önceki bağlantı, eriştiğiniz son Analytics mülkünü açar. Mülk seçiciyi kullanarak mülkü değiştirebilirsiniz. Düzenleyici rolüne veya daha üst düzey bir role sahip olmanız gerekir şunun için mülk düzeyinde .
2. Bağla'yı tıklayın.
3. Bir veya daha fazla Play geliştirici hesabında Yönetici izinlerine sahipseniz Uygulama seçin'i tıklayın, ardından bağlantı oluşturmak istediğiniz uygulamayı seçin.
4. İleri'yi tıklayın.
5. Otomatik olarak seçilen uygulama veri akışını doğrulayın ve İleri'yi tıklayın.
6. Yapılandırma ayarlarınızı inceleyin ve Gönder'i tıklayın.

Firebase konsolunda

1. Firebase konsolunu açın, projenizi seçin ve simgesini tıklayın.
2. Proje Ayarları'nı seçin.
3. Proje Ayarları sayfasında Entegrasyonlar sekmesini tıklayın.
4. Google Play kartında Bağla'yı tıklayın.
5. "Google Play'e bağlama" pop-up kutusunda Google Play'e bağla'yı tıklayın.

Uygulamaların düzgün şekilde bağlandığını doğrulayın. Durum "Bağlı" olmalıdır.

Google Play'i Firebase'e bağlama ve geliştirici hesabınızı Google hizmetlerine bağlama hakkında daha fazla bilgi edinin.

Adım 5/9: Etkinlikleri önemli etkinlik olarak işaretleyin

1. Yönetici bölümünde, Veri görüntüleme bölümünde Etkinlikler'i tıklayın.
   Etkinlikleri önemli etkinlik olarak işaretlemek için Önceki bağlantı, eriştiğiniz son Analytics mülkünü açar. Mülk seçiciyi kullanarak mülkü değiştirebilirsiniz. Görüntüleyen rolüne veya daha üst düzey bir role olmanız gerekir şunun için mülk düzeyinde .
2. "Önemli etkinlik olarak işaretle" sütunundaki anahtarı etkin duruma getirin.

Uygulama Kampanyalarınızda teklif vermek için kullanmayı planladığınız gerekli etkinlikleri önemli etkinlik olarak işaretlediğinizden emin olun. Etkinlikleri önemli etkinlik olarak işaretleme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Adım 6/9: Google Ads ile bağlantı oluşturun

Google Analytics'teki uygulama veri akışlarınızı Google Ads hesabınıza bağlayarak uygulama dönüşümleri için teklif vermeyi etkinleştirin. Aşağıdaki adımları uygulayarak Google Analytics 4'ü, GA4'ten Google Ads'e bağlayabilirsiniz:

1. Yönetici bölümünde, "Ürün Bağlantıları" bölümünde Google Ads bağlantıları'nı tıklayın.
   Google Ads'i bağlamak için Önceki bağlantı, eriştiğiniz son Analytics mülkünü açar. Mülk seçiciyi kullanarak mülkü değiştirebilirsiniz. Düzenleyici rolüne veya daha üst düzey bir role sahip olmanız gerekir şunun için mülk düzeyinde
2. Bağla'yı tıklayın.
3. Google Ads hesaplarını seçin'i tıklayın ve bağlamak istediğiniz Google Ads hesaplarını seçin.
4. Onayla'yı tıklayın.
5. İleri'yi tıklayın.
6. Kişiselleştirilmiş Reklamcılığı Etkinleştir seçeneği varsayılan olarak açıktır.
   • Kişiselleştirilmiş reklamcılık devre dışı bırakılırsa Firebase/GA4 listeleri, Uygulama etkileşimi veya Web kampanyalarında yeniden pazarlama için kullanılamaz.
7. Otomatik etiketlemeyi etkinleştirmek veya otomatik etiketleme ayarlarınızı olduğu gibi bırakmak için Otomatik Etiketlemeyi Etkinleştir seçeneğini genişletin.
   • Bir yönetici hesabına bağlandığınızda otomatik etiketlemeyi etkinleştirirseniz bu özellik, yönetici hesabına doğrudan bağlı olan tüm Google Ads hesaplarında etkinleştirilir.
   • Etkileşim ve web kampanyalarında uygulama dönüşümlerini izlemek için otomatik etiketleme gereklidir.
8. İleri'yi tıklayın ve ayarlarınızı inceleyin.
9. Hesaplarınızı geçerli ayarlarla bağlamak için Gönder'i tıklayın.

Adım 7/9: Önemli etkinliklere dayalı Google Ads dönüşümleri oluşturun

1. Google Ads hesabınızda Hedefler simgesini tıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Dönüşümler açılır menüsünü tıklayın.
3. Özet'i tıklayın.
4. + Yeni dönüşüm işlemi'ni tıklayın.
5. Dönüşüm türleri listesinden Uygulama'yı seçin.
6. Google Analytics 4 mülkleri'ni, ardından Devam'ı tıklayın.
7. Önemli etkinliğin yanındaki kutuyu işaretleyin, ardından İçe aktar ve devam et'i tıklayın.
8. Bitti'yi tıklayın.

Not: GA4 iOS önemli etkinliklerinize dayalı dönüşümler oluşturmak için Firebase projenize App Store kimliği ekleyin. IDFA'ya erişmek için XCode projenizde AdSupport çerçevesini etkinleştirin. Apple'ın belgeleri üzerinden AdSupport hakkında daha fazla bilgi edinin.

İçe aktarılan etkinliklere yönelik hesap için varsayılan hedefler belirleme

1. GA4'ü ilk kez kullanan kullanıcılar
   • Dönüşümün, hesap için varsayılan dönüşüm hedeflerine sahip tüm kampanyalarda sayılmasını istiyorsanız hedefleri hesap varsayılanlarına ekleyin. Hesap için varsayılan dönüşüm hedefleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
2. Başka bir dönüşüm etkinliği kaynağından taşıma
   • Birincil olarak üçüncü taraf uygulama dönüşüm işlemlerine yönelik optimizasyon yapıyorsanız mevcut kampanyalarınızı olumsuz etkilememesi için, yeni içe aktarılan tüm GA4 dönüşüm işlemlerinde işlem optimizasyonunu ikincil olarak belirlediğinizden emin olun.

Adım 8/9: Otomatik etiketlemeyi etkinleştirin

Uygulamayla etkileşim kampanyaları ve uygulama hedefleri olan web kampanyalarında dönüşümleri izlemek için otomatik etiketleme gereklidir.

1. Google Ads hesabınızda, Yönetici simgesini tıklayın.
2. Hesap ayarları'nı tıklayın.
3. Otomatik etiketleme bölümünü tıklayın.
4. Buradan hesabınız için otomatik etiketlemenin mevcut durumunu kontrol edebilirsiniz. Otomatik etiketlemeyi açmak veya kapatmak için "Kullanıcıların reklamımda tıkladıkları URL'yi etiketle" seçeneğinin yanındaki kutuyu işaretleyin ya da kutunun işaretini kaldırın.
5. Kaydet'i tıklayın.

Otomatik etiketlemeyle ilgili daha fazla bilgi edinin.

Adım 9/9: Dönüşümler için teklif verin

Önemli etkinliklerinize dayalı dönüşümler oluşturduktan sonra, yeni uygulama kampanyaları oluşturarak veya uygulama dönüşümlerinizi kullanabilecek doğru kampanyayı seçerek dönüşümler için teklif vermeye başlayabilirsiniz.

Dönüşüm hedefleri hakkında ve yeni kampanyalara yön vermek için dönüşüm hedeflerini kullanma ile ilgili daha fazla bilgi edinin.

Başka bir uygulama SDK'sından içe aktarılan dönüşümler için teklif veriyorsanız ve teklif vermek üzere GA4'ü kullanmaya başlamak istiyorsanız Google Analytics 4'ü kullanmak için uygulama kampanyalarını taşıma talimatlarını uygulayın.

---

Web to App Connect

Uygulama kampanyalarının yanı sıra Arama Ağı, Maksimum Performans ve/veya Alışveriş kampanyaları yayınlıyorsanız web'den uygulama geçişin sorunsuz entegrasyonu sayesinde müşterilerinize daha iyi deneyimler sunmak için Web to App Connect'i kullanabilirsiniz. Uygulamanızı yüklemiş olan cep telefonu kullanıcısı müşterileri, Web to App Connect'i kullanarak Arama Ağı, Maksimum Performans ve Alışveriş kampanyası reklamlarındaki derin bağlantılar aracılığıyla mobil uygulamanızdaki ilgili sayfalara yönlendirebilirsiniz.

Müşterileriniz, uygulamanızda belirli bir sayfaya derin bağlantıyla yönlendirildikten sonra diledikleri işlemi (ör. satın alma, kaydolma veya alışveriş sepetine ürün ekleme) kolayca tamamlayabilir. Web to App Connect arayüzünü kullanarak söz konusu uygulama içi dönüşüm işlemlerini daha kolay bir şekilde izleyebilir ve kampanyanızı nasıl geliştireceğinize dair öneriler alabilirsiniz. Müşterileriniz için sorunsuz bir web'den uygulamaya geçiş deneyimi oluşturmak, uygulamanıza gelen reklam tıklamalarında mobil web sitenize kıyasla ortalama 2 kat daha yüksek dönüşüm oranı elde etmenize yardımcı olabilir. Web to App Connect arayüzüyle daha iyi dönüşüm elde etme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Web to App Connect'i kullanmaya başlamak için aşağıdaki 3 adımı uygulayın:

1. Google Ads hesabınızda, Araçlar simgesini tıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Planlama açılır menüsünü tıklayın.
3. Uygulama Reklamı Merkezi'ni tıklayın. Bu işlem sizi Web to App Connect arayüzüne götürür.

Web to App Connect arayüzüyle daha iyi dönüşüm elde etme hakkında daha fazla bilgi edinin.

---