Тъй като улавят ангажираността и действията в YouTube, Discover и Gmail, кампаниите за генериране на търсене са идеални за социални рекламодатели, които искат да показват визуално привлекателни реклами с няколко формата в най-ефективните платформи на Google. Кампаниите за генериране на търсене помагат на рекламодателите да намират потребители, които да извършат реализация, чрез завладяващи, уместни и визуални рекламни послания, които привличат внимание и стимулират действие в точния момент. Емисиите за продукти превръщат кампаниите за генериране на търсене във виртуална витрина, която стимулира обмислянето на покупка и покупките.
Ако сте търговец, може да имате продуктов каталог, който да използвате за рекламирането си. Емисията за продукти в Google Merchant Center е отлично място за съхраняване на този продуктов каталог, защото помага на милиони хора да откриват, разглеждат и купуват продукти.
Използвайте емисии за продукти с „Генериране на търсене“, за да превърнете графичните или видеорекламите си във виртуален търговски обект. С този тип на рекламното послание можете да показвате изображения на продукти с възможност за разглеждане и да вдъхновявате клиентите да посетят уебсайта Ви, за да научат повече за бизнеса Ви или да извършат покупка.
Предимства
- Ефективност: Популяризирайте подходящите продукти пред правилната аудитория в точния момент. Машинното обучение на Google ще предвижда интересите и намерението на потребителите, за да им показва автоматично подходящите продукти, което Ви помага да постигнете целта си за макс. брой реализации, целева CPA или целева ROAS.
- Опростеност: Вместо да създавате реклама за всеки популяризиран от Вас артикул, свържете емисията си в Google Merchant Center с нова кампания за генериране на търсене. Изображенията и подробностите за продуктите в емисията Ви за продукти ще се използват като голям набор от файлове за създаване на реклама за реклами, които автоматично се показват на потенциалните клиенти.
- Гъвкавост: Сдвоявайте персонализираните си продукти с конкретни сегменти от аудиторията, като същевременно използвате графични и видеоформати (кратка + дълга форма), за да популяризирате продуктите си.
Необходими условия
- Настройте профила си за Google Merchant Center. Научете повече за това как да се регистрирате в Google Merchant Center.
- Създайте емисия за профила си в Google Merchant Center. Научете повече за емисиите и спецификациите за данните за продуктите. Одобряването на нови емисии за продукти може да отнеме до 3 дни, затова имайте това предвид, когато планирате кампаниите си.
- Научете как да свържете профила си в Merchant Center с този в Google Ads.
- Уверете се, че в Google Merchant Center сте активирали „Реклами за Пазаруване“ като дестинация.
- Препоръчваме продуктите Ви да бъдат представени с квадратни изображения (1:1), за да се осигури възможно най-доброто покритие за продуктовите Ви реклами. Изображенията, чието съотношение е в диапазона от 0,6 до 1,4, ще получат достатъчно покритие.
- Запознайте се с правилата на Google Ads, правилата за рекламите за Пазаруване и правилата за емисиите за продукти за кампании за генериране на търсене.
- Научете повече за отстраняването на неизправности с емисията Ви за продукти.
Най-добри практики
Използвайте тези най-добри практики за оптимални резултати за кампаниите Ви за идентифициране на потенциални клиенти или ремаркетинг с емисии за продукти. Кампаниите за идентифициране на потенциални клиенти ще Ви помогнат да постигнете различни цели – от генериране на трафик към сайта до ангажираност и продажби. Кампаниите за ремаркетинг обикновено са съсредоточени върху конкретни цели.
Насочване по местоположение/регион |
Ако емисията Ви в Google Merchant Center е конфигурирана за насочване към няколко региона, но искате да насочвате към подмножество от тези региони в кампанията си, изберете целевите местоположения по време на създаването или настройването на кампанията. При показването на реклами „Генериране на търсене“ ще намира съответствие между продуктите и потребители от целевата държава. Имайте предвид, че насочването по местоположение/региони на кампанията Ви трябва да съответства на местоположенията, които сте задали за продуктите си в профила си в Google Merchant Center. |
Групи продукти |
Включете възможно най-много продукти, подходящи за избраните от Вас аудитории и други активи, които сте добавили към кампанията. Включете поне четири отговарящи на условията продукта, за да работи кампанията правилно. За най-добри резултати препоръчваме поне 50 продукта. Съвет: Ако изборът Ви на продукти е твърде ограничен, това може да повлияе върху възможността за показване на най-подходящия продукт за всеки потребител. |
Оферти и бюджети |
|
Рекламни послания |
Активите за реклами в емисии за продукти се попълват предимно от каталога Ви в Google Merchant Center. Все пак ще трябва да добавите следните подробности за рекламата:
Съвет: Препоръчваме да настроите както реклама с графични и продуктови активи, така и реклама от видео и продуктови активи за най-добра ефективност и пълно покритие/покритие на разположенията. |
Google Merchant Center |
Препоръчваме продуктите Ви да бъдат представени с квадратни изображения (1:1), за да се осигури възможно най-доброто покритие за продуктовите Ви реклами. Изображенията, чието съотношение е в диапазона от 0,6 до 1,4, ще получат достатъчно покритие. |
Научете повече за насърчаването на действия в персонализираните емисии на Google с кампании за генериране на търсене.
Инструкции
Настройване на кампанията Ви
Стъпка 1 от 5: Създайте нова кампания или добавете емисията си за продукти към съществуваща кампания
Създаване на нова кампания
Можете да дублирате, изтривате и създавате нова кампания (или рекламна група) от лявото меню за навигация.
- Кликнете върху менюто с три точки
до „Кампания“ в менюто за навигация и след това – върху Добавяне на нова кампания.
- Добавете името на кампанията.
- Кликнете върху превключвателя до Провеждане на кампания за емисии за продукти и изберете профила си в Google Merchant Center.
- Забележка: Ако профилът Ви в Google Merchant Center не се показва, проверете дали отговаряте на всички необходими условия по-горе.
до „Кампания“ в менюто за навигация и след това – върху Добавяне на нова кампания.Добавяне на емисия за продукти към съществуваща кампания
- В профила си в Google Ads кликнете върху съществуващата си кампания за генериране на търсене.
- Кликнете върху иконата на молив
и след това – върху Редактиране на кампанията.
- Ако имате емисия в Merchant Center, под името на кампанията трябва да има раздел „Емисии за продукти“.
- Ако разделът „Емисии за продукти“ не се показва, проверете дали отговаряте на всички необходими условия по-горе.
- Можете да изберете конкретни продукти или да включите цялата си емисия в кампанията.
- Кликнете върху Запазване на всички промени.
- Изпълнете стъпки 4 и 5, за да изберете продуктови филтри и да създадете рекламите си.
Стъпка 2 от 5: Изберете рекламна цел
Когато създавате кампания за генериране на търсене в профила си в Google Ads, трябва да изберете една от следните рекламни цели: „Продажби“, „Трафик към уебсайта“, „Интерес към марката и продукта“ и „Създаване на кампания без зададена цел“.
След това изберете целите на реализациите си въз основа на тази рекламна цел.
Стъпка 3 от 5: Задаване на офериране, бюджет и други настройки
Бюджетът Ви влияе върху това колко често се показват рекламите Ви и колко са откроени. Оферирането Ви определя как се изразходва бюджетът Ви. Научете повече за бюджетите на кампаниите и оферирането.
- Изберете езици и насочване по местоположение.
- Забележка: Ако емисията Ви е конфигурирана за насочване към няколко региона, но искате да насочвате към подмножество от тези региони в кампанията си, изберете целевите местоположения по време на създаването или настройването на кампанията. При показването на реклами „Генериране на търсене“ ще намира съответствие между продуктите и потребители от целевата държава.
- Изберете стратегия за офериране. Стратегията за офериране е начинът, по който оптимизирате офертите си така, че да постигнете рекламните си цели. Можете да изберете между:
- Въведете бюджета за кампанията си. Можете да изберете дневен бюджет (средната сума, която искате да изразходвате всеки ден, която препоръчваме да бъде 15 пъти по-голяма от очакваната Ви средна дневна CPA).
- Задайте начална и крайна дата за кампанията. Това е задължително, ако използвате общ бюджет на кампанията.
- (По избор) Направете избора си за устройства, URL адреси на кампании и други допълнителни настройки.
Стъпка 4 от 5: Актуализации на рекламните групи: достигайте до хората, търсещи марката или бизнеса Ви
С насочването по аудитория можете да достигате до нови и подходящи аудитории, които е вероятно да извършат реализации, до хора в определено местоположение, такива, които говорят конкретен език, такива с конкретен интерес и до хора, подобни на клиенти на продуктите или услугите Ви. Можете също да добавяте изключвания на съдържание към кампаниите си, за да предотвратите показването на рекламите Ви до деликатно съдържание. Научете повече за насочването.
- Продуктови филтри: Можете да изберете набор от предварително зададени филтри за групи продукти, които са част от емисията Ви за продукти в Merchant Center. По подразбиране всички продукти в емисията Ви в Merchant Center ще се показват с видеорекламите Ви. За да използвате конкретни продукти, изберете „Конкретни продукти“ и потърсете тези, които искате да включите. Можете да филтрирате по марка, идентификатор на продукта, състояние, тип продукт или да създадете персонализиран филтър, за да изберете персонализирана група продукти. Имайте предвид, че може да отнеме известно време, преди промените, които правите в Google Merchant Center и ПИ на Google Ads, да се отразят в кампанията.
- Забележка: Включете възможно най-много продукти, подходящи за избраните от Вас аудитории и други активи, които сте добавили към кампанията. Включете поне 4 продукта, за да работи кампанията правилно. За най-добри резултати препоръчваме поне 50 продукта. Ако изборът Ви на продукти е твърде ограничен, това може да повлияе върху възможността за показване на най-подходящия продукт за всеки потребител.
- Изберете насочване по местоположение и езици за рекламната група.
- Изберете съществуваща аудитория, като потърсите съществуващи персонализирани сегменти, сегменти с Ваши данни, сходни сегменти и/или изберете конкретни интереси или подробни демографски данни. Или създайте нова аудитория в съставителя на аудитории на ниво рекламна група.
- Запазете или премахнете избора от оптимизираното насочване. Препоръчително е да използвате оптимизирано насочване за оптимална ефективност на кампанията.
- Изключете конкретни аудитории и разположения.
- Направете избор по демографски признаци, за да се съсредоточите само върху конкретни демографски сегменти.
Стъпка 5 от 5: Създаване на реклами
Създавате рекламите си на ниво рекламна група. Затова, за да създадете нова реклама, изберете Нова реклама от падащото меню под рекламната група, за която искате да създадете рекламата.
Забележка: Кампаниите за генериране на търсене с емисии за продукти показват динамично продуктови реклами от Google Merchant Center. Продуктовите реклами автоматично ще се изобразяват във формат „въртележка“.
Препоръчваме Ви да настроите както реклама с графични и продуктови активи, така и реклама с видео и продуктови активи, за да постигнете максимална ефективност и пълно покритие/покритие на разположение.
- Изберете какъв тип реклама да създадете:
- Реклама с графични и продуктови активи (препоръчително): Добавете изображения в продуктовите си реклами. Изображението ще се показва като алтернатива или като резервно рекламно послание, когато подробностите за продукта не могат да се изведат, и може да помогне рекламите Ви да се показват на повече потребители.
- Реклама с видео и продуктови активи (препоръчително): Добавете видеоклипове в продуктовите си реклами, за да разширите обхвата си до ценни разположения в YouTube с обогатени рекламни формати с възможност за пазаруване. Качвайте видеоклипове в 3 съотношения (хоризонтално, квадратно и вертикално), за да оптимизирате за показване. Вертикалните видеоклипове ще дадат възможност на рекламата Ви да се показва в YouTube Shorts за по-добър обхват.
- Реклама само с продукти: Показвайте реклами, които представят само продуктите Ви.
- Въведете името на рекламата.
- (Реклама с графични и продуктови активи) Добавете изображения за продуктовите си реклами. Изображенията ще се показват като алтернатива или като резервно рекламно послание, когато подробностите за продукта не могат да се изведат, и може да помогне рекламите Ви да се показват на повече потребители. Трябва да спазвате посочените по-долу изисквания за съотношение на изображението:
- Квадратно лого (1:1)
- Препоръчителен размер: 1200 х 1200
- Минимално допустимо: 128 x 128
- Макс. размер на файла: 5120 КБ
- Забележка: Избраните изображения може да бъдат подрязани автоматично. Винаги можете да редактирате след това.
- Квадратно лого (1:1)
- (Реклама с видео и продуктови активи) Добавете до 5 видеоклипа. Видеоклиповете ще увеличат обхвата Ви до ценни разположения в YouTube с мултимедийни рекламни формати с възможност за пазаруване. Качвайте видеоклипове в 3 съотношения (хоризонтално, квадратно и вертикално), за да оптимизирате за показване. Вертикален видеоклип ще представи рекламата Ви в YouTube Shorts за по-добър обхват.
- Добавете до 1 лого.
- Включете текстовите активи. Ако сте избрали рекламата само с продукти, можете да добавите само 1 заглавие, 1 описание и 1 име на бизнеса.
- Добавете полетата за URL адрес и път. Полетата „Път“ са част от показвания Ви URL адрес и помагат на зрителите да разберат какво да очакват от целевата Ви страница. Всеки път може да съдържа до 15 знака.
- Прегледайте кампанията си, като кликнете върху Към прегледа.
Поставяне на емисията за продукти на пауза
Забележка: Поставянето на пауза на емисията Ви за продукти може да се отрази отрицателно върху ефективността.
- В профила си в Google Ads кликнете върху съществуващата си кампания за генериране на търсене.
- Кликнете върху иконата на молив
- Ако имате емисия в Merchant Center, свързана с кампанията Ви, под името на кампанията ще има превключвател за емисии за продукти. Кликнете върху превключвателя, за да поставите на пауза емисията си за продукти.
