Kampanje za generiranje potražnje bilježe angažman i radnje na YouTubeu, Discoveru i Gmailu, pa su idealne za oglašivače koji žele posluživati vizualno privlačne oglase u više formata na Googleovim najznačajnijim platformama. Kampanje za generiranje potražnje pomažu oglašivačima da pronađu potrošače te da ih konvertiraju angažirajućim, relevantnim i vizualnim oglasima koji privlače pozornost i potiču radnju u pravom trenutku. Feedovi proizvoda pretvaraju kampanje za generiranje potražnje u virtualni izlog te potiču razmatranje i kupnju.
Ako ste maloprodajni trgovac, možda imate katalog proizvoda koji upotrebljavate za oglašavanje. Feed proizvoda Google Merchant Centera izvrsno je mjesto za pohranu tog kataloga proizvoda jer pomaže milijunima korisnika u otkrivanju, istraživanju i kupnji proizvoda.
Upotrebljavajte feedove proizvoda s kampanjama za generiranjem potražnje da biste svoje slikovne ili videooglase pretvorili u virtualni izlog. Ova vrsta oglasa omogućuje vam da prikažete slike proizvoda koje se mogu pregledavati te da potaknete korisnike da posjete vašu web-lokaciju kako bi saznali više o vašoj tvrtki ili izvršili kupnju.
Prednosti
- Izvedba: promovirajte prave proizvode pravoj publici u pravom trenutku. Googleovo strojno učenje predvidjet će korisnikove interese i namjeru u svrhu automatskog prikazivanja relevantnih proizvoda te će vam na taj način pomoći da ostvarite cilj povećanja broja konverzija, ciljanog CPA-a ili ciljanog ROAS-a.
- Jednostavnost: umjesto izrade oglasa za svaku stavku koju promovirate, povežite feed Google Merchant Centera s novom kampanjom za generiranje potražnje. Slike i pojedinosti o proizvodu u feedu proizvoda upotrebljavat će se kao veliki skup materijala za oglase koji se automatski prikazuju potencijalnim korisnicima.
- Fleksibilnost: uparite prilagođene proizvode s određenim segmentima publike, koristeći slikovne i videoformate (kratke i dugačke) kako biste promovirali svoje proizvode.
Preduvjeti
- Postavite svoj račun za Google Merchant Center. Saznajte više o tome kako se registrirati za Google Merchant Center.
- Izradite feed za svoj račun za Google Merchant Center. Saznajte više o feedovima i specifikacijama podataka o proizvodu. Do odobrenja novih feedova proizvoda mogu proteći do tri dana, pa to uzmite u obzir prilikom planiranja svojih kampanja.
- Saznajte kako povezati račun za Merchant Center s računima za Google Ads.
- U Google Merchant Centeru obavezno omogućite Shopping oglase kao odredište.
- Preporučujemo da se proizvodi predstavljaju u kvadratnim slikama (1:1) kako bi oglasi proizvoda imali najbolju moguću pokrivenost. Slike unutar omjera 0,6 – 1,4 dobit će zadovoljavajuću pokrivenost.
- Upoznajte se s pravilima za Google Ads, pravilima za Shopping oglase i pravilima za feedove proizvoda za kampanje za generiranje potražnje.
- Saznajte više o rješavanju problema s feedom proizvoda.
Najbolji primjeri iz prakse
Slijedite ove najbolje primjere iz prakse da biste dobili optimalne rezultate za svoje kampanje za kontaktiranje potencijalnih klijenata ili kampanje za remarketing s feedovima proizvoda. Kampanje za kontaktiranje potencijalnih klijenata pomoći će vam ostvariti razne ciljeve, kao što su generiranje prometa na web-lokaciji, angažmani i prodaja. Kampanje za remarketing obično su usmjerene na određene ciljeve.
Ciljanje lokacija/regija |
Ako je vaš Google Merchant Center feed konfiguriran tako da cilja više regija, ali biste vi u kampanji željeli ciljati podskup tih regija, tijekom izrade kampanje ili u postavkama kampanje odaberite ciljane lokacije. Kampanja za generiranje potražnje tijekom posluživanja uparivat će proizvode i korisnike iz ciljane države. Pazite da ciljanje lokacija/regija vaše kampanje odgovara lokacijama koje ste postavili za svoje proizvode na računu za Google Merchant Center. |
Grupe proizvoda |
Uključite što je moguće više relevantnih proizvoda koji su dobar izbor za odabrane publike te druge elemente koje ste dodali u kampanju. Da bi kampanja pravilno funkcionirala, uključite barem četiri proizvoda koji ispunjavaju kriterije, a za najbolje rezultate preporučujemo najmanje 50 proizvoda. Savjet: ako je vaša ponuda proizvoda preuska, to može utjecati na mogućnost posluživanja najrelevantnijeg proizvoda za svakog korisnika. |
Licitacije i proračuni |
|
Oglasi |
Elementi za oglase za feedove proizvoda ponajprije se popunjavaju iz kataloga Google Merchant Centera. I dalje trebate dodati sljedeće pojedinosti o oglasu:
Savjet: preporučujemo da postavite i slikovni oglas i oglas proizvoda te videooglas i oglas proizvoda kako biste postigli najbolju izvedbu i pokrivenost cijelog formata/položaja. |
Google Merchant Center |
Preporučujemo da se proizvodi predstavljaju u kvadratnim slikama (1:1) kako bi oglasi proizvoda imali najbolju moguću pokrivenost. Slike unutar omjera 0,6 – 1,4 dobit će zadovoljavajuću pokrivenost. |
Saznajte više o nadahnjujućoj radnji na Googleovim personaliziranim feedovima pomoću kampanja za generiranje potražnje.
Upute
Postavite kampanju
Prvi od pet koraka: izradite novu kampanju ili dodajte feed proizvoda u postojeću kampanju
Izrada nove kampanje
Na navigacijskom izborniku s lijeve strane možete duplicirati, izbrisati i izraditi novu kampanju (ili grupu oglasa).
- Kliknite izbornik s tri točke
pored odjeljka Kampanja na navigacijskom izborniku i kliknite Dodaj novu kampanju.
- Dodajte naziv kampanje.
- Kliknite prekidač Pokreni kampanju s feedovima proizvoda i odaberite svoj račun za Google Merchant Center.
- Napomena: ako se vaš račun za Google Merchant Center ne prikazuje, provjerite ispunjavate li sve prethodno navedene preduvjete.
pored odjeljka Kampanja na navigacijskom izborniku i kliknite Dodaj novu kampanju.Dodavanje feeda proizvoda u postojeću kampanju
- Na Google Ads računu kliknite postojeću kampanju za generiranje potražnje.
- Kliknite ikonu olovke
, a zatim kliknite Uređivanje kampanje.
- Ako imate feed Merchant Centera, ispod naziva kampanje trebala bi se nalaziti kartica Feedovi proizvoda.
- Ako se kartica Feedovi proizvoda ne prikazuje, provjerite ispunjavate li sve gore navedene preduvjete.
- Možete odabrati određene proizvode ili uključiti cijeli feed u kampanju.
- Kliknite Spremi sve promjene.
- Slijedite 4. i 5. korak da biste odabrali filtre proizvoda i izradili oglase.
Drugi od pet koraka: odaberite cilj oglašavanja
Prilikom izrade kampanje za generiranje potražnje na Google Ads računu odaberite jedan od sljedećih ciljeva oglašavanja: prodaja, promet na web-lokaciji, razmatranje proizvoda i robne marke te izrada kampanje bez usmjeravanja na temelju cilja.
Zatim ćete odabrati ciljeve konverzija na temelju tog cilja oglašavanja.
Treći od pet koraka: postavite licitiranje, proračun i druge postavke
Vaš proračun utječe na učestalost prikazivanja vaših oglasa i na to u kojoj su mjeri oni uočljivi. Licitiranje određuje način potrošnje proračuna. Saznajte više o proračunima kampanje i licitiranju.
- Odaberite ciljanje lokacije i jezike.
- Napomena: ako je vaš feed konfiguriran za ciljanje više regija, ali u kampanji želite ciljati podskup tih regija, odaberite ciljane lokacije tijekom izrade kampanje ili postavljanja kampanje. Kampanja za generiranje potražnje tijekom posluživanja uparivat će proizvode i korisnike iz ciljane države.
- Odaberite strategiju licitiranja. Strategija licitiranja način je na koji optimizirate licitacije da biste ostvarili ciljeve oglašavanja. Možete odabrati nešto od sljedećeg:
- Unesite proračun kampanje. Možete odabrati dnevni proračun (prosječan iznos koji želite potrošiti svakog dana, preporučujemo da bude 15 puta veći od očekivanog dnevnog prosječnog CPA-a).
- Postavite datum početka i datum završetka kampanje. To je obavezno ako upotrebljavate ukupni proračun kampanje.
- (Neobavezno) Odaberite uređaje, URL-ove kampanja i ostale dodatne postavke.
Četvrti od pet koraka: ažuriranja grupe oglasa: dosegnite korisnike koji traže vašu robnu marku ili tvrtku
Pomoću ciljanja publike možete dosegnuti nove i relevantne publike koje će vjerojatno izvršiti konverziju, korisnike na određenoj lokaciji, korisnike koji govore određeni jezik, korisnike s određenim interesima i korisnike slične korisnicima vaših proizvoda ili usluga. U kampanje možete dodati i izuzimanja sadržaja kako biste bili sigurni da se oglasi ne prikazuju pored osjetljivog sadržaja. Saznajte više o ciljanju.
- Filtri proizvoda: možete odabrati skup unaprijed definiranih filtara grupe proizvoda koji su dio feeda proizvoda Merchant Centera. Prema zadanim postavkama, uz vaše videooglase prikazivat će se svi proizvodi u feedu Google Merchant Centera. Da biste upotrebljavali određene proizvode, odaberite Određeni proizvodi i pretražite one koje želite uključiti. Možete filtrirati po robnoj marki, ID-ju proizvoda, stanju, vrsti proizvoda ili možete izraditi prilagođeni filtar da biste odabrali prilagođenu grupu proizvoda. Napominjemo da može proći neko prije nego što se izmjene koje unesete u Google Merchant Centeru i u korisničkom sučelju Google Adsa odraze u kampanji.
- Napomena: uključite što je više moguće relevantnih proizvoda koji se dobro podudaraju s odabranim publikama i drugim elementima koje ste dodali u kampanju. Da bi kampanja pravilno funkcionirala, uključite barem četiri proizvoda, a za najbolje rezultate preporučujemo najmanje 50 proizvoda. Ako je vaša ponuda proizvoda preuska, to može utjecati na mogućnost posluživanja najrelevantnijeg proizvoda za svakog korisnika.
- Odaberite ciljanje lokacije i jezike za grupu oglasa.
- Odaberite postojeću publiku pretraživanjem postojećih prilagođenih segmenata, segmenata definiranih vašim podacima, sličnih segmenata i/ili odabirom određenih interesa ili detaljnih demografskih podataka. Ili izradite novu publiku u alatu za izgradnju publike na razini grupe oglasa.
- Zadržite optimizirano ciljanje ili poništite njegov odabir. Preporučuje se da za optimalnu izvedbu kampanje upotrebljavate optimizirano ciljanje.
- Izuzmite određene publike i položaje.
- Odaberite demografske podatke da biste se usredotočili samo na određene demografske segmente.
Peti od pet koraka: izradite oglase
Oglase izrađujete na razini grupe oglasa. Stoga, da biste izradili novi oglas, s padajućeg izbornika u grupi oglasa za koju želite izraditi oglas odaberite Novi oglas.
Napomena: kampanje s feedovima proizvoda za generiranje potražnje dinamično poslužuju oglase proizvoda iz vašeg Google Merchant Centera. Oglasi proizvoda automatski će se renderirati u rotirajućem formatu.
Preporučujemo postavljanje i slikovnog oglasa i oglasa proizvoda te videooglasa i oglasa proizvoda kako biste ostvarili najbolju izvedbu i pokrivenost cijelog formata/položaja.
- Odaberite vrstu oglasa koju želite izraditi:
- Slikovni oglas i oglas proizvoda (preporučeno): dodajte slike uz oglase proizvoda. Slike se mogu prikazati kao alternativni ili zamjenski oglasi kada se pojedinosti o proizvodu ne mogu prikazati i mogu vam pomoći da se vaši oglasi poslužuju većem broju korisnika.
- Videooglas i oglas proizvoda (preporučeno): dodajte videozapise s oglasima proizvoda kako biste proširili doseg na vrijedne položaje na YouTubeu s formatima bogatih oglasa za kupnju. Prenesite videozapise u tri omjera slike (pejzažni, kvadratni i okomiti) da biste ih optimizirali za posluživanje. Okomiti videozapis omogućit će posluživanje vašeg oglasa u YouTube Shorts videozapisima radi ostvarivanja boljeg dosega.
- Oglas samo za proizvode: prikazujte oglase koji prikazuju samo vaše proizvode.
- Umetnite naziv oglasa.
- (Slikovni oglas i oglas proizvoda) Dodajte slike za oglase proizvoda. Slike će se prikazati kao alternativni ili zamjenski oglasi kada se pojedinosti o proizvodu ne mogu prikazati i mogu pomoći da se vaši oglasi poslužuju većem broju korisnika. Svakako slijedite zahtjeve za omjer slike u nastavku:
- Četvrtasti logotip (1:1)
- Preporučeno: 1200 x 1200
- Min. obavezno: 128 x 128
- Maks. veličina datoteke: 5120 KB
- Napomena: odabrane slike možda će se automatski obrezati. Uvijek ih možete naknadno urediti.
- Četvrtasti logotip (1:1)
- (Videooglas i oglas proizvoda) Dodajte najviše pet videozapisa. Videozapisi će proširiti vaš doseg na vrijedne položaje na YouTubeu s bogatim formatima za oglase za kupnju. Prenesite videozapise u tri omjera slike (pejzažni, kvadratni i okomiti) da biste ih optimizirali za posluživanje. Okomiti videozapis prikazat će vaš oglas na YouTube Shortsu radi ostvarivanja boljeg dosega.
- Dodajte najviše jedan logotip.
- Uključite tekstualne elemente. Ako ste odabrali oglas samo za proizvode, možete dodati samo jedan naslov, jedan opis i jedan naziv tvrtke.
- Dodajte polja URL-a i puta. Polja Put dio su vašeg URL-a za prikaz i pomažu gledateljima da znaju što očekivati od vaših odredišnih stranica. Svaki put može sadržavati do 15 znakova.
- Pregledajte kampanju klikom na Otvori pregled.
Pauziranje feeda proizvoda
Napomena: pauziranje feeda proizvoda može negativno utjecati na izvedbu.
- Na Google Ads računu kliknite postojeću kampanju za generiranje potražnje.
- Kliknite ikonu olovke
- Ako imate feed Merchant Centera povezan s kampanjom, ispod naziva kampanje nalazit će se prekidač Feedovi proizvoda. Kliknite prekidač da biste pauzirali feed proizvoda.
