Как добавлять позиции предложения с алгоритмической продажей

Функция прямого автоматизированного размещения позволяет проводить переговоры по позициям предложения в рамках как негарантированных позиций (с приоритетными сделками), так и гарантированных позиций с алгоритмической продажей. Для переговоров по гарантированным кампаниям выберите вариант "Стандартная" или "Спонсорство", по негарантированным – вариант "Приоритетная сделка". Дополнительные сведения об этих типах кампаний доступны в Справочном центре.

Перейти к учебному курсу в Skillshop

Начать

  1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
  2. Нажмите Продажи затем Предложения.
  3. Выберите предложение в столбце "Название".
  4. Нажмите Добавить позицию предложения или Новая позиция предложения.
  5. Выберите тип объявления:
    • Медийная реклама
      • Стандартный. Этот вариант позволяет размещать разнообразные мультимедийные рекламные материалы – от обычных графических объявлений и URL Менеджера кампаний 360 до нативных и собственных вариантов.
      • Главный/сопутствующий (только для креативов, управляемых издателем). Для добавления нескольких креативов, которые показываются вместе. Этот вариант часто используют рекламодатели, которым нужно одновременно показывать на странице более одного креатива.
    • Аудио или видео. Показывайте привлекательные рекламные ролики в потоковом контенте как в проигрывателях, так и на телеприставках, а также видеообъявления, воспроизводимые вне проигрывателей, и оверлеи, которые дополняют рекламу в потоковых видео. Эта функция также позволяет размещать аудиообъявления, предназначенные для воспроизведения при прослушивании различных аудиоматериалов.

Основные сведения

  1. Введите название. Покупатели видят это название во время обсуждения. Используйте информативное название, которое будет соответствовать принципам именования, принятым в вашей организации.
  2. Рядом с пунктом "Тип позиции" выберите нужный вариант в строке с раскрывающимися меню "Тип" и "Приоритет" для позиции предложения:

    Предложения не могут содержать гарантированные (стандартные или спонсорские) и негарантированные (приоритетные сделки) позиции одновременно.

    • Спонсорство – вариант для гарантированных кампаний.
    • Стандартная – вариант для гарантированных кампаний.
    • Приоритетная сделка – вариант для негарантированных кампаний.
  3. Для спонсорских и стандартных позиций можно указать в поле Значение приоритета нужный вариант. Это значение учитывается при подборе объявлений.

    Приоритетным сделкам назначается фиксированный приоритет, благодаря чему они совершаются в первую очередь – до продажи инвентаря на открытом аукционе или осуществления любых других сделок (за исключением сделок, которые относятся к спонсорским и стандартным позициям).

  4. Укажите тип инвентаря.

    Тип инвентаря должен подходить для креативов, которые покупатель планирует показывать в рамках кампании. Тип инвентаря можно изменить до первой отправки предложения покупателю. После того, как предложение будет отправлено покупателю, тип инвентаря менять нельзя. Подробные сведения о креативах с прямым автоматизированным размещением представлены в Справочном центре

Сведения о креативах

  1. В рамках спонсорских или стандартных позиций в поле "Ожидаемые креативы" выберите вариант "Источник креатива".

    Вариант в этом поле определяет, кем размещен креатив. Рекомендуется использовать стандартный вариант Предоставлено рекламодателем, поскольку это упрощает работу для обеих сторон. Подробнее о креативах, управляемых издателем

  2. В поле "Укажите размеры" введите размеры инвентаря для креативов, которые планируете показывать. Выбранные размеры должны подходить для целевых рекламных блоков. Для аудиообъявлений в качестве размера креатива указывается вариант "Аудио".

    Сведения о креативах и связки
    В некоторых кампаниях (например кампаниях со связками) необходимо настраивать таргетинг на инвентарь одинакового размера на одной и той же странице. В этом случае нажмите Показать подробные сведения о креативе под полем с выбранными размерами и укажите количество креативов каждого размера. Это позволит Менеджеру рекламы запрашивать у рекламодателей подходящее количество креативов. Подробнее…

    Таргетинг на уровне креатива
    Таргетинг на уровне креатива доступен, если в настройки стандартной или спонсорской позиции предложения включено не менее двух размеров, а в поле "Источник креатива" указано значение Управляется издателем. Чтобы настроить дополнительные размеры, нажмите Показать подробные сведения о креативе. Настройка таргетинга на уровне креатива выполняется в соответствующей позиции.

Дополнительные настройки

  1. При необходимости выполните следующие действия в разделе "Дополнительные настройки":
    • Добавьте ярлыки, которые подходят для различных целей, в частности для управления тем, какие позиции могут показываться одновременно. Подробнее…
    • Чтобы позиции рекламодателя могли показываться на одной и той же странице несмотря на ярлыки для конкурентных исключений, установите флажок Разрешить одновременный показ позиций одного и того же рекламодателя.
    • Добавьте внутренние примечания. Они будут видны только пользователям в вашей сети, но не покупателям.
    • Укажите дополнительные условия. Они видны покупателю и обязательны как для него, так и для вас.
    • Систематизируйте объекты в отчетах, настроив дополнительные поля.
    • Выберите поставщика решения для отслеживания видимости.
    • Выберите партнеров по отслеживанию статистики YouTube – сторонних партнеров по сбору статистических данных для контента YouTube (только для видеорекламы). Для любого выбранного партнера можно добавить идентификаторы клиента или отчета. Идентификатор может содержать буквы и цифры. Идентификатор клиента не должен быть длиннее 64 символов. Идентификатор отчета может содержать не более 120 символов и включать такие символы, как "_" и "-".
    • Установите для параметра Пропускаемые значение, определяющее возможность пропустить объявление через 5 секунд после его начала (только для видео- и аудиорекламы). Возможные значения:
      • Отключено (по умолчанию). Допущены только креативы без возможности пропуска.
      • Включено. Допущены только креативы с возможностью пропуска.
      • Любая. Допущены креативы с возможностью пропуска и без нее. 

Настройки показа и цены

  1. В разделе "Настройки выполнения" укажите даты начала и окончания.
  2. Укажите значение, с учетом которого должна быть пересчитана цена. Оно зависит от типа позиции.
    • Спонсорская: "Цель" (цель показа рекламы, выраженная в проценте от общего числа показов). Это доля сопоставленных запросов – тех, в ответ на которые будут показаны объявления из позиции.
    • Стандартная: "Контрактное количество" (запланированное количество показов по контракту).
    • Приоритетная сделка: "Расчетное количество" (количество показов, отражающее их выполнение за весь срок действия приоритетной сделки). Это значение не влияет на показ объявлений. Подробнее…
  3. В поле "Дневной размер кредитной линии" укажите минимальное количество показов, которое должно быть превышено в каждый календарный день (только для цены за день в спонсорских позициях).
  4. Укажите цену, согласованную с покупателем:
    • Цена за день (цена, которую вы собираетесь взимать с покупателя за показ рекламы за день).
    • Цена за тысячу показов (стоимость каждой тысячи показов для покупателя).
  5. В поле "Лимит показов" укажите максимальное количество показов за все время спонсорской позиции, которую оплачивает покупатель (только для цены за тысячу показов в спонсорских позициях). Показ рекламы в рамках сделки завершится, когда будет достигнуто указанное ограничение или наступит дата ее окончания.
  6. Для видео- и аудиорекламы необходимо установить значение параметра "Максимальная продолжительность (сек.)". Оно учитывается при создании прогнозов, относящихся к оптимизированным пакетам для видео- и аудиорекламы. Также это значение позволяет установить максимально допустимую длительность видео- и аудиообъявлений, которые могут загружать покупатели при работе с запросами любого типа. Если покупатели попробуют добавить видео- или аудиоматериалы, превышающие этот лимит, при показах будут происходить сбои.

  7. Регулировка выполнения (необязательно):
    В случае с приоритетными сделками доступна только настройка "День недели и время".
    • Выполнение показов. Эта настройка регулирует скорость выполнения показов.
    • Показ креативов. Позволяет задать режим показа на одной странице нескольких активных креативов из одной позиции. Помогает настраивать рекламу в формате Roadblock.
    • Предварительное одобрение креативов. Определяет, нужно ли в вашей сети одобрять креативы из позиции предложения перед их показом.
    • День недели и время. Этот параметр указывает, в какие дни или часы могут показываться объявления из выбранной позиции.
    • Периодичность. Параметр ограничивает количество показов пользователю объявлений с одной позицией в указанный период времени.
  8. Добавьте параметры таргетинга.
    • Демографический таргетинг подходит только для спонсорских и стандартных позиций в рамках предложений с алгоритмической продажей.
    • Покупатель может видеть только критерии геотаргетинга. Остальные критерии доступны только вам и пользователям в вашей сети, связанным с предложением.
    • В разделе "Настройки таргетинга, заданные покупателем" указано, задал ли покупатель какой-либо таргетинг на списки аудиторий, списки аудиторий по интересам и демографические данные.
  9. Нажмите Сохранить.
    Новая позиция предложения появится в таблице, где представлены остальные позиции такого же типа. Откройте настройки позиции предложения, нажав на ее название. На странице настроек выберите вкладку Прогноз, чтобы изучить расчетные данные о доступности инвентаря.
Сведения о том, как устранять неполадки, препятствующие показу позиций из гарантированных кампаний с алгоритмической продажей, доступны в Справочном центре.

Вы можете добавлять позиции предложения и изменять проект. Завершив изменение, отправьте предложение покупателю, чтобы начать обсуждение. Подробнее о переговорах по предложению и том, что происходит после утверждения, читайте в Справочном центре.

Обычно креативы размещаются рекламодателем на платформе покупателя, но также можно использовать креативы, управляемые издателем, для гарантированных кампаний с алгоритмической продажей.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?