קמפיינים ליצירת ביקוש מעודדים הבעת עניין ונקיטת פעולות ב-YouTube, ב-Discover וב-Gmail. לכן, קמפיינים כאלה הם אידיאליים למפרסמים שרוצים להציג מודעות מושכות מבחינה ויזואלית במגוון פורמטים, בפלטפורמות של Google עם ההשפעה הרחבה ביותר. קמפיינים ליצירת ביקוש עוזרים למפרסמים למצוא צרכנים ולגרום להם להשלים המרות באמצעות נכסי קריאייטיב חזותיים, סוחפים ורלוונטיים שמושכים את תשומת הלב של המשתמשים ומעודדים אותם לבצע פעולות ברגעים הנכונים. פידים של מוצרים הופכים את הקמפיינים ליצירת ביקוש לחלון ראווה וירטואלי ומעודדים התעניינות במוצרים ורכישות.
לקמעונאים יכול להיות קטלוג מוצרים שבו הם משתמשים כמקור לפרסום. פיד מוצרים ב-Google Merchant Center הוא מקום טוב לשמור בו את קטלוג המוצרים הזה, כי הוא עוזר למיליוני אנשים לגלות, לבחון ולקנות מוצרים.
כשמשתמשים בפידים של מוצרים בקמפיינים ליצירת ביקוש, מודעות הווידאו והתמונה יכולות להפוך לחלון ראווה וירטואלי. בעזרת סוג הקריאייטיב הזה אפשר להציג תמונות של מוצרים שניתן לדפדף ביניהן, ולעודד לקוחות להיכנס לאתר שלכם כדי לקבל מידע נוסף על העסק או לבצע רכישה.
יתרונות
- ביצועים: מקדמים את המוצרים המתאימים לקהל הנכון ברגע הנכון. אנחנו משתמשים ביכולות למידת המכונה של Google כדי לצפות מראש את תחומי העניין וכוונת הרכישה של המשתמש, ולהציג לו באופן אוטומטי מוצרים רלוונטיים. היכולות האלה עוזרות לכם להגיע ליעדים שהגדרתם לשיטות הבידינג 'מקסימום המרות', 'יעד עלות להמרה' ו'יעד החזר על הוצאות פרסום'.
- פשטות: במקום ליצור מודעה לכל פריט שרוצים לקדם, אפשר לקשר את הפיד ב-Google Merchant Center לקמפיין חדש ליצירת ביקוש. התמונות ופרטי המוצרים בפיד המוצרים ישמשו כקבוצה גדולה של נכסי קריאייטיב למודעות שיוצגו באופן אוטומטי ללקוחות פוטנציאליים.
- גמישות: אתם יכולים להתאים בין המוצרים שלכם לבין פלחים ספציפיים של קהל היעד, תוך שימוש בפורמטים (קצרים וארוכים) של וידאו ותמונה לקידום המוצרים.
דרישות מוקדמות
- מגדירים את החשבון ב-Google Merchant Center. איך נרשמים ל-Google Merchant Center
- יוצרים פיד לחשבון Google Merchant Center. מידע נוסף על פידים ועל מפרטים של נתוני מוצרים תהליך האישור של פיד מוצרים חדש יכול להימשך עד 3 ימים. כדאי להתחשב בנתון הזה כשמתכננים קמפיינים.
- לומדים איך לקשר את חשבון Merchant Center לחשבונות Google Ads.
- ב-Google Merchant Center, מפעילים את 'מודעות שופינג' כיעד.
- להשגת הכיסוי הטוב ביותר של המודעות לקידום המוצרים, מומלץ להציג את המוצרים בפיד בעזרת תמונות ריבועיות (1:1). לתמונות עם יחס בטווח 0.6-1.4 יהיה כיסוי במידה מספקת.
- קוראים את מדיניות Google Ads, את המדיניות בנושא מודעות שופינג ואת המדיניות בנושא פידים של מוצרים לקמפיינים ליצירת ביקוש.
- קוראים מידע נוסף על פתרון בעיות בפיד המוצרים.
שיטות מומלצות
כדאי ליישם את השיטות המומלצות הבאות כדי להשיג את התוצאות הכי טובות בקמפיינים לזיהוי לקוחות פוטנציאליים או בקמפיינים של רימרקטינג עם פידים של מוצרים. בעזרת קמפיינים לזיהוי לקוחות פוטנציאליים תוכלו להשיג מגוון יעדים, למשל משיכת נפח תנועה גדול יותר לאתר, הגברת ההתעניינות והגדלת נפח המכירות. קמפיינים של רימרקטינג מתמקדים בדרך כלל ביעדים ספציפיים.
טירגוט לפי אזור / מיקום גיאוגרפי |
אם בפיד שלכם ב-Google Merchant Center מוגדר טירגוט של כמה אזורים אבל אתם רוצים לטרגט קבוצת משנה של האזורים האלה בקמפיין, צריך לבחור את מיקומי היעד הגיאוגרפיים במהלך יצירת הקמפיין או בהגדרות הקמפיין. בזמן הצגת המודעות בקמפיין ליצירת ביקוש, המערכת תתאים בין המוצרים לבין משתמשים מהמדינה המטורגטת. שימו לב: חשוב לוודא שהטירגוט לפי אזור או מיקום גיאוגרפי בקמפיין תואם למיקומים שהגדרתם למוצרים בחשבון Google Merchant Center. |
קבוצות מוצרים |
כדאי לכלול כמה שיותר מוצרים רלוונטיים שמתאימים לקהלים שבחרתם ולנכסים אחרים שהוספתם לקמפיין. צריך לכלול לפחות 4 מוצרים כשירים כדי שהקמפיין יפעל כראוי, ומומלץ לכלול לפחות 50 מוצרים להשגת התוצאות הכי טובות. טיפ: אם מבחר המוצרים שלכם מצומצם מדי, יכול להיות שלא תמיד תהיה אפשרות להציג את המוצר הכי רלוונטי לכל משתמש. |
הצעות מחיר ותקציבים |
|
נכסי קריאייטיב |
הנכסים שמצורפים למודעות בפידים של מוצרים מאוכלסים בעיקר מהקטלוג שלכם ב-Google Merchant Center. עדיין תצטרכו להוסיף את פרטי המודעה הבאים:
טיפ: מומלץ להגדיר גם מודעה עם תמונות ומוצרים וגם מודעה עם סרטונים ומוצרים כדי להשיג ביצועים אופטימליים וכיסוי מלא של פורמטים ומיקומים. |
Google Merchant Center |
להשגת הכיסוי הטוב ביותר של המודעות לקידום המוצרים, מומלץ להציג את המוצרים בפיד בעזרת תמונות ריבועיות (1:1). לתמונות עם יחס בטווח 0.6-1.4 יהיה כיסוי במידה מספקת. |
כך מעודדים פעולות בפידים מותאמים אישית של Google בעזרת קמפיינים ליצירת ביקוש.
הוראות
הגדרת הקמפיין
שלב 1 מתוך 5: יוצרים קמפיין חדש או מוסיפים את פיד המוצרים לקמפיין קיים
יצירת קמפיין חדש
אתם יכולים לשכפל, למחוק או ליצור קמפיין (או קבוצת מודעות) מתפריט הניווט שבצד ימין.
- לוחצים על סמל התפריט (3 נקודות)
שלצד 'קמפיין' בתפריט הניווט, ולאחר מכן לוחצים על הוספת קמפיין חדש.
- מוסיפים את שם הקמפיין.
- לוחצים על המתג הפעלת קמפיין של פיד מוצרים ובוחרים את חשבון Google Merchant Center.
- הערה: אם חשבון Google Merchant Center שלכם לא מופיע, חשוב לוודא שאתם עומדים בכל הדרישות המוקדמות שצוינו למעלה.
שלצד 'קמפיין' בתפריט הניווט, ולאחר מכן לוחצים על הוספת קמפיין חדש.הוספה של פיד המוצרים לקמפיין קיים
- בחשבון Google Ads, לוחצים על הקמפיין הקיים ליצירת ביקוש.
- לוחצים על סמל העיפרון
ואז על עריכת הקמפיין.
- אם יש לכם פיד ב-Merchant Center, הכרטיסייה 'פידים של מוצרים' אמורה להופיע מתחת לשם הקמפיין.
- אם הכרטיסייה 'פידים של מוצרים' לא מופיעה, חשוב לוודא שאתם עמדים בכל הדרישות המוקדמות שצוינו למעלה.
- אתם יכולים לבחור מוצרים ספציפיים או לכלול את כל הפיד בקמפיין.
- לוחצים על שמירת כל השינויים.
- מבצעים את השלבים 4 ו-5 כדי לבחור מסנני מוצרים וליצור מודעות.
שלב 2 מתוך 5: בוחרים יעד פרסום
כשיוצרים קמפיין חדש ליצירת ביקוש בחשבון Google Ads, בוחרים אחד מיעדי הפרסום הבאים: 'מכירות', 'תנועה לאתר', 'התעניינות ברכישה של מוצר ומותג' או 'יצירת קמפיין ללא הגדרת יעד'.
לאחר מכן בוחרים את יעדי ההמרה בהתאם ליעד הפרסום הזה.
שלב 3 מתוך 5: מגדירים בידינג, תקציב והגדרות אחרות
התקציב משפיע על תדירות ההצגה של המודעות ועל מידת הבולטוּת שלהן. שיטת הבידינג קובעת איך התקציב ינוצל. מידע נוסף על תקציבי קמפיין ועל בידינג
- בוחרים שפות וטירגוט למיקום גיאוגרפי.
- הערה: אם בפיד שלכם מוגדר טירגוט לכמה אזורים אבל אתם רוצים לטרגט קבוצת משנה של האזורים האלה בקמפיין, צריך לבחור את מיקומי היעד הגיאוגרפיים במהלך יצירת הקמפיין או בהגדרות הקמפיין. בזמן הצגת המודעות בקמפיין ליצירת ביקוש, המערכת תתאים בין המוצרים לבין משתמשים מהמדינה המטורגטת.
- בוחרים את שיטת הבידינג. שיטת הבידינג היא השיטה שלפיה המערכת מבצעת אופטימיזציה של הצעות המחיר כדי לעזור לכם להשיג את יעדי הפרסום שהצבתם לעצמכם. אפשר לבחור מבין השיטות הבאות:
- מזינים את התקציב לקמפיין. אתם יכולים לבחור תקציב יומי (הסכום הממוצע שרוצים להוציא בכל יום. ההמלצה היא שהוא יהיה גבוה פי 15 מהסכום הצפוי של העלות הממוצעת היומית להמרה).
- מגדירים את תאריך התחלה ותאריך הסיום של הקמפיין. השלב הזה נדרש אם משתמשים בתקציב כולל לקמפיין.
- (אופציונלי) בוחרים מכשירים, כתובות URL של הקמפיין והגדרות נוספות אחרות.
שלב 4 מתוך 5: עדכונים לקבוצת המודעות: מגיעים לאנשים שמחפשים את המותג או העסק
בעזרת טירגוט לפי קהל אתם יכולים להגיע לקהלים חדשים ורלוונטיים שיש סיכוי גבוה שישלימו המרה, לאנשים שנמצאים במיקום מסוים, לאנשים שדוברים שפה מסוימת, לאנשים עם תחום עניין מסוים ולאנשים עם מאפיינים שדומים למאפיינים של הלקוחות של המוצרים או השירותים שלכם. אתם יכולים גם להוסיף החרגות תוכן לקמפיינים כדי להבטיח שהמודעות לא יוצגו לצד תוכן רגיש. מידע נוסף על טירגוט.
- מסנני מוצרים: אפשר לבחור קבוצת מסננים של קבוצות מוצרים שהוגדרו מראש, שהם חלק מפיד המוצרים ב-Merchant Center. כברירת מחדל, כל המוצרים בפיד ב-Merchant Center יוצגו עם מודעות הווידאו שלכם. כדי להשתמש במוצרים ספציפיים, בוחרים באפשרות 'מוצרים ספציפיים' ומחפשים את המוצרים שרוצים לכלול. אפשר לסנן לפי מותג, מזהה מוצר, מצב או סוג מוצר, או ליצור מסנן בהתאמה אישית כדי לבחור קבוצת מוצרים מותאמת אישית. חשוב לזכור שהשינויים שמבצעים ב-Google Merchant Center ובממשק המשתמש של Google Ads לא יופיעו מיד בקמפיין.
- הערה: כדאי לכלול כמה שיותר מוצרים רלוונטיים שמתאימים לקהלים שבחרתם ולנכסים אחרים שהוספתם לקמפיין. צריך לכלול לפחות 4 מוצרים כדי שהקמפיין יפעל כראוי, ומומלץ לכלול לפחות 50 מוצרים להשגת התוצאות הכי טובות. אם מבחר המוצרים שלכם מצומצם מדי, לא תמיד תהיה אפשרות להציג את המוצר הכי רלוונטי לכל משתמש.
- בוחרים טירגוט למיקום גיאוגרפי ושפות בשביל קבוצת המודעות.
- כדי לבחור קהל קיים, אתם יכולים לחפש פלחים קיימים מותאמים אישית, פלחים דומים או את פלחי הנתונים שלכם, או לבחור תחומי עניין ספציפיים או מידע דמוגרפי מפורט. אפשרות אחרת היא ליצור קהל חדש בכלי ליצירת קהלים ברמת קבוצת המודעות.
- ממשיכים להשתמש באופטימיזציית טירגוט או מבטלים את הבחירה באפשרות הזו. מומלץ להשתמש באופטימיזציית טירגוט כדי להשיג ביצועים אופטימליים ברמת הקמפיין.
- מחריגים קהלים ומיקומי מודעות ספציפיים.
- בוחרים קבוצות דמוגרפיות כדי להתמקד רק בפלחים דמוגרפיים ספציפיים.
שלב 5 מתוך 5: יוצרים מודעות
יוצרים את המודעות ברמת קבוצת המודעות. כדי ליצור מודעה חדשה, בוחרים באפשרות מודעה חדשה בתפריט הנפתח שמופיע מתחת לקבוצת המודעות שבה רוצים ליצור את המודעה.
הערה: בקמפיינים ליצירת ביקוש עם פיד מוצרים, מודעות לקידום מוצרים מוצגות באופן דינמי מ-Google Merchant Center. המודעות לקידום המוצרים יוצגו באופן אוטומטי בפורמט קרוסלה.
מומלץ להגדיר גם מודעה עם תמונות ומוצרים וגם מודעה עם סרטונים ומוצרים כדי להשיג ביצועים אופטימליים וכיסוי מלא של פורמטים ומיקומים.
- בוחרים את סוג המודעה שרוצים ליצור:
- מודעה עם תמונות ומוצרים (מומלץ): מוסיפים תמונות למודעות לקידום מוצרים. התמונות יכולות להופיע כחלופה או כברירת מחדל כשאי אפשר להציג את פרטי המוצר, וכך המודעות יוכלו להופיע בפני משתמשים נוספים.
- מודעה עם סרטונים ומוצרים (מומלץ): מוסיפים סרטונים למודעות לקידום מוצרים כדי להגדיל את פוטנציאל החשיפה במיקומים משמעותיים ב-YouTube שמוצגים בהם פורמטים של מודעות שופינג ומודעות מדיה עשירות. כדאי להעלות סרטונים ב-3 יחסי גובה-רוחב (לרוחב, לאורך וריבוע) כדי לשפר את הצגת המודעות. סרטון אנכי יאפשר להציג את המודעה ב-YouTube Shorts כדי להגדיל את פוטנציאל החשיפה.
- מודעה עם פרטי מוצרים בלבד: מציגים מודעות שבהן מופיעים רק המוצרים.
- מזינים את שם המודעה.
- (מודעה עם תמונות ומוצרים) מוסיפים תמונות למודעות לקידום מוצרים. התמונות יופיעו כחלופה או כברירת מחדל כשאי אפשר להציג את פרטי המוצר, וכך המודעות יוכלו להופיע בפני משתמשים נוספים. חשוב לפעול לפי הדרישות הבאות לגבי יחס גובה-רוחב של תמונות:
- לוגו ריבועי (1:1)
- הגודל המומלץ: 1,200 x 1,200
- הגודל המינימלי: 128 x 128
- גודל הקובץ המקסימלי: 5,120KB
- הערה: יכול להיות שהתמונות שייבחרו ייחתכו באופן אוטומטי. תמיד אפשר לערוך אותן לאחר מכן.
- לוגו ריבועי (1:1)
- (מודעה עם סרטונים ומוצרים) מוסיפים עד 5 סרטונים. סרטונים יגדילו את פוטנציאל החשיפה למיקומי מודעות משמעותיים ב-YouTube שמוצגים בהם פורמטים של מודעות שופינג ומודעות מדיה עשירות. כדאי להעלות סרטונים ב-3 יחסי גובה-רוחב (לרוחב, לאורך וריבוע) כדי לשפר את הצגת המודעות. סרטון אנכי יאפשר להציג את המודעה ב-YouTube Shorts ולהגדיל את פוטנציאל החשיפה.
- מוסיפים לוגו אחד לכל היותר.
- מוסיפים את נכסי הטקסט. אם בחרתם מודעה עם פרטי מוצרים בלבד, אתם יכולים להוסיף רק כותרת אחת, תיאור אחד ושם עסק אחד.
- מוסיפים את שדות הנתיב וכתובת ה-URL. השדות 'נתיב' הם חלק מכתובת ה-URL לתצוגה, והם עוזרים לצופים להבין מה הם יכולים לצפות למצוא בדף הנחיתה. כל נתיב יכול לכלול 15 תווים לכל היותר.
- כדי לבדוק את הקמפיין, לוחצים על מעבר לבדיקה.
השהיה של פיד המוצרים
הערה: השהיה של פיד המוצרים עלולה לפגוע בביצועים.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על הקמפיין הקיים ליצירת ביקוש.
- לוחצים על סמל העיפרון
- אם יש לכם פיד ב-Merchant Center שמקושר לקמפיין, המתג 'פידים של מוצרים' יופיע מתחת לשם הקמפיין. לוחצים על המתג כדי להשהות את פיד המוצרים.
