O uso do Google Analytics (Google Analytics) com o SDK do Google Analytics para Firebase (SDK do Google AnalyticsF) oferece análises abrangentes e centradas na privacidade para você medir e otimizar melhor a performance da sua campanha para apps. Saiba mais sobre os benefícios e recursos que você pode acessar usando o Google Analytics.
Neste guia, apresentamos um processo detalhado e abrangente para integrar o Google Analytics e o SDK do Google Analytics para Firebase aos lances do Google Ads.
Antes de começar
Antes de começar, certifique-se de ter:
- Um app para comercializar no Google Ads.
- Acesso administrativo a uma conta do Google Ads (ou a uma conta de administrador do Google Ads).
- Os usuários do Android precisam ter a propriedade da conta do Google Play Console. Saiba mais sobre os níveis de acesso do Play Console.
- Um projeto do Firebase.
- Caso você tenha uma análise da Web, também é possível configurar o Google Analytics para seu site e app.
- Ao vincular em:
- Uma propriedade do Google Analytics, a Conta do Google precisará ser um administrador ou editor na propriedade do Google Analytics correspondente.
- Um projeto do Firebase, a Conta do Google precisa ser proprietária do projeto em questão.
- Atualizar para as APIs ou os SDKs mais recentes
- Também é necessário atualizar para a versão mais recente do SDK. Assim, ele pode comunicar os indicadores de consentimento corretamente, respeitando as escolhas dos usuários, e permite medições e estimativas abrangentes. Saiba mais sobre os Recursos para se antecipar às mudanças regulatórias e de privacidade do tráfego no Espaço Econômico Europeu (EEE).
Começar a usar o Google Analytics
Para dar lances em eventos do app com o Google Ads usando o Google Analytics, siga estas etapas:
- Adicionar o SDK do Google Analytics para Firebase ao seu app
- Implementar o acompanhamento de eventos
- Ative o Google Analytics para seu projeto
- Vincular o Google Play se o app tiver eventos in_app_purchase
- Marcar eventos como principais
- Vincular ao Google Ads
- Criar conversões do Google Ads com base nos eventos principais
- Ativar a codificação automática
- Definir lances para conversões
Etapa 1 de 9: adicionar o SDK do Google Analytics para Firebase ao seu app
O SDK do Google Analytics para Firebase (Google AnalyticsF) é um código que precisa ser implementado no seu app. Todas as instruções de implementação e a documentação para desenvolvedores estão disponíveis nos seguintes links:
- Para projetos do iOS, Android ou Flutter: Introdução ao SDK do Google Analytics para Firebase
- Para projetos do Unity: Introdução ao SDK do Google Analytics para Firebase para Unity
Etapa 2 de 9: implementar o acompanhamento de eventos
O SDK do Google AnalyticsF coleta determinados eventos automaticamente. Nenhum código adicional é necessário para capturá-los, incluindo first_open e in_app_purchase.
Implemente eventos adicionais com os logs de eventos usando o SDK do Google AnalyticsF:
- Android
- iOS
Para eventos que são geralmente recomendados, leia Eventos recomendados.
Etapa 3 de 9: ativar o Google Analytics para seu projeto
Vincular uma propriedade atual do Google Analytics
- Abra o console do Firebase, selecione o projeto e clique em
.
- Acesse Configurações do projeto > Integrações.
- No card do Google Analytics, clique em Vincular.
- Selecione uma conta do Google Analytics ou crie outra.
- Se você escolher uma conta que já existe, será possível selecionar uma propriedade do Google Analytics nessa conta ou criar outra.
- Se você criar uma nova conta, uma propriedade do Google Analytics será gerada para você, e seu projeto será vinculado a ela.
- Defina suas configurações do Google Analytics.
Criar uma propriedade do Google Analytics no console do Firebase
- Abra o Console do Firebase e selecione o projeto.
- Clique em Analytics.
- Clique no botão Ativar o Google Analytics e siga as instruções.
Saiba mais sobre a integração do Firebase.
Etapa 4 de 9: vincular o Google Play se o app tiver eventos in_app_purchase
Você pode vincular o Google Play pelo Google Analytics ou pelo console do Firebase.
No Google Analytics
- Em Administrador, em "Vinculações de produtos", clique em Vinculações do Google Ads.
Observação: o link anterior abre a última propriedade do Google Analytics que você acessou. É necessário fazer login em uma Conta do Google para abrir a propriedade. É possível mudar a propriedade com o seletor. Você precisa ter função de editor ou superior no nível da propriedade para vincular ao Google Play.
- Clique em Vincular.
- Se você tiver permissões de administrador em uma ou mais contas de desenvolvedor do Google Play, clique em Escolher app e selecione o aplicativo a ser vinculado.
- Clique em Próxima.
- Verifique o fluxo de dados do app selecionado de forma automática e escolha Próxima.
- Revise suas configurações e clique em Enviar.
No console do Firebase
- Abra o console do Firebase, selecione o projeto e clique em
- Selecione Configurações do projeto.
- Na página "Configurações do projeto", clique na guia Integrações.
- No card do Google Play, clique em Vincular.
- Clique em Vincular ao Google Play na caixa pop-up "Vinculando ao Google Play".
Verifique se os apps estão associados corretamente. O status precisa estar como "Vinculado".
Saiba como vincular o Google Play ao Firebase e vincular sua conta de desenvolvedor aos serviços do Google.
Etapa 5 de 9: marcar eventos como principais
- Em Administrador, em Exibição de dados, clique em Eventos.
Observação: o link anterior abre a última propriedade do Google Analytics que você acessou. É necessário fazer login em uma Conta do Google para abrir a propriedade. É possível mudar a propriedade com o seletor. Você precisa ter função de leitor ou superiorno nível da propriedade para marcar eventos como principais.
- Ative a opção na coluna "Marcar como evento principal".
Marque os eventos que você pretende usar nos lances das suas campanhas para apps como principais. Saiba como marcar eventos como principais.
Etapa 6 de 9: vincular ao Google Ads
Para ativar os lances em conversões de apps, conecte os fluxos de dados do app no Google Analytics à sua conta do Google Ads. Para vincular o Google Analytics ao Google Ads no Google Analytics, siga estas etapas:
- Em Administrador em "Vinculações de produtos", clique em Vinculações do Google Ads.
Observação: o link anterior abre a última propriedade do Google Analytics que você acessou. É necessário fazer login em uma Conta do Google para abrir a propriedade. É possível mudar a propriedade com o seletor. Você precisa ter função de editor ou superior no nível da propriedade para vincular ao Google Ads.
- Clique em Vincular.
- Clique em Escolha as contas do Google Ads e selecione aquelas que você quer vincular.
- Clique em Confirmar.
- Clique em Próxima.
- A opção Ativar publicidade personalizada fica habilitada por padrão.
- Se a publicidade personalizada estiver desativada, as listas do Firebase/Google Analytics não poderão ser usadas para remarketing em campanhas Apps – Engajamento ou da web.
- Abra "Ativar a codificação automática" para manter as configurações atuais ou habilitar a codificação automática.
- Se você ativar a codificação automática quando vincular uma conta de administrador, essa opção vai ficar habilitada em todas as contas do Google Ads diretamente vinculadas à de administrador.
- A codificação automática é necessária para acompanhar conversões de apps em campanhas da Web e de engajamento.
- Clique em Próxima e revise suas configurações.
- Clique em Enviar para vincular suas contas às configurações atuais.
Etapa 7 de 9: criar conversões do Google Ads com base nos eventos principais
Configurar uma fonte de dados da web do Google Analytics
- Acesse Resumo no menu Metas
.
- Selecione + Criar ação de conversão.
- Selecione Conversões em um site e clique em Continuar.
- Clique em Adicionar URL.
- Clique em Verificar.
- Se uma conta do Google Analytics estiver disponível, ela vai aparecer.
- Escolha os dados que você quer compartilhar ativando a opção:
- Importar métricas de apps e da Web. Saiba como usar as métricas do GA no Google Ads.
- Importar públicos-alvo do Google Analytics. Saiba mais sobre os públicos-alvo de remarketing.
- Clique em Vincular.
- Clique em Concluído.
- Observação: quando detectamos que uma propriedade do Google Analytics tem fluxos de dados do app, você recebe uma solicitação para usar a propriedade do Google Analytics para medir a atividade nos seus apps.
- Para usar o Google Analytics para medir a atividade no app, selecione Usar propriedade.
- As opções "Conversão em um site" e "Conversão em um app" devem estar marcadas.
- Clique em Continuar.
.Definir metas padrão da conta para eventos importados
- Novos usuários do Google Analytics
- Inclua metas nos padrões da conta se quiser que a conversão seja contabilizada em todas as campanhas com metas de conversão padrão da conta. Saiba mais sobre as metas de conversão padrão da conta.
- Migração de outra origem do evento de conversão
- Se você já está otimizando ações de conversão de app de terceiros, defina a otimização de ação como secundária em todas as ações de conversão recém-importadas do Google Analytics para evitar um impacto negativo nas suas campanhas atuais.
- Não é possível editar a categoria da meta e a otimização de ações de conversão no Google Analytics. Essas configurações só podem ser atualizadas no Google Ads. As atualizações relacionadas a conversões feitas na interface do Analytics só aparecem na página "Histórico de alterações" do Google Ads.
- Você pode criar conversões do Google Ads diretamente com base nos seus eventos e nos eventos principais do Google Analytics. Esse processo usa o Google Analytics como fonte de informações, garantindo a consistência dos dados em todas as plataformas. Algumas configurações de conversão criadas no Google Analytics podem ter capacidade de edição limitada no Google Ads.
Etapa 8 de 9: ativar a codificação automática
A codificação automática é necessária para acompanhar conversões de campanha de engajamento no app e da Web com metas de aplicativos.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Administrador
- Clique em Configurações da conta.
- Clique na seção Codificação automática.
- Você vai poder verificar o status atual do recurso na sua conta. Para ativar ou desativar a codificação automática, clique para marcar ou desmarcar a caixa ao lado de "Codifique o URL em que as pessoas clicam no meu anúncio".
- Clique em Salvar.
Saiba mais sobre a codificação automática.
Etapa 9 de 9: definir lances para conversões
Depois de criar conversões com base nos seus eventos principais, você pode começar a definir lances nelas começando com as campanhas para apps ou escolhendo a campanha certa que possa utilizar suas conversões de app.
Saiba mais sobre as metas de conversão e como usar essas metas para orientar novas campanhas.
Se você já dá lances em conversões importadas de outro SDK de app e quer começar a usar o Google Analytics para dar lances, siga as instruções em Migrar campanhas para apps e usar o Google Analytics.
Web To App Connect
Se você veicula campanhas Performance Max, de pesquisa e/ou do Shopping, além de usar as campanhas para apps, é possível utilizar o Web to App Connect e oferecer experiências melhores aos seus clientes com uma integração entre a Web e o aplicativo. No caso de usuários de dispositivos móveis que instalaram seu app, você pode utilizar o Web to App Connect para direcionar os clientes a páginas relevantes no seu aplicativo usando links diretos nos anúncios de campanhas Performance Max, de pesquisa e do Shopping.
Depois de criar um link direto para uma página específica do seu app, os clientes poderão concluir a ação pretendida, seja comprar, fazer a inscrição ou adicionar itens ao carrinho. Na interface do Web to App Connect, também fica mais fácil acompanhar essas ações de conversão no app e receber recomendações sobre como melhorar sua campanha. A criação de experiências integradas entre Web e aplicativo para os clientes gera, em média, taxas de conversão 2 vezes mais altas para cliques em anúncios que levam ao seu app, e não ao site móvel. Saiba como gerar mais conversões usando a interface do Web to App Connect.
Para começar a usar o Web to App Connect, siga as etapas abaixo:
- Acesse o hub de publicidade para apps no menu Ferramentas
.
- Isso vai levar você à interface do Web to App Connect.
.Saiba como gerar mais conversões usando a interface do Web to App Connect.