Im Bereich „Geschäftsdaten“ können Sie mehrere Datenquellen (auch Datenfeeds genannt) für Anzeigen, Assets und Ausrichtung für verschiedene Google Ads-Kampagnen zur Verfügung stellen und verwalten.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Vorteile von Geschäftsdaten
- Wichtige Hinweise zur Verwaltung Ihrer Geschäftsdatenfeeds
- In Geschäftsdaten enthaltene Informationen
Vorteile von Geschäftsdaten
- Leistungsbeobachtung: Sie sehen den Uploadverlauf und den Status Ihrer Anzeigen auf einen Blick.
- Kampagnenverwaltung: Sie können Sie die Gesamtzahl der Klicks, Impressionen und Kampagnen prüfen, die Ihren Geschäftsdatenfeeds zugeordnet sind.
- Anzeigenanpassung: Erstellen Sie Attribute für Anzeigenanpassungen für responsive Suchanzeigen.
Wichtige Hinweise zur Verwaltung Ihrer Geschäftsdatenfeeds
- Dateiformat und Inhalt: Achten Sie darauf, dass für Ihre Feeddatei (z. B. CSV oder Google-Tabelle) die richtige Formatierung, die richtigen Überschriften und die richtigen Daten verwendet werden. Ungültige URLs oder das Überschreiten von Zeilenlimits (z. B. 5 Millionen Zeilen pro Konto für Seitenfeeds) können Probleme verursachen.
- Uploadvorgang: Verwenden Sie den dafür vorgesehenen Uploadpfad in Google Ads (Bereich „Geschäftsdaten“ oder „Bulk-Aktionen“). Wenn Fehler wie „Keine Kopfzeile gefunden“ oder allgemeine Systemfehler auftreten, prüfen Sie die Dateiintegrität und leeren Sie den Cache oder verwenden Sie den Inkognitomodus.
- Google-Tabellen-Integration: Wenn Sie Google Sheets verwenden, prüfen Sie, ob die Freigabeberechtigungen den Zugriff zulassen (z. B. auf das Google-Dienstkonto oder auf „Öffentlich“ festgelegt) und ob in Google Ads Fehlermeldungen angezeigt werden, wenn Daten nicht importiert werden.
- Zulässige Dateigröße: Wenn Sie große Dateien haben, die die Grenzwerte überschreiten (z. B. 500 MB für SFTP), sollten Sie die Datei in kleinere Teile aufteilen und einzeln hochladen.
In Geschäftsdaten enthaltene Informationen
Wenn Sie in Ihrem Google Ads-Konto den Bereich Geschäftsdaten auswählen, sehen Sie Folgendes:
- Datenfeeds
- Upload-Verlauf
- Attribute für Anzeigenanpassungen
Datenfeeds
Daten zu Anzeigenanpassungen für erweiterte Textanzeigen
Anzeigenanpassungen sind Parameter, die Ihre Textanzeige an den Kontext der Suche eines Nutzers (bei Anzeigen im Suchnetzwerk) oder an die aufgerufene Website (bei Anzeigen im Displaynetzwerk) anpassen.
- Bei Anzeigenanpassungen wird der Anzeigentext dynamisch aktualisiert.
- Anzeigenanpassungsdaten laden Sie im Bereich „Geschäftsdaten“ Ihres Google Ads-Kontos hoch.
Häufige Probleme bei der Verwendung von Feeds für Anzeigenanpassungen und wie Sie sie beheben:
- Vorlage und Formatierung: Verwenden Sie immer die aktuelle Google Ads-Vorlage für Anzeigenanpassungen. Achten Sie darauf, dass Ihre Datei korrekt formatiert ist (z. B. CSV oder UTF‑8-Codierung), alle erforderlichen Felder ausgefüllt sind und keine unautorisierten Spaltenänderungen vorgenommen wurden.
- Nicht unterstützte Attribute: Einige Attribute wie „Zielregion“ oder „angezieltes Keyword“ für responsive Suchanzeigen werden möglicherweise nicht mehr unterstützt. Erwägen Sie alternative Strategien wie das Erstellen separater Anzeigengruppen oder Kampagnen für standortspezifische Botschaften.
- Search Ads 360-Integration: Wenn Sie Anzeigenanpassungen über Search Ads 360 verwenden, müssen Sie darauf achten, dass Geschäftsdaten im verknüpften Google Ads-Konto richtig konfiguriert sind. Bei Fehlern beim Bulk-Upload in Search Ads 360 sollten Sie die Spalte „Aktion“ (sollte „Erstellen“ für neue Anzeigen sein) und „Anzeigenstatus“ (sollte „Aktiv“ sein) prüfen.
Feeds für dynamische Anzeigen
Wenn Sie Ihre Anzeigen dynamisch mit Produkten oder Dienstleistungen füllen möchten, erstellen Sie einen Feed für dynamische Anzeigen. Diese Art von Feed stellt ein Inventar Ihrer Produkte oder Dienstleistungen dar, das beim Erstellen von Anzeigen als Quelle dient.
- Die Zeilen enthalten Daten zu den Produkten oder Dienstleistungen. Spalten sind Attribute jedes Produkts oder jeder Dienstleistung, wie beispielsweise Bilder oder Preise.
- Feeds werden im Bereich „Geschäftsdaten“ Ihres Google Ads-Kontos hochgeladen.
- Sie ordnen Ihren Feed Ihrer Remarketing-Kampagne für dynamisches Remarketing zu.
Weitere Informationen finden Sie unter Dynamisches Remarketing: Feed für responsive Anzeigen erstellen.
Daten zu Anzeigen-Assets
Bei älteren Anzeigen-Assets werden die Daten in Ihrem Google Ads-Konto im Bereich „Geschäftsdaten“ erstellt. Nach der Migration werden die Daten dort jedoch nicht mehr gespeichert. So sehen Sie beispielsweise einen Eintrag „Primärer Sitelink-Feed“ mit dem Sitelink-Text und URLs Ihrer Sitelink-Assets.
- Klicken Sie auf ein Element, um den Freigabestatus, Richtliniendetails und Statistiken zur Leistung dieses Assets anzuzeigen.
- Verwenden Sie diese Benutzeroberfläche, um die von mehreren Elementen (wie Kampagnen oder Anzeigengruppen) geteilten Assets zu bearbeiten.
- Sie sehen nur einen Eintrag für die mit jedem Asset verbundenen Daten. Das gilt auch dann, wenn das Asset für mehrere Elemente verwendet wird.
- Sie können die Daten Ihrer Assets bearbeiten. Informationen dazu, wie Sie neue Assets hinzufügen, finden Sie unter Assets.
Attribute für Anzeigenanpassungen für responsive Suchanzeigen
Anders als bei Anzeigenanpassungen für erweiterte Textanzeigen müssen Sie hier genau definieren, welche Anzeigenelemente angepasst werden sollen, bevor Sie den Inhalt für die Anpassung hochladen. Produktname und Preis sind z. B. „Attribute“, die umfassend angepasst werden können. Diese Attribute können im gesamten Konto verwendet werden.
Weitere Informationen zum Erstellen von Anzeigenanpassungen für responsive Suchanzeigen
