Tính năng Trực tiếp có lập trình cho phép bạn thương lượng cả hai mục hàng đề xuất: Đảm bảo có lập trình và Giao dịch ưu tiên (không được đảm bảo). Hãy chọn loại mục hàng "Chuẩn" hoặc "Tài trợ" để thương lượng chiến dịch được đảm bảo. Chọn "Giao dịch ưu tiên" cho chiến dịch không được đảm bảo. Hãy tìm hiểu thêm về các loại chiến dịch này trong phần Chiến dịch được đảm bảo và không được đảm bảo có lập trình.
Xem khoá đào tạo Skillshop liên quan
Bắt đầu
- Đăng nhập vào Google Ad Manager.
- Chuyển đến phần Doanh số bán hàng rồi chọn Đề xuất.
- Nhấp vào một đề xuất ở cột "Tên" trong bảng.
- Nhấp vào Mục hàng đề xuất mới.
- Chọn loại quảng cáo bạn muốn phân phát (bạn không thể thay đổi loại này sau khi lưu mục hàng đề xuất):
- Hiển thị
- Chuẩn: Tạo nhiều trải nghiệm quảng cáo phong phú, từ quảng cáo dạng hình ảnh chuẩn và URL Campaign Manager 360 đến định dạng gốc và giải pháp tuỳ chỉnh.
- Chính/đồng hành (chỉ dành cho mẫu quảng cáo do nhà xuất bản quản lý): Thêm nhiều mẫu quảng cáo phân phát cùng nhau. Nhà quảng cáo thường dùng cách này khi muốn hiển thị nhiều mẫu quảng cáo cùng lúc trên trang.
- Video và âm thanh: Tạo trải nghiệm quảng cáo dạng video thu hút xuất hiện trong nội dung truyền trực tuyến, cả trong trình phát video và hộp giải mã tín hiệu số, quảng cáo dạng video phát bên ngoài trình phát video và quảng cáo lớp phủ bổ trợ cho quảng cáo dạng video phát trực tuyến. Bạn cũng có thể tạo quảng cáo dạng âm thanh phát trong nội dung âm thanh truyền trực tuyến.
- Hiển thị
Chi tiết cơ bản
- Nhập "Tên". Người mua sẽ thấy tên này trong quá trình thương lượng. Sử dụng tên mang tính mô tả và tuân theo các quy ước đặt tên cho tổ chức của bạn.
- Bên cạnh "Loại mục hàng", hãy chọn "Loại", "Mức độ ưu tiên" và "Giá trị ưu tiên" của mục hàng đề xuất:
Các mục đề xuất có thể chứa các mục hàng đề xuất Bảo đảm có lập trình (Chuẩn hoặc Tài trợ) hoặc các mục hàng đề xuất Giao dịch ưu tiên (không bảo đảm), nhưng không chứa cả hai.
- Tài trợ: các chiến dịch được đảm bảo
- Chuẩn: chiến dịch được đảm bảo
- Giao dịch ưu tiên: chiến dịch không được đảm bảo
- (Chỉ Tài trợ và Chuẩn) Bạn có thể tuỳ ý cập nhật "Giá trị ưu tiên" để định hướng cho việc chọn quảng cáo.
Mục hàng Giao dịch ưu tiên có giá trị mức độ ưu tiên cố định để đảm bảo mục hàng này thắng trước mục hàng Phiên đấu giá mở và tất cả các loại mục hàng khác, ngoại trừ mục hàng Tài trợ và Tiêu chuẩn.
Chi tiết mẫu quảng cáo
- (Chỉ Tài trợ và Chuẩn) Bên cạnh mục "mẫu quảng cáo dự kiến", hãy chọn "Nguồn mẫu quảng cáo".
Tuỳ chọn này xác định bên lưu trữ mẫu quảng cáo. Bạn nên sử dụng tuỳ chọn Do nhà quảng cáo cung cấp theo mặc định vì cả bạn và người mua đều có thể quản lý mẫu quảng cáo dễ dàng hơn. Tìm hiểu thêm về mẫu quảng cáo do nhà xuất bản quản lý.
- Trong trường "Thêm kích thước hoặc định dạng gốc", hãy nhập kích thước khoảng không quảng cáo cho mẫu quảng cáo bạn muốn dùng. Kích thước chọn cần phù hợp với các đơn vị quảng cáo được nhắm mục tiêu. Đối với quảng cáo dạng âm thanh, hãy chọn kích thước mẫu quảng cáo "Âm thanh".
Mục hàng đề xuất có thể nhắm đến kích thước âm thanh hoặc video, nhưng không thể nhắm đến cả hai. Nếu Giao dịch ưu tiên hoặc Đảm bảo có lập trình đòi hỏi cả kích thước âm thanh và video, thì bạn nên chia giao dịch thành hai mục hàng đề xuất.Chi tiết mẫu quảng cáo và roadblock
Một số chiến dịch có thể cần nhắm mục tiêu khoảng không quảng cáo có cùng kích thước trên một trang, ví dụ: chiến dịch roadblock. Trong trường hợp như vậy, hãy nhấp vào Hiển thị chi tiết mẫu quảng cáo trong các kích thước đã chọn và chỉ định số lượng cho mỗi kích thước. Việc chỉ định số lượng đảm bảo rằng Ad Manager yêu cầu số lượng mẫu quảng cáo chính xác từ người mua. Tìm hiểu thêm về mẫu quảng cáo cho tính năng Trực tiếp có lập trình.Nhắm mục tiêu cấp mẫu quảng cáo
Bạn chỉ có thể sử dụng tuỳ chọn Nhắm mục tiêu cấp mẫu quảng cáo khi có nhiều kích thước trong mục hàng đề xuất Tài trợ hoặc Chuẩn và "Nguồn mẫu quảng cáo" được đặt thành Do nhà xuất bản quản lý. Nhấp vào Hiển thị chi tiết mẫu quảng cáo để định cấu hình các kích thước khác. Tiêu chí nhắm mục tiêu cấp mẫu quảng cáo được định cấu hình trong mục hàng tương ứng sau khi người mua chấp nhận đề xuất và mục hàng xuất hiện trong chế độ xem đơn đặt hàng.
Tuỳ chọn cài đặt bổ sung
- Trong phần "Cài đặt bổ sung", bạn có thể làm những điều sau:
- Thêm các nhãn có thể sử dụng cho nhiều mục đích, như kiểm soát mục hàng nào có thể phân phát cùng nhau. Tìm hiểu thêm về nhãn.
- Bật tuỳ chọn Ngoại lệ khi nhà quảng cáo giống nhau để cho phép mục hàng của nhà quảng cáo đó xuất hiện trên cùng trang mặc dù có nhãn loại trừ cạnh tranh.
- (Chỉ video và âm thanh) Việc loại trừ khỏi cùng một nhóm hoặc luồng được định cấu hình trong mục hàng tương ứng sau khi người mua chấp nhận đề xuất và mục hàng xuất hiện trong chế độ xem đơn đặt hàng.
- Thêm ghi chú nội bộ. Chỉ những người trong mạng của bạn mới có thể xem các ghi chú này chứ người mua không xem được.
- Thêm các điều khoản bổ sung — người mua có thể thấy các điều khoản bổ sung, thể hiện các điều kiện bổ sung mà bạn và người mua phải tuân thủ.
- Định cấu hình trường tuỳ chỉnh để sắp xếp đối tượng trong báo cáo.
- Chọn đối tác đo lường khả năng xem.
- (Chỉ video) Chọn Đối tác áp dụng phương pháp đo lường trên YouTube là đối tác đo lường bên thứ ba cho nội dung của YouTube. Bạn có thể thêm mã khách hàng và mã báo cáo viết bằng chữ hoặc số cho mọi đối tác đã chọn. Mã khách hàng có thể dài tối đa 64 ký tự. Mã báo cáo có thể dài tối đa 120 ký tự và có thể chứa dấu "_" và "-".
- (Chỉ video và âm thanh) Thay đổi chế độ cài đặt Có thể bỏ qua để cho phép người dùng bỏ qua quảng cáo dạng video sau 5 giây. Bạn có thể sử dụng các giá trị sau:
- Tắt: Chỉ chấp nhận mẫu quảng cáo không thể bỏ qua.
- Bật: Chỉ chấp nhận mẫu quảng cáo có thể bỏ qua.
- Bất kỳ: Chấp nhận cả mẫu quảng cáo có thể bỏ qua và không thể bỏ qua.
Các cách phân phối và chi phí
- Bên cạnh mục "Cài đặt phân phối", hãy chỉ định thời gian bắt đầu và thời gian kết thúc.
- Bật tính năng "Đặt chế độ tạm ngưng" để chỉ định khoảng thời gian không gửi yêu cầu quảng cáo đến mục hàng hoặc chia sẻ yêu cầu quảng cáo với đối tác chuyển nhượng.
- Nhập giá trị để tính giá. Khác nhau tuỳ thuộc vào loại mục hàng.
- Tài trợ — "Mục tiêu": Mục tiêu phân phát quảng cáo tính bằng phần trăm tổng số lượt hiển thị. Nói cách khác, đây là tỷ lệ phần trăm yêu cầu phù hợp nơi mục hàng kết quả sẽ phân phát.
- Chuẩn — "Số lượng đã ký hợp đồng": Số lượng lượt hiển thị theo lịch biểu.
- Giao dịch ưu tiên — "Số lượng ước tính": Số lượt hiển thị phản ánh mức phân phối ước tính trong toàn bộ thời gian của Giao dịch ưu tiên. Giá trị không ảnh hưởng đến việc phân phát quảng cáo.
- (Chỉ CPD tài trợ) Trong "Ngưỡng thanh toán mỗi ngày", hãy nhập số lượt hiển thị tối thiểu phải vượt quá mỗi ngày theo lịch.
- Nhập "Giá" đã thương lượng với người mua:
- CPD (chi phí mỗi ngày): Số tiền bạn muốn tính phí với người mua mỗi ngày.
- CPM: Số tiền bạn muốn tính phí với người cho mỗi nghìn lượt hiển thị.
- (Chỉ CPM tài trợ) Trong mục "Giới hạn lượt hiển thị", hãy nhập số lượt hiển thị tối đa trong toàn thời gian của mục hàng tài trợ mà người mua sẵn sàng trả.
-
(Chỉ video và âm thanh) "Thời lượng tối đa (giây)" là chế độ cài đặt bắt buộc cho quảng cáo dạng video và âm thanh. Thời lượng này thực thi thời lượng tối đa của video và âm thanh mà người mua có thể tải lên, bất kể loại yêu cầu là gì. Nếu người mua tải video hoặc âm thanh lên vượt quá mức tối đa này, thì quảng cáo có thể không phân phát thành công.
Dữ liệu dự báo mẫu quảng cáo mục hàng dựa trên thời lượng của bất kỳ mẫu quảng cáo nào được chỉ định cho mục hàng đó. Nếu không có mẫu quảng cáo nào được chỉ định, thì hệ thống sẽ sử dụng giá trị đặt ở đây. Giá trị mặc định cho trường này là "Thời lượng cơ hội quảng cáo" đặt trong chế độ cài đặt video mạng của bạn.
- Điều chỉnh quá trình phân phối (không bắt buộc):
"Ngày và giờ" là chế độ cài đặt duy nhất bạn có thể đặt cho Giao dịch ưu tiên.- Phân phối lượt hiển thị: Thay đổi tốc độ phân phối lượt hiển thị.
- mẫu quảng cáo hiển thị: Kiểm soát cách hiển thị mẫu quảng cáo trên một trang web khi có nhiều mẫu quảng cáo đang hoạt động trong một mục hàng. Bạn có thể sử dụng tuỳ chọn cài đặt này để giúp thiết lập roadblock.
- Phê duyệt trước mẫu quảng cáo: Cho biết liệu mạng của bạn có cần phê duyệt trước mẫu quảng cáo cho mục hàng đề xuất trước khi có thể phân phối hay không.
- Ngày và giờ: Chỉ định ngày hoặc các phần trong ngày khi quảng cáo có thể hiển thị cho mục hàng này.
- Tần suất: Giới hạn số lần quảng cáo trong một mục hàng hiển thị cho người dùng trong khoảng thời gian nhất định.
- Thêm tiêu chí nhắm mục tiêu.
- Bạn chỉ có thể sử dụng tiêu chí nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học với các loại mục hàng Tài trợ hoặc loại mục hàng Chuẩn trong các đề xuất có lập trình.
- Người mua chỉ có thể xem tiêu chí nhắm mục tiêu theo địa lý. Chỉ bạn và những người khác trong mạng của bạn có quyền truy cập vào đề xuất này mới có thể xem các tiêu chí nhắm mục tiêu khác.
- Phần "Tiêu chí nhắm mục tiêu do người mua chọn" cho biết liệu người mua đã thêm tiêu chí nhắm mục tiêu nào hay không cho danh sách đối tượng, danh sách đối tượng chung sở thích, hồ sơ InMarket và thông tin nhân khẩu học.
- Tiêu chí nhắm mục tiêu theo danh mục nội dung giúp nâng cao giá trị của vị trí đặt quảng cáo, tăng sự an toàn cho thương hiệu mà vẫn duy trì quyền kiểm soát khoảng không quảng cáo. Tiêu chí nhắm mục tiêu theo danh mục nội dung hiện đã được cung cấp trong môi trường giao dịch có lập trình, đồng thời có thể được sử dụng cho mục hàng đề xuất nhắm đến khoảng không quảng cáo trên web, ứng dụng và trong video.
- Tiêu chí nhắm mục tiêu theo danh mục an toàn thương hiệu giúp cải thiện mức độ an toàn của chiến dịch cho nhà quảng cáo. Các bộ lọc danh mục an toàn thương hiệu giúp bảo mật các chiến dịch, cũng như giảm thiểu nguy cơ quảng cáo xuất hiện cùng với nội dung không mong muốn. Cách tiếp cận này giúp nhà quảng cáo giảm bớt sự can thiệp do có những vị trí không phù hợp với thương hiệu. Lưu ý: Bạn chỉ có thể loại trừ danh mục An toàn thương hiệu.
- Để cập nhật khoảng không quảng cáo mà bạn muốn phân phát quảng cáo, hãy mở rộng trình đơn thả xuống "Inventory type" (Loại khoảng không quảng cáo) rồi chọn những lựa chọn mà mình mong muốn.
- Nếu bạn không chọn hộp đánh dấu cho "Loại khoảng không quảng cáo", thì quảng cáo có thể phân phát tới tất cả các tuỳ chọn được liệt kê. Nếu bạn chọn các hộp đánh dấu cụ thể, thì quảng cáo sẽ chỉ phân phát đến những tuỳ chọn đã chọn.
- Bạn có thể thay đổi loại khoảng không quảng cáo bất cứ lúc nào.
- Giá trị này phải phù hợp với mẫu quảng cáo mà người mua muốn chạy cho chiến dịch này. Hãy tìm hiểu thêm về mẫu quảng cáo trong tính năng Trực tiếp theo chương trình.
- Nhấp vào Lưu.
Mục hàng đề xuất mới xuất hiện trong bảng tất cả mục hàng đề xuất. Bạn có thể nhấp vào tên của mục hàng đề xuất để mở tuỳ chọn cài đặt của mục hàng đó. Từ trang chế độ cài đặt, hãy nhấp vào thẻ Dự báo để xem tình trạng có sẵn/không có sẵn của khoảng không quảng cáo dự kiến.
Bạn có thể tiếp tục thêm mục hàng đề xuất bổ sung và thực hiện các thay đổi cho bản nháp của mình. Khi hài lòng với các chi tiết trong đề xuất và mục hàng đề xuất trong đó, bạn có thể gửi cho người mua để bắt đầu thương lượng. Tìm hiểu thêm về quá trình thương lượng và những gì sẽ xảy ra khi đề xuất hoàn tất trong Thương lượng đề xuất.
Mẫu quảng cáo thường được người mua lưu trữ trong nền tảng bên cầu (DSP), mặc dù có một tuỳ chọn để đưa mẫu quảng cáo do nhà xuất bản quản lý vào chiến dịch Đảm bảo có lập trình.
