Ограничења за Google објављиваче

Тренутно радимо на преносу свих смерница за Google објављиваче и ограничења за Google објављиваче у нови центар за помоћ са смерницама за објављиваче и њиховом обједињавању. За сада и даље можете да прегледате све смернице у AdMob, AdSense и Ad Manager центру за помоћ. 

Google доприноси омогућавању бесплатног и отвореног интернета пружањем могућности објављивачима да остварују зараду од садржаја, а оглашавачима да досегну потенцијалне клијенте корисним и релевантним производима и услугама.

Ограничења за објављиваче идентификују садржаја са ограниченим изворима оглашавања. Ако је садржај означен ограничењем за инвентар, мање извора оглашавања испуњава услове да лицитира за њега. У неким случајевима, то значи да ниједан извор оглашавања неће лицитирати за ваш инвентар и да се ниједан оглас неће приказивати уз садржај. Имајте на уму да се Google Ads (раније AdWords) огласи не приказују уз садржај означен овим ограничењима. Према томе, можете да остварујете зараду од садржаја на који се односе ова ограничења за Google објављиваче, али ће обим оглашавања вероватно бити мањи уз овај садржај него уз други садржај без ограничења.

Ограничења за Google објављиваче су организована у следеће категорије:

• Ограничења садржаја
• Ограничења понашања
• Ограничења видео инвентара

Ова ограничења се примењују уз остале смернице које регулишу коришћење Google производа за објављиваче.

У речнику сазнајте више о честим терминима у вези са смерницама и њиховом значењу.

---

Ограничења садржаја

Сексуални садржај

Под овим се подразумева садржај:

• садржи голотињу.
• је сексуално провокативан, сугестиван и/или чији је циљ да доведе до сексуалног узбуђења.

  Примери: Крупни планови дојки, задњица или препона, танка или провидна одећа, замућени интимни делови тела или цензурисане слике мушкараца или жена који позирају и/или се свлаче на заводљив начин

• расправља о сексуалним фетишима.

  Примери: Воајеризам, игре улога, везивање, доминација и потчињавање, садомазохизам

• је о сексуалној забави.

  Примери: Порнографски филмски фестивали, услуге веб-камера за одрасле, стриптиз клубови

• промовише сексуалну робу.

  Примери: Сексуалне играчке, лубриканти за личну употребу, производи за повећање пениса

• олакшава ступање у сексуалне авантуре и/или односе.

  Примери: Упознавање свингера, партнера за авантуру или секс без обавеза

• пружа савете у вези са побољшањем сексуалне функције.

  Примери: Сексуални савети

• промовише лекове или препарате за побољшање сексуалне функције.

  Примери: Пилуле за проблеме са ерекцијом, препарати за повећање либида

  Сазнајте више о сексуалном садржају

Шокантан садржај

Под овим се подразумева садржај:

• садржи језиве, експлицитне или одвратне призоре или слике.

  Примери: Крв, изнутрице, крвави призори, сексуалне течности, људски или животињски измет, слике места злочина или несрећа

• описује насиље.

  Примери: Призори или слике пуцњава, експлозија или бомбашких напада; видео снимци погубљења

• у великој мери или упадљиво користи непристојан или вулгаран језик.

  Примери: Псовке, погрешно написане вулгарне речи и њихове варијације

Изузетак за слике концепта игре: У контексту слика концепта игре, сматра се да садржај „показује језиве, експлицитне или одвратне призоре или слике“, односно да „приказује насиље“ ако приказује:

• Тортуру.

  Примери: Чин насиља које наноси јаке болове или патњу особама у притвору или затвору

• Сексуално насиље.
• Насиље над малолетним лицима.
• Насиље над истакнутим особама из стварног живота.

  Примери: Било који тип насиља према председницима, државним функционерима, славним личностима или спортистима из стварног живота

• Насиље над појединцем или групом због неке одлике повезане са системском дискриминацијом или маргинализацијом.

• Примери: Насиље над појединцем на основу расе или етничког порекла, религије, инвалидитета, узраста, националности, статуса ветерана, сексуалне оријентације, пола или родног идентитета

  Сазнајте више о шокантном садржају

Експлозиви

Под овим се подразумева садржај:

• промовише продају производа који су направљени да би експлодирали и који могу да повреде људе или оштете објекте у близини.

  Примери: Ексер бомбе, хемијске бомбе, ручне бомбе, петарде или ватромет који експлодира

• садржи упутства за састављање, побољшање или набавку експлозивних направа.

  Примери: Водичи за прављење бомби; софтвер или опрема за 3D штампање делова ручних бомби, бомби или других експлозивних направа

  Сазнајте више о експлозивима

Оружје, делови оружја и сродни производи

Под овим се подразумева садржај:

• промовише продају ватреног оружја, односно спортског оружја или оружја за рекреативно стрељаштво које у случају злоупотребе може да изазове озбиљне повреде или које изгледа као право оружје.

  Примери: Пиштољи, пушке, сачмаре, оружје за лов, функционално антикварно оружје, ваздушне пушке, пушке за пејнтбол, ваздушни пиштољи, 3D штампано оружје

• промовише продају завршених или незавршених делова, компоненти или опреме који су кључни за функцију оружја или је побољшавају.

  Примери: Муниција, шаржери, пригушивачи, триподи и биподи за оружје, кундаци, комплети за прераду, рукохвати оружја, нишани и дурбини

• са упутствима за састављање или побољшање функције ватреног оружја.

  Сазнајте више о оружју, деловима оружја и сродним производима

Остало оружје

Под овим се подразумева садржај:

• промовише продају осталог оружја које је направљено или се промовише као производи помоћу којих се противнику може нанети повреда у спорту, самоодбрани или борби.

  Примери: Шурикени, електрични пиштољи, гвоздени боксери, сузавци

• промовише продају ножева направљених да обезбеде предност у сукобу (укључујући замаскиране ножеве или ножеве са механизмом за отварање).

  Примери: „Скакавци“, борбени ножеви, штапови са сакривеним мачем, лептир ножеви, војни ножеви, т-бодежи, секире за бацање

• са упутствима за састављање, побољшање или набавку производа обухваћених у овом одељку „Друго оружје“.

  Сазнајте више о осталом оружју

Дуван

Под овим се подразумева садржај:

• промовише продају дувана и дуванских производа.

  Примери: Цигарете, цигаре, луле, ризле, дуван за жвакање, електронске цигарете

   Сазнајте више о дувану

Дрога

Под овим се подразумева садржај:

• промовише супстанце које мењају стање свести у рекреативне сврхе или које на други начин „дижу“.

  Примери: Кокаин, кристални метамфетамин, хероин, марихуана, замене за кокаин, мефедрон, „законом дозвољени опијати“

• промовише производе или услуге које се оглашавају као помагала за коришћење дроге ради забаве.

  Примери: Луле, бонгови, кафеи са марихуаном

• даје упутства за производњу, куповину или коришћење дроге ради забаве.

  Примери: Форуми за размену савета или препорука за коришћење дроге

  Сазнајте више о дроги

Продаја или злоупотреба алкохола

Под овим се подразумева садржај:

• олакшава онлајн продају алкохолних пића.
• промовише неодговорно конзумирање алкохола.

  Примери: Позитивно представљање претераног конзумирања алкохола, опијања или такмичења у конзумирању алкохола

  Сазнајте више о продаји и злоупотреби алкохола

Онлајн коцкање

Под овим се подразумева садржај:

• омогућава корисницима да учествују у онлајн коцкању за новац или интернет игри у којој се плаћа или се улажу опкладе у новцу или другим стварима од вредности да би се добила могућност за освајање правог новца или награда на основу резултата игре.

  Изузеци: када се релевантан садржај испоручује кориснику у Аустралији, Бразилу, Грчкој, Ирској, Италији, Јапану, Јужној Кореји, Канади, Колумбији, Мексику, Немачкој, Сједињеним Америчким Државама, Турској, Уједињеном Краљевству, на Филипинима, у Француској, Холандији или Шпанији.

  Примери: Онлајн казина или кладионице, онлајн куповина листића за лутрију или греб-греб картица, онлајн спортско клађење, агрегатори или сајтови промотера који промовишу странице за онлајн коцкање

   Сазнајте више о онлајн коцкању

Лекови који се издају на рецепт

Под овим се подразумева садржај:

• промовише онлајн продају лекова који се издају на рецепт.

  Примери: Продаја лекова који се издају на рецепт, онлајн апотеке

   Сазнајте више о лековима који се издају на рецепт

Неодобрени фармацеутски производи и суплементи

Под овим се подразумева садржај:

• промовише продају неодобрених фармацеутских производа и додатака исхрани.

  Примери: Све ставке наведене на овој непотпуној листи неодобрених фармацеутских производа и додатака исхрани; производи који садрже ефедру; биљни и дијететски додаци исхрани са активним фармацеутским или опасним састојцима; производи са збуњујућим називима сличним неком неодобреном фармацеутском производу, додатку исхрани или контролисаној супстанци

  Сазнајте више о неодобреним фармацеутским производима и суплементима

Апликација уклоњена из Google Play продавнице

Под овим се подразумева апликација која: 

• је уклоњена из Google Play продавнице због кршења Google Play смерница.

 Сазнајте више о смерницама о уклањању апликација из Google Play продавнице

---

Ограничења понашања 

Огласи који ометају кориснички доживљај 

Огласи које приказује Google који заклањају садржај

Нису дозвољени огласи које приказује Google:

• који потпуно или делимично заклањају садржај током било ког периода

  Сазнајте више о огласима које приказује Google који заклањају садржај 

Садржај који заклања огласе које приказује Google 

Не дозвољавамо садржај који:

• у потпуности или делимично заклања огласе које приказује Google.

  Сазнајте више о садржају који заклања огласе које приказује Google 

Ограничења видео инвентара

Дефиниције

• У стриму означава видео или аудио оглас који се пушта у стриму видео или аудио садржаја, при чему је тај видео или аудио садржај у фокусу посете корисника или га је корисник експлицитно затражио.

  Пример: видео оглас који се пушта пре, усред или после стрима видео садржаја који је корисник затражио.

• Пратећи садржај означава видео оглас који се пушта у стриму видео садржаја који прати главни садржај посете корисника, при чему тај видео садржај није у фокусу посете корисника нити га је корисник експлицитно затражио. Одредишта за пласман огласа за пратећи садржај морају да се учитавају унутар садржаја странице и подразумевано са искљученим звуком.

  Пример: видео оглас који се пушта пре, усред или после стрима видео садржаја са искљученим звуком и који заузима мали део странице главног чланка.

• Транзитивни означава видео оглас који се пушта без присуства другог стримованог видео садржаја током прелаза између садржаја, при чему је видео оглас у главном фокусу странице и заузима већину области приказа.

  Пример: видео оглас који је независан од другог стримованог видео садржаја и који се поставља у комплетан приказ у природној паузи или на прелазу између садржаја.

• Самостални означава видео оглас који се пушта без присуства другог стримованог видео садржаја, при чему видео оглас није у фокусу странице.

  Пример: видео оглас који је независан од другог стримованог видео садржаја и постављен у банер на десној ивици странице чланка.

• Повезани ТВ, Дигитално оглашавање изван куће, Одредиште за пласман у стриму на повезаном ТВ-у и Одредиште за пласман ван стрима на повезаном ТВ-у имају значења дефинисана у условима за инвентар повезаних ТВ-а и дигиталног оглашавања изван куће.

Прецизно опишите инвентар

1. Видео инвентар мора да пружа декларације са тачним сигналима (за Ad Manager погледајте VAST параметре URL-а за ознаке огласа), укључујући:
   • Звук на одредишту за пласман огласа: Подразумевано је укључен (јачина звука > 0 у време захтева за оглас) или искључен (за Ad Manager погледајте параметар vpmute).
   • Тип одредишта за пласман огласа:
     • За инвентар повезаних ТВ-а или дигиталног оглашавања изван куће: Одредишта за пласман морају да буду тачно декларисана у складу са условима за инвентар повезаних ТВ-а и дигиталног оглашавања изван куће.
     • За инвентар који није повезани ТВ и дигитално оглашавање изван куће: Видео огласи који се приказују у видео плејерима са видео садржајем морају да буду тачно декларисани као одредишта за пласман „у стриму“ или „пратећи садржај“ (за Ad Manager погледајте plcmt параметар). Видео огласи који се приказују на одредиштима за пласман који нису видео плејери не захтевају декларисање и Google их на основу формата инвентара аутоматски одређује као одредишта за пласман огласа који су „транзитивни“ или „самостални“.

Напомена: Кад је у питању Ad Manager, термин „у стриму“ на страницама центра за помоћ и у контролама у производу односи се на оба термина – „у стриму“ и „пратећи садржај“ – који су дефинисани у овим смерницама. Према овим смерницама, Ad Manager видео инвентар који је „у стриму“ или „пратећи садржај“ мора да буде у складу са одговарајућим условима у тим смерницама.

Користите подржане примене

2. Одредишта за пласман огласа у стриму или огласа за пратећи садржај морају да користе Google пакет за развој софтвера за интерактивне медијске огласе или Google библиотеку за програмски приступ на подржаним платформама, ако нису у званичном Google бета програму.
   • Партнери и објављивачи не смеју да користе интерактивне медијске огласе за остваривање зараде од YouTube садржаја. Када је у питању YouTube садржај, партнери и објављивачи морају да остварују зараду преко YouTube партнерског програма.
3. Одредишта за пласман транзитивних и самосталних огласа морају да користе решења која достави Google: на вебу – ознаке Google објављивача; у апликацији – пакет за развој софтвера за Google огласе за мобилне уређаје (за Ad Manager, за AdMob).
   • Google пакет за развој софтвера за интерактивне медијске огласе и Google библиотека за програмски приступ нису дозвољени за одредишта за пласман транзитивних и самосталних огласа ако нису у званичном Google бета програму, као ни за одредишта за пласман у инвентару повезаних ТВ-а.

Заштитите вредност оглашавача

4. Контроле видео инвентара (на пример, контроле за пуштање, паузирање, искључивање звука, прескакање или одбацивање) и садржај или контроле огласа тамо где их има не смеју да буду заклоњене, сакривене нити нефункционалне.
   • Ради појашњења, контроле видео инвентара или контроле огласа које се активирају или приказују само као резултат једне радње корисника (на пример, скроловањем, преласком курсором, додиром или превлачењем екрана) не сматрају се заклоњеним, скривеним или нефункционалним.
5. Кад су у питању одредишта за пласман огласа у стриму, аудио огласи не смеју да се траже нити приказују на одредиштима за пласман са искљученим звуком.

Поштујте корисника

6. Видео инвентар може да се пушта аутоматски, али:
   • Само један видео инвентар за све типове одредишта за пласман може аутоматски да се пушта са звуком у било ком тренутку.
     • Поред тога, код одредишта за пласман огласа у стриму или огласа за пратећи садржај, само један видео плејер може аутоматски да пушта видео у приказу у било ком тренутку.
   • Оглас не сме да се пушта аутоматски ако се не види најмање 50% огласне јединице.
7. Осим инвентара повезаних ТВ-а и дигиталног оглашавања изван куће, где лепљива одредишта за пласман нису подржана, други типови видео инвентара могу да буду лепљиви, али:
   • Опција одбацивања мора да буде приказана током целог трајања садржаја видеа или огласа. Ова опција не сме да буде сакривена, заклоњена нити да не ради.
   • Код одредишта за пласман огласа у стриму или огласа за пратећи садржај која прелазе на лепљиво одредиште за пласман, видео плејер мора да почне у главном садржају и да пређе само ако корисник скроловањем помери видео плејер ван странице.

Додатни услови за повезани ТВ и дигитално оглашавање изван куће

8. Поред наведеног, инвентар повезаних ТВ-а и дигиталног оглашавања изван куће мора да буде у складу са условима за инвентар повезаних ТВ-а и дигиталног оглашавања изван куће.

  Сазнајте више о ограничењима видео инвентара