Zoeken
Zoekopdracht verwijderen
Zoeken sluiten
Google-apps
Hoofdmenu

Het rapport Zoektermen interpreteren

Ga met behulp van het rapport Zoektermen na hoe uw advertenties hebben gepresteerd op basis van daadwerkelijke zoekopdrachten in het zoeknetwerk. Identificeer nieuwe zoektermen met veel potentie en voeg deze toe aan uw zoekwoordenlijst. Ontdek zoektermen die minder relevant zijn voor uw bedrijf en voeg deze toe als uitsluitingszoekwoorden. Zo kunt u voorkomen dat u geld uitgeeft om uw advertentie te laten zien aan mensen die daarin niet zijn geïnteresseerd.

Wat is het verschil tussen een zoekterm en een zoekwoord? Een zoekterm is het exacte woord of de exacte woordgroep die een gebruiker invoert wanneer deze zoekt op Google.nl of op een van de sites in ons zoeknetwerk. Een zoekwoord is het woord of de woordgroep die AdWords-adverteerders instellen voor een bepaalde advertentiegroep om hun advertenties te targeten op potentiële klanten.

Voorbeeld

David wil online een boeket voor Valentijnsdag kopen. Hij typt 'rode rozen' in het zoekvak op Google.nl. 'Rode rozen' is de zoekterm. Stel dat u de eigenaar van een online bloemenwinkel bent. Aangezien u het woord 'rozen' heeft opgenomen als zoekwoord in uw AdWords-campagne, kan uw advertentie in aanmerking komen voor weergave op de pagina met zoekresultaten van David.

Uw rapport Zoektermen bekijken

  1. Log in op uw AdWords-account.
  2. Klik op het tabblad Campagnes.
  3. Klik op het tabblad Zoekwoorden.
  4. klik op de knop Zoektermen.
  5. Er worden gegevens weergegeven over de zoektermen die vertoningen en klikken hebben gegenereerd. Als u de gegevens in een rapport wilt downloaden, klikt u op de knop Downloaden Download icon.

Houd er rekening mee dat u alleen zoektermen ziet die ten minste 8 uur geleden zijn gebruikt en die in de afgelopen 30 dagen klikken hebben ontvangen of zijn gezocht door een aanzienlijk aantal mensen. Zoektermen die niet voldoen aan deze criteria, worden samengevat in de rij 'Andere zoektermen'.

Uw zoektermgegevens interpreteren

Inzicht in de kolom Zoekwoord

In de kolom Zoekwoord ziet u welke van uw zoekwoorden overeenkwamen met de zoektermen van gebruikers en uw advertentie hebben geactiveerd. Deze informatie is nuttig om uw zoekwoorden 'in actie' te bekijken omdat u kunt zien hoe ze overeenkomen met daadwerkelijke zoekopdrachten.

U kunt aan de hand van de gegevens in de kolom Zoekwoord uw zoekwoordenlijst verbeteren. Stel dat u tulpen verkoopt. Wanneer u het rapport Zoektermen bekijkt, ziet u dat uw brede zoekwoord bloemen uw advertentie activeert wanneer mensen zoeken naar rode rozen en paarse orchideeën - bloemen die u niet verkoopt. U besluit daarom uw zoekwoordenlijst te verfijnen, zodat deze termen en woordgroepen bevat die specifieker van toepassing zijn op de producten die u wel aanbiedt, namelijk tulpen.

Als u de kolom 'Zoekwoord' wilt inschakelen, klikt u op het dropdownmenu Kolommen en kiest u 'Kolommen aanpassen'. Klik in het gedeelte 'Statistieken selecteren' op Kenmerken. Klik vervolgens op de link Toevoegen naast 'Zoekwoord' en ten slotte op Toepassen.

Inzicht in de kolom Zoektype

In de kolom Zoektype in het rapport Zoektermen kunt u zien hoe zoektermen die uw advertenties op Google hebben geactiveerd, zijn gerelateerd aan de zoekwoorden in uw account. Door te bekijken welke zoektypen goed werken voor welke zoekwoorden en zoekopdrachten, kunt u zoektypen verfijnen voor al uw zoekwoorden, zodat deze beter worden afgestemd op de juiste klanten.

Hoe het zoektype voor zoektermen wordt bepaald

We gebruiken het volgende voorbeeld om duidelijk te maken hoe het zoektype voor zoektermen wordt bepaald:

Advertentiegroep Zoekwoord
Advertentiegroep A Exact zoekwoord [paarse bloemen]
Advertentiegroep B Zoekwoordgroep 'paarse bloemen'
Advertentiegroep C Breed zoekwoord paarse bloemen

Aan de hand van deze advertentiegroepen en zoekwoorden laten we u in de volgende tabel zien hoe verschillende zoektermen die uw advertenties op Google hebben geactiveerd, zijn gerelateerd aan uw zoekwoorden. Wanneer het zoektype voor een zoekterm een sterk gelijkende variant is, omvat dit spelfouten, enkelvouds- en meervoudsvormen, acroniemen, vervoegingen of verbuigingen van de stam (zoals schilder en schilderen), afkortingen en diakritische tekens.

Het is belangrijk te onthouden dat het zoektype voor een zoekterm dat wordt vermeld in uw rapport, niet altijd gelijk is aan het zoektype dat u heeft geselecteerd voor het zoekwoord dat de advertenties heeft geactiveerd. Dit komt omdat zoekwoorden met bredere zoektypen nog steeds nauwer kunnen overeenkomen met zoektermen. Als iemand bijvoorbeeld heeft gezocht naar paarse bloemen en uw brede zoekwoord 'paarse bloemen' uw advertentie heeft geactiveerd, is het zoektype voor de zoekterm 'exact zoekwoord', ondanks het feit dat 'paarse bloemen' in uw advertentiegroep een breed zoekwoord is.

Uw zoekwoord Zoekterm van klant Zoektype voor zoekterm Reden voor zoektype voor zoekterm
[paarse bloemen] paarse bloemen Exact zoekwoord De zoekterm komt exact overeen met uw exacte zoekwoord uit advertentiegroep A.
[paarse bloemen] paarse blomen Exact zoekwoord (sterk gelijkende variant) De zoekterm is een sterk gelijkende variant (spelfout) van uw exacte zoekwoord uit advertentiegroep A.
'paarse bloemen' paarse bloemen Exact zoekwoord De zoekterm komt exact overeen met uw zoekwoordgroep uit advertentiegroep B.
'paarse bloemen' gratis paarse bloemen Woordgroep De zoekterm bevat uw zoekwoordgroep uit advertentiegroep B.
'paarse bloemen' gratis paarse blomen Woordgroep (sterk gelijkende variant) De zoekterm is een sterk gelijkende variant (spelfout) van uw zoekwoordgroep uit advertentiegroep B.
paarse bloemen paarse bloemen Exact zoekwoord De zoekterm komt exact overeen met uw brede zoekwoord uit advertentiegroep C.
paarse bloemen gratis paarse bloemen Woordgroep De zoekterm bevat uw brede zoekwoord uit advertentiegroep C.
paarse bloemen roze bloemen Breed zoekwoord De zoekterm is een variant van uw brede zoekwoord uit advertentiegroep C.

Uw zoekwoorden beheren op basis van zoektermgegevens

Gebruik uw zoektermgegevens om wijzigingen aan te brengen in uw zoekwoorden die een positieve impact op uw prestaties kunnen hebben. Hier volgen enkele ideeën:

  • Voeg goed presterende zoektermen als zoekwoorden toe aan uw advertentiegroep. U kunt overwegen ook uw biedingen aan te passen, omdat zoektermen die in het rapport Zoektermen worden weergegeven, al verkeer ontvangen. Als u die termen toevoegt als zoekwoorden, heeft dit dus weinig effect, tenzij ze worden gekoppeld aan wijzigingen in biedingen, advertentietekst of beide.
  • Als een zoekterm niet relevant genoeg is voor de producten of services die u aanbiedt, voeg deze dan toe als uitsluitingszoekwoord. Zo voorkomt u dat uw advertentie wordt weergegeven aan mensen die op zoek zijn naar iets dat u niet verkoopt. Als u bijvoorbeeld contactlenzen verkoopt en ziet dat de zoekterm 'cameralenzen' uw advertenties activeert, kunt u 'camera' toevoegen als uitsluitingszoekwoord.
  • Selecteer voor uw bestaande zoekwoorden het juiste zoektype (zoals 'Breed zoekwoord', 'Woordgroep', 'Exact zoekwoord' of 'Uitsluitingszoekwoord'). Aan de hand van de kolom 'Zoektype' (zie hierboven) kunt u bepalen hoe het zoektype voor zoekwoorden uw advertentieprestaties beïnvloedt.
 

Tip: Gebruik het tabblad Dimensies

U kunt ook op het tabblad Dimensies de lijst bekijken van zoektermen die uw advertentie hebben geactiveerd voor uw volledige account, specifieke campagnes of advertentiegroepen. Klik hiervoor op Dimensies. Klik vervolgens op Weergeven en selecteer in het dropdownmenu de optie Zoektermen. Hoewel dezelfde informatie beschikbaar is voor afzonderlijke zoekwoorden wanneer u het rapport Zoektermen op deze manier bekijkt, kunt u zoekwoorden of uitsluitingszoekwoorden niet rechtstreeks vanuit het rapport toevoegen zoals u dat wel kunt doen wanneer u het rapport bekijkt via het tabblad Zoekwoord.

Tip: Zoektermen bij zoekpartners

Uw advertenties bij onze zoekpartners kunnen, behalve op pagina's met zoekresultaten, ook worden weergegeven op sitedirectorypagina's of op andere pagina's die zijn gerelateerd aan een zoekopdracht. In dergelijke gevallen kunnen zoektermen langer dan normaal worden weergegeven of anders worden opgemaakt, afhankelijk van de structuur van een bepaalde site of pagina.

 

Was dit artikel nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?
Een handig overzicht van AdWords

Maak een goed begin met onze stapsgewijze handleidingen.