添加提案订单项

借助程序化直接交易功能，您可以协商有保证的程序化提案订单项和首选交易（无保证）提案订单项。选择“包量”或“包天”作为订单项类型可协商有保证的广告系列。若选择“首选交易”，则协商的是无保证的广告系列。要详细了解上述广告系列类型，请参阅有保证的程序化广告系列与无保证的程序化广告系列一文。

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起始步骤

1. 登录 Google Ad Manager。
2. 依次点击销售和提案。
3. 在表格中，点击“名称”列中的相应提案。
4. 点击新增提案订单项。
5. 选择您要投放的广告类型（保存提案订单项后，此设置便无法更改）：
   • 展示
     • 标准：打造各种丰富的广告体验，可以是标准的图片广告和 Campaign Manager 360 网址，也可以采用原生格式和自定义解决方案。
     • 主/随播（仅适用于由发布商管理的广告素材）用于添加多个要一起投放的广告素材，通常适用于广告客户希望在一个网页中同时展示多个广告素材的情况。
   • 视频或音频：打造以下富有吸引力的视频广告体验：在视频播放器和机顶盒播放内容期间显示的视频广告、在视频播放器范围外播放的视频广告，以及对流式视频广告构成补充的重叠式广告。您还可以创建在流式音频内容中播放的音频广告。

基本详情

6. 输入“名称”。买方在协商期间将会看到该名称。请使用描述性名称并遵循贵组织的命名惯例。
7. 在“订单项类型”旁边，选择提案订单项的“类型”“优先级”和“优先级值”：

   提案既可包含有保证的程序化提案订单项（包量或包天），也可包含首选交易（无保证的）提案订单项，但不能同时包含这两者。

   • 包天：有保证的广告系列
   • 包量：有保证的广告系列
   • 首选交易：无保证的广告系列
8. （仅限包天和包量）您可以酌情更新优先级值，供系统在选择广告时作为参考。

   “首选交易”类型的订单项具有固定优先级值，以确保其出价在进入公开竞价流程之前就能胜过除包天和包量订单项之外的所有其他类型订单项的出价。

广告素材详情

9. （仅限包天和包量）在“预期的广告素材”旁边，选择“广告素材来源”。

   这决定了广告素材的托管方。建议使用默认的由广告客户提供，因为此设置可让您和买方更轻松地管理广告素材。详细了解由发布商管理的广告素材。

10. 在“添加尺寸或原生格式”字段中，输入您要使用的广告素材的广告资源尺寸。选择的尺寸应该与定位的广告单元保持一致。对于音频广告，请选择“音频”作为广告素材尺寸。
     
    提案订单项可定位到音频广告尺寸或视频广告尺寸，但不能同时定位到这两种尺寸。如果有保证的程序化交易或首选交易需要既定位到音频广告尺寸，也定位到视频广告尺寸，我们建议您将此交易拆分为 2 个提案订单项。

    广告素材详情和包版
    某些广告系列可能需要定位到同一网页上具有相同尺寸的多个广告资源，例如包版广告系列。如果是这样，请点击所选尺寸下方的显示广告素材详情，然后为每种尺寸指定计数。指定计数可确保 Ad Manager 向买方请求正确数量的广告素材。详细了解适用于程序化直接交易的广告素材。

    广告素材级定位
    仅当包天和包量提案订单项中包含多个尺寸且“广告素材来源”已设为“由发布商管理”时，广告素材级定位才可用。点击显示广告素材详情以配置其他尺寸。在买方接受提案并且订单项在订单视图中可见后，便会在相应订单项中配置广告素材级定位条件。

其他设置

11. 在“其他设置”部分，您可以：
    • 添加标签。标签可用于多种用途，包括控制哪些订单项可以一起投放。详细了解标签。
    • 启用同一广告客户的订单项可以例外选项可允许相应广告客户的订单项展示在同一网页上，即使存在竞争排除标签也是如此。
    • （仅限视频和音频广告）从同一个所选项中排除：广告连播或视频流在买方接受提案后从相应订单项中配置，并且该订单项会显示在订单视图中
    • 添加内部备注：只有您的广告资源网中的人员可以看到这些备注，买方看不到。
    • 添加附加条款：买方可以看到的额外条款，代表您和买方都必须遵守的附加条件。
    • 配置自定义字段，以整理报表中的对象。
    • 选择可见度衡量合作伙伴。
    • （仅限视频广告）选择 YouTube 衡量合作伙伴，也就是 YouTube 内容的第三方衡量合作伙伴。您可以为所选的任何合作伙伴添加字母数字格式的客户 ID 和报表 ID。客户 ID 不得超过 64 个字符。报表 ID 不得超过 120 个字符，并且可以包含“_”和“-”。
    • （仅限视频和音频广告）更改可跳过设置，让用户可以在视频广告播放 5 秒后跳过广告。可能的值：
      • 已停用：仅允许投放不可跳过的广告素材。
      • 已启用：仅允许投放可跳过的广告素材。
      • 不限：既允许投放可跳过的广告素材，也允许投放不可跳过的广告素材。

对于所有有保证的程序化交易和首选交易，“可跳过”设置不会影响买方可以使用哪些广告素材出价；不过，如果买方出价所采用广告素材的可跳过设置与商定的交易设置冲突，相应出价会被滤除。

投放选项和费用

12. 在“投放设置”旁边，指明开始时间和结束时间。
13. 启用设置中断期，以指定在什么时间段内不向订单项发送或不与分配合作伙伴共享广告请求。
14. 输入要作为费率计算依据的值。因订单项类型而异。
    • 包天 -“目标”：以占总展示次数的百分比表示的广告投放目标。换而言之，这即是与将会投放最终订单项的情境对应的匹配请求所占百分比。
    • 包量 -“合同规定的数量”：预定的展示次数。
    • 首选交易 -“估算的数量”：反映首选交易有效期内的预计投放量的展示次数值。此值不会影响广告投放。
15. （仅限包天 CPD）在“进行结算时每日需达到的最低展示次数”中，输入每个日历日必须超过的展示次数下限。
16. 输入与买方协商好的“费率”：
    • CPD：您希望每天向买方收取的费用。
    • CPM：您希望向买方收取的每千次展示费用。
17. （仅限包天 CPM）在“展示次数上限”下方，输入买方愿意在包天订单项的整个有效期内支付费用的展示次数上限。

18. （仅限视频和音频广告）对视频和音频广告来说，“最大时长（秒）”是一项必需设置。用于强制规定时长上限，以限制买方可上传的视频或音频广告的最大时长，无论相应请求是何类型。如果买方上传的视频或音频广告超出了这一时长上限，广告投放可能会失败。

    订单项广告素材预测是根据已分配给相应订单项的所有广告素材的时长进行的。如果未分配广告素材，则使用此处设定的值。此字段的默认值是您在广告资源网视频广告设置中指定的“广告机会时长”。

19. 调整投放（可选）：
    对于首选交易，“周几和时段”是唯一的可用设置。
    • 投放速度：更改此订单项投放广告进行展示的速度。
    • 展示广告素材：控制当订单项中有多个有效广告素材时各个广告素材在同一网页上的展示方式。您可以使用此设置来帮助设置包版。
    • 广告素材预审批：指明此提案订单项中的广告素材是否需要经过您的广告资源网的审批才能投放。
    • 周几和时段：指定此订单项可展示广告的日期或时段。
    • 频次：限制此订单项在给定时间段内向同一用户展示广告的次数。
20. 添加定位条件。
    • 受众特征定位仅适用于程序化提案中的“包天”或“包量”订单项类型。
    • 买方只能看到地理位置定位条件。其他定位条件仍然只有您以及您的广告资源网中其他有权访问相应提案的人员能看到。
    • “买方设置的定位条件”部分用于指明买方是否添加了任何受众群体名单、兴趣相似受众群体名单、有购买意向者资料和受众特征定位条件。
    • 内容类别定位可提升广告展示位置的价值，增强品牌保障，同时保持对广告资源的控制力。内容类别定位现在可在程序化交易环境中使用，还可用于定位网站广告资源、应用广告资源和视频广告资源的提案订单项。
    • 品牌保障类别定位可提高广告客户的广告系列安全性。品牌保障类别过滤器有助于保障广告系列的安全，并最大限度地降低广告与不受欢迎的内容一起展示的风险。通过这种方法，广告客户就不必费心因展示位置不适合品牌而进行干预。注意：只能排除品牌保障类别。
    • 如需更新您要从中投放广告的广告资源，请展开“广告资源类型”下拉菜单，然后选择所需的选项。
      • 如果没有为“广告资源类型”选中任何复选框，广告可能会投放到所有列出的选项。如果选中特定复选框，广告将仅投放到所选选项。
      • 您可以随时更改广告资源类型。
      • 此值应该与买方希望在此广告系列中投放的广告素材保持一致。详细了解适用于程序化直接交易的广告素材。
21. 点击保存。
    新建的提案订单项会显示在收录所有提案订单项的表中。点击相应提案订单项的名称即可打开其设置。在设置页面中，点击预测标签页，即可查看预测的广告资源供应情况。

了解如何为无法投放的有保证程序化订单项排查问题。

您可以继续添加其他提案订单项并对草稿做出更改。当您对提案及提案订单项中的详细信息感到满意后，就可以将其发送给买方开始进行协商了。如需详细了解协商流程以及敲定提案后会发生什么，请参阅协商提案。

广告素材通常由买方托管在需求方平台 (DSP) 中，但您可以选择使用可供有保证程序化交易使用的发布商管理型广告素材。