參與式應用程式廣告活動可協助您與已安裝應用程式的客戶再次互動，並吸引對方採取特定的應用程式內動作。您的廣告可以在 Google 搜尋、Google Play、YouTube，以及多媒體廣告聯播網中的其他應用程式內顯示。本文將說明如何建立參與式應用程式廣告活動。 您可以選擇讓行銷目標依據過往成效的洞察結果套用廣告活動設定，也可以建立廣告活動但不選取行銷目標。如果選取行銷目標，已套用的設定隨時可能會遭到覆寫。
事前準備
如要建立參與式應用程式廣告活動，您的應用程式必須取得至少 50,000 次的安裝量。此外，您還必須提供文字、圖片素材資源和影片 (選用)。進一步瞭解參與式應用程式廣告活動的素材資源規定。
您的廣告活動必須：
包含通用連結 (iOS)、應用程式連結 (Android) 或自訂配置 (兩者)。進一步瞭解深層連結。
設有應用程式使用者的目標對象名單。瞭解如何新增、編輯或移除參與式應用程式廣告活動的目標對象。
設定行動應用程式轉換追蹤，並透過 Firebase 或支援的第三方服務商 (也就是應用程式歸因合作夥伴 (AAP)) 來追蹤轉換。
妥善設定 Firebase 或 AAP 的轉換。瞭解如何為參與式應用程式廣告活動設定 Firebase 或應用程式歸因合作夥伴的轉換。
擬定隱私權政策，充分說明自己如何使用再參與式廣告活動，並遵守 Google 的歐盟地區使用者同意授權政策。
取得至少 50,000 次的安裝量。
操作說明
按一下這個互動工具，瞭解如何建立參與式應用程式廣告活動。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 按一下「總覽」。
- 按一下加號按鈕
，然後選取 [新增廣告活動]。
- 選取「應用程式宣傳」做為廣告活動目標。
- 在「廣告活動子類型」部分中，選擇「應用程式參與」。
- 選取應用程式的平台。
- 在搜尋欄位中輸入應用程式名稱、套件名稱或發布商後，從畫面顯示的清單中選取應用程式。
- 在「請選取應用程式參與度廣告活動的行銷目標」下方，選擇是否要根據行銷目標，預先填入建議的廣告活動設定。 您隨時可以覆寫建議的廣告活動設定。
- 選擇下列其中一項目標，系統就會根據目標對象、素材資源、出價和深層連結等設定的建議，自動設定廣告活動。
- 重新接觸流失的使用者：觸及已安裝應用程式但過去 7 天內未開啟的使用者。
- 重新接觸流失的購買者：觸及過去 540 天內曾經購物，但過去 7 天內未開啟應用程式的使用者，吸引他們成為回訪顧客。
- 重新接觸無購買意願的使用者：觸及過去 540 天內未購物的使用者，吸引他們成為顧客。
- 重新接觸未收到通知的使用者 (建議設定 Firebase SDK 和 FCM)：觸及過去 7 天內沒有收到推播通知的使用者，並吸引他們採取行動。
- 重新接觸所有使用者：觸及過去 540 天內曾使用應用程式的所有使用者。
- 注意：根據所選目標，系統會使用 Firebase SDK (如果可用) 或第三方 SDK 中的事件，在 Google Ads 中建立按規則運作的目標對象名單。如果無法偵測到根據行銷目標建立目標對象所需的事件，使用者介面就會顯示提示，列出建議建立的目標對象。
- 選擇「建立設有不同行銷目標的廣告活動 (不使用自動選取功能)」，然後選取自己的廣告活動設定。
- 選擇下列其中一項目標，系統就會根據目標對象、素材資源、出價和深層連結等設定的建議，自動設定廣告活動。
- 按一下 [繼續]。
- 在「廣告活動名稱」欄位中，為廣告活動新增名稱。
- 請設定廣告活動名稱，並在名稱中註明這是應用程式廣告活動，方便日後搜尋。此外，建議您在廣告活動名稱中加入作業系統 (Android 或 iOS)。
- 在「地區」下方選取要指定的地區，然後點選「地區選項」，設定要指定及排除使用者的方式。
- 視需要在「語言」下方更新語言設定。請注意，Google Ads 不會翻譯廣告，因此建議您只指定與廣告一致的語言。
- 在「預算」下方，設定平均每日預算。
- 選擇要讓廣告活動針對哪項應用程式內動作最佳化，然後輸入目標單次操作出價。
- 注意：建議您配合上述應用程式內動作的價值來設定出價。進一步瞭解如何設定參與式應用程式廣告活動的出價。
- (選用) 變更廣告活動的開始和結束日期。
- 按一下 [儲存並繼續]。
- 輸入廣告群組名稱。
- 在「廣告素材資源」底下，加入至少 2 個廣告標題提案和一個說明提案 (建議分別加入最多 5 個提案)。您也可以查看素材資源成效報表，據此改善素材資源的使用情形。
- 您可以將文字、圖片和影片素材資源加進應用程式廣告活動。
- 在「廣告指定目標」下方選取目標對象區隔，指定適合看到廣告的客群。
- 選擇要指定的目標對象。
- 注意：如果您尚未建立目標對象名單，請先瞭解如何建立參與式應用程式廣告活動的目標對象名單。
- 按一下 [儲存並繼續]。
。注意：視廣告放送位置而定，系統可能會調整應用程式廣告活動的素材資源，以便改善成效和使用者體驗，例如配合使用者的螢幕尺寸截短文字，或裁剪圖片/影片。
提示：
- 使用正方形影片和直向影片吸引行動客戶。
- 如果您使用 Google Play 開發人員帳戶建立 Google Ads 廣告活動，應該就能在 Play 管理中心查看所有應用程式廣告活動的統計資料。進一步瞭解如何評估應用程式的顧客開發成效與留存率。