Функция прямого автоматизированного размещения позволяет проводить переговоры по позициям предложения в рамках как негарантированных позиций (с приоритетными сделками), так и гарантированных позиций с алгоритмической продажей. Для переговоров по гарантированным кампаниям выберите вариант "Стандартная" или "Спонсорство", по негарантированным – вариант "Приоритетная сделка". Дополнительные сведения об этих типах кампаний доступны в Справочном центре.
Перейти к учебному курсу в Skillshop
Начать
- Войдите в Google Менеджер рекламы.
- Нажмите Продажи
Предложения.
- Выберите предложение в столбце "Название".
- Нажмите Добавить позицию предложения или Новая позиция предложения.
- Выберите тип объявления:
- Медийная реклама
- Стандартный. Этот вариант позволяет размещать разнообразные мультимедийные рекламные материалы – от обычных графических объявлений и URL Менеджера кампаний 360 до нативных и собственных вариантов.
- Главный/сопутствующий (только для креативов, управляемых издателем). Для добавления нескольких креативов, которые показываются вместе. Этот вариант часто используют рекламодатели, которым нужно одновременно показывать на странице более одного креатива.
- Аудио или видео. Показывайте привлекательные рекламные ролики в потоковом контенте как в проигрывателях, так и на телеприставках, а также видеообъявления, воспроизводимые вне проигрывателей, и оверлеи, которые дополняют рекламу в потоковых видео. Эта функция также позволяет размещать аудиообъявления, предназначенные для воспроизведения при прослушивании различных аудиоматериалов.
- Медийная реклама
Основные сведения
- Введите название. Покупатели видят это название во время обсуждения. Используйте информативное название, которое будет соответствовать принципам именования, принятым в вашей организации.
- Рядом с пунктом "Тип позиции" выберите нужный вариант в строке с раскрывающимися меню "Тип" и "Приоритет" для позиции предложения:
Предложения не могут содержать гарантированные (стандартные или спонсорские) и негарантированные (приоритетные сделки) позиции одновременно.
- Спонсорство – вариант для гарантированных кампаний.
- Стандартная – вариант для гарантированных кампаний.
- Приоритетная сделка – вариант для негарантированных кампаний.
- Для спонсорских и стандартных позиций можно указать в поле Значение приоритета нужный вариант. Это значение учитывается при подборе объявлений.
Приоритетным сделкам назначается фиксированный приоритет, благодаря чему они совершаются в первую очередь – до продажи инвентаря на открытом аукционе или осуществления любых других сделок (за исключением сделок, которые относятся к спонсорским и стандартным позициям).
- Укажите тип инвентаря.
Тип инвентаря должен подходить для креативов, которые покупатель планирует показывать в рамках кампании. Тип инвентаря можно изменить до первой отправки предложения покупателю. После того, как предложение будет отправлено покупателю, тип инвентаря менять нельзя. Подробные сведения о креативах с прямым автоматизированным размещением представлены в Справочном центре
Сведения о креативах
- В рамках спонсорских или стандартных позиций в поле "Ожидаемые креативы" выберите вариант "Источник креатива".
Вариант в этом поле определяет, кем размещен креатив. Рекомендуется использовать стандартный вариант Предоставлено рекламодателем, поскольку это упрощает работу для обеих сторон. Подробнее о креативах, управляемых издателем…
- В поле "Укажите размеры" введите размеры инвентаря для креативов, которые планируете показывать. Выбранные размеры должны подходить для целевых рекламных блоков. Для аудиообъявлений в качестве размера креатива указывается вариант "Аудио".
Сведения о креативах и связки
В некоторых кампаниях (например кампаниях со связками) необходимо настраивать таргетинг на инвентарь одинакового размера на одной и той же странице. В этом случае нажмите Показать подробные сведения о креативе под полем с выбранными размерами и укажите количество креативов каждого размера. Это позволит Менеджеру рекламы запрашивать у рекламодателей подходящее количество креативов. Подробнее…Таргетинг на уровне креатива
Таргетинг на уровне креатива доступен, если в настройки стандартной или спонсорской позиции предложения включено не менее двух размеров, а в поле "Источник креатива" указано значение Управляется издателем. Чтобы настроить дополнительные размеры, нажмите Показать подробные сведения о креативе. Настройка таргетинга на уровне креатива выполняется в соответствующей позиции.
Дополнительные настройки
- При необходимости выполните следующие действия в разделе "Дополнительные настройки":
- Добавьте ярлыки, которые подходят для различных целей, в частности для управления тем, какие позиции могут показываться одновременно. Подробнее…
- Чтобы позиции рекламодателя могли показываться на одной и той же странице несмотря на ярлыки для конкурентных исключений, установите флажок Разрешить одновременный показ позиций одного и того же рекламодателя.
- Добавьте внутренние примечания. Они будут видны только пользователям в вашей сети, но не покупателям.
- Укажите дополнительные условия. Они видны покупателю и обязательны как для него, так и для вас.
- Систематизируйте объекты в отчетах, настроив дополнительные поля.
- Выберите поставщика решения для отслеживания видимости.
- Выберите партнеров по отслеживанию статистики YouTube – сторонних партнеров по сбору статистических данных для контента YouTube (только для видеорекламы). Для любого выбранного партнера можно добавить идентификаторы клиента или отчета. Идентификатор может содержать буквы и цифры. Идентификатор клиента не должен быть длиннее 64 символов. Идентификатор отчета может содержать не более 120 символов и включать такие символы, как "_" и "-".
- Установите для параметра Пропускаемые значение, определяющее возможность пропустить объявление через 5 секунд после его начала (только для видео- и аудиорекламы). Возможные значения:
- Отключено (по умолчанию). Допущены только креативы без возможности пропуска.
- Включено. Допущены только креативы с возможностью пропуска.
- Любая. Допущены креативы с возможностью пропуска и без нее.
Настройки показа и цены
- В разделе "Настройки выполнения" укажите даты начала и окончания.
- Укажите значение, с учетом которого должна быть пересчитана цена. Оно зависит от типа позиции.
- Спонсорская: "Цель" (цель показа рекламы, выраженная в проценте от общего числа показов). Это доля сопоставленных запросов – тех, в ответ на которые будут показаны объявления из позиции.
- Стандартная: "Контрактное количество" (запланированное количество показов по контракту).
- Приоритетная сделка: "Расчетное количество" (количество показов, отражающее их выполнение за весь срок действия приоритетной сделки). Это значение не влияет на показ объявлений. Подробнее…
- В поле "Дневной размер кредитной линии" укажите минимальное количество показов, которое должно быть превышено в каждый календарный день (только для цены за день в спонсорских позициях).
- Укажите цену, согласованную с покупателем:
- Цена за день (цена, которую вы собираетесь взимать с покупателя за показ рекламы за день).
- Цена за тысячу показов (стоимость каждой тысячи показов для покупателя).
- В поле "Лимит показов" укажите максимальное количество показов за все время спонсорской позиции, которую оплачивает покупатель (только для цены за тысячу показов в спонсорских позициях). Показ рекламы в рамках сделки завершится, когда будет достигнуто указанное ограничение или наступит дата ее окончания.
-
Для видео- и аудиорекламы необходимо установить значение параметра "Максимальная продолжительность (сек.)". Оно учитывается при создании прогнозов, относящихся к оптимизированным пакетам для видео- и аудиорекламы. Также это значение позволяет установить максимально допустимую длительность видео- и аудиообъявлений, которые могут загружать покупатели при работе с запросами любого типа. Если покупатели попробуют добавить видео- или аудиоматериалы, превышающие этот лимит, при показах будут происходить сбои.
- Регулировка выполнения (необязательно):
В случае с приоритетными сделками доступна только настройка "День недели и время".- Выполнение показов. Эта настройка регулирует скорость выполнения показов.
- Показ креативов. Позволяет задать режим показа на одной странице нескольких активных креативов из одной позиции. Помогает настраивать рекламу в формате Roadblock.
- Предварительное одобрение креативов. Определяет, нужно ли в вашей сети одобрять креативы из позиции предложения перед их показом.
- День недели и время. Этот параметр указывает, в какие дни или часы могут показываться объявления из выбранной позиции.
- Периодичность. Параметр ограничивает количество показов пользователю объявлений с одной позицией в указанный период времени.
- Добавьте параметры таргетинга.
- Демографический таргетинг подходит только для спонсорских и стандартных позиций в рамках предложений с алгоритмической продажей.
- Покупатель может видеть только критерии геотаргетинга. Остальные критерии доступны только вам и пользователям в вашей сети, связанным с предложением.
- В разделе "Настройки таргетинга, заданные покупателем" указано, задал ли покупатель какой-либо таргетинг на списки аудиторий, списки аудиторий по интересам и демографические данные.
- Нажмите Сохранить.
Новая позиция предложения появится в таблице, где представлены остальные позиции такого же типа. Откройте настройки позиции предложения, нажав на ее название. На странице настроек выберите вкладку Прогноз, чтобы изучить расчетные данные о доступности инвентаря.
Вы можете добавлять позиции предложения и изменять проект. Завершив изменение, отправьте предложение покупателю, чтобы начать обсуждение. Подробнее о переговорах по предложению и том, что происходит после утверждения, читайте в Справочном центре.
Обычно креативы размещаются рекламодателем на платформе покупателя, но также можно использовать креативы, управляемые издателем, для гарантированных кампаний с алгоритмической продажей.
