Dodawanie elementów zamówienia w ofercie pakietowej

Automatyzacja bezpośrednia umożliwia negocjowanie elementów zamówienia zarówno w ofercie pakietowej z gwarantowaną automatyzacją, jak i w umowach preferencyjnych (niegwarantowanych). Aby negocjować kampanię gwarantowaną, jako typ elementu zamówienia wybierz „Standardowy” lub „Sponsorowanie”. W przypadku kampanii niegwarantowanych wybierz „Umowa preferencyjna”. Więcej informacji o tych typach kampanii znajdziesz w artykule Gwarantowane i niegwarantowane kampanie zautomatyzowane.

Zobacz powiązany kurs na platformie Skillshop

Wypróbuj

1. Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager
2. Otwórz kolejno Sprzedaż i Oferty pakietowe.
3. W tabeli kliknij ofertę pakietową w kolumnie „Nazwa”.
4. Kliknij Nowy element zamówienia w ofercie pakietowej.
5. Wybierz, jakie reklamy chcesz wyświetlać (tego ustawienia nie można zmienić po zapisaniu elementu zamówienia w ofercie pakietowej):
   • Displayowe
     • Standardowe: możesz tworzyć różne atrakcyjne reklamy, np. standardowe reklamy graficzne, adresy URL Campaign Managera 360, a nawet formularze natywne i rozwiązania niestandardowe.
     • Nadrzędne/towarzyszące (tylko w przypadku kreacji zarządzanych przez wydawcę): możesz dodawać wiele kreacji wyświetlanych razem – często przydaje się to reklamodawcom do jednoczesnego wyświetlania kilku kreacji na jednej stronie.
   • Wideo lub audio: możesz tworzyć atrakcyjne reklamy wideo wyświetlane podczas strumieniowego przesyłania treści w odtwarzaczach i na dekoderach oraz reklamy wideo wyświetlane poza odtwarzaczem, a także nakładki reklamowe uzupełniające reklamy przesyłane strumieniowo. Możesz też tworzyć reklamy audio, które będą się odtwarzać podczas strumieniowego przesyłania treści audio.

Informacje podstawowe

6. Wypełnij pole „Nazwa”. Kupujący będą widzieć tę nazwę podczas negocjacji. Użyj opisowej nazwy zgodnej z konwencją nazewnictwa stosowaną w Twojej organizacji.
7. Obok pola „Typ elementu zamówienia” wybierz „Typ”, „Priorytet” i „Wartość priorytetu” elementu zamówienia w ofercie pakietowej:

   Oferty pakietowe mogą zawierać albo elementy zamówienia w ofercie pakietowej z gwarantowaną automatyzacją (Standardowy lub Sponsorowanie), albo elementy zamówienia w ofercie pakietowej z umową preferencyjną (Niegwarantowane), ale nie oba te rodzaje elementów naraz.

   • Sponsorowanie: kampanie gwarantowane
   • Standardowy: kampanie gwarantowane
   • Umowa preferencyjna: kampanie niegwarantowane
8. (Tylko elementy Standardowe i Sponsorowanie) Opcjonalnie możesz zaktualizować „Wartość priorytetu”, która służy jako wskazówka przy wyborze reklamy.

   Element zamówienia typu Umowa preferencyjna ma stałą wartość priorytetu, która zapewnia mu wygraną nad elementami zamówienia typu Aukcja otwarta i wszystkimi innymi z wyjątkiem elementów Standardowych i typu Sponsorowanie.

Szczegóły kreacji

9. (Tylko elementy Standardowe i typu Sponsorowanie) W sekcji „Oczekiwane kreacje” wybierz „Źródło kreacji”.

   Pozwala to określić, kto będzie hostować kreację. Lepiej sprawdza się domyślne ustawienie Przesłana przez reklamodawcę, ponieważ ułatwia zarządzanie kreacjami zarówno Tobie, jak i kupującemu. Więcej informacji o kreacjach zarządzanych przez wydawcę.

10. W polu „Dodaj rozmiary lub formaty natywne” podaj rozmiary zasobów reklamowych dla kreacji, których chcesz używać. Wybrane rozmiary powinny odpowiadać docelowym jednostkom reklamowym. W przypadku reklam audio jako rozmiar kreacji wybierz „Audio”.
     
    Elementy zamówienia w ofercie pakietowej mogą być kierowane na rozmiary audio albo wideo, ale nie na oba naraz. Jeśli umowa automatyzacji gwarantowanej lub umowa preferencyjna wymaga zarówno rozmiarów audio, jak i wideo, zalecamy podzielenie umowy na 2 elementy zamówienia w ofercie pakietowej.

    Szczegółowe informacje na temat kreacji i reklamy na wyłączność
    Niektóre kampanie, np. kampanie na wyłączność, mogą wymagać kierowania na zasoby reklamowe o takich samych rozmiarach na jednej stronie. W takim przypadku pod wybranymi rozmiarami kliknij „Pokaż szczegóły kreacji” i określ liczbę poszczególnych rozmiarów. Umożliwi to Ad Managerowi żądanie od kupujących właściwej liczby kreacji. Dowiedz się więcej o kreacjach w ramach automatyzacji bezpośredniej.

    Kierowanie na poziomie kreacji
    Kierowanie na poziomie kreacji jest dostępne tylko wtedy, gdy w elemencie zamówienia typu Sponsorowanie lub Standardowy uwzględniono więcej niż 1 rozmiar, a jako „Źródło kreacji” wybrano opcję „Zarządzana przez wydawcę”. Kliknij Pokaż szczegóły kreacji, aby skonfigurować dodatkowe rozmiary. Kierowanie na poziomie kreacji konfiguruje się w odpowiednim elemencie zamówienia po zaakceptowaniu oferty pakietowej przez kupującego i wyświetleniu elementu zamówienia w widoku zamówienia.

Dodatkowe ustawienia

11. W sekcji „Dodatkowe ustawienia” możesz:
    • Dodać etykiety służące do różnych celów, w tym do określania, które elementy zamówienia mogą być wyświetlane razem. Dowiedz się więcej o etykietach.
    • Włączyć Wyjątek tego samego reklamodawcy, jeśli chcesz zezwolić na realizację wyświetleń przez elementy zamówienia tego samego reklamodawcy na tej samej stronie pomimo etykiet wykluczenia konkurencji.
    • (Tylko wideo i audio) Opcję Wyklucz z tego samego bloku reklamowego lub strumienia konfiguruje się w odpowiednim elemencie zamówienia po zaakceptowaniu oferty pakietowej przez kupującego, kiedy element zamówienia jest widoczny w widoku zamówienia.
    • Dodać uwagi wewnętrzne – są one widoczne tylko dla osób w Twojej sieci, a nie dla kupujących.
    • Ustalić dodatkowe warunki – kupujący je zobaczy. Muszą być spełnione zarówno przez Ciebie, jak i przez kupującego.
    • Uporządkować elementy w raportach za pomocą pól niestandardowych.
    • Wybrać partnera w zakresie mierzenia widoczności.
    • (Tylko wideo) Wybrać partnerów w zakresie pomiarów w YouTube, którzy są zewnętrznymi partnerami do pomiaru danych w treściach YouTube. W przypadku każdego wybranego partnera możesz dodać alfanumeryczne identyfikatory klientów i raportów. Identyfikatory klientów mogą mieć do 64 znaków. Identyfikatory raportów mogą mieć do 120 znaków (mogą zawierać znaki „_” oraz „-”).
    • (Tylko wideo i audio) Zmienić ustawienie Możliwe do pominięcia, aby użytkownik mógł pominąć reklamę wideo po 5 sekundach. Możliwe wartości to:
      • Nieaktywna: dopuszcza tylko kreacje niemożliwe do pominięcia.
      • Aktywna: dopuszcza tylko kreacje możliwe do pominięcia.
      • Dowolna: dopuszcza reklamy możliwe i niemożliwe do pominięcia.

W przypadku wszystkich umów automatyzacji gwarantowanej i umów preferencyjnych ustawienie „Możliwa do pominięcia” nie ma wpływu na licytowanie kreacji, ale jeśli kupujący ustala stawkę za kreację, której ustawienie możliwości pominięcia koliduje z ustawieniami wynegocjowanej umowy, stawka jest odfiltrowywana.

Opcje dostawy i koszt

12. W sekcji „Ustawienia wyświetlania” podaj godziny rozpoczęcia i zakończenia.
13. Ustaw przełącznik „Ustaw okresy blokady” w pozycji włączonej, aby ustalić przedziały czasu, w których żądania reklamy nie są wysyłane do elementów zamówienia ani udostępniane przypisanym partnerom.
14. Wpisz wartość, na podstawie której ma zostać obliczona stawka. Ta wartość różni się w zależności od typu elementu zamówienia.
    • Sponsorowanie – „Cel”: cel wyświetlania reklam jako odsetek łącznej liczby wyświetleń. Inaczej mówiąc, jest to odsetek dopasowanych żądań, w ramach których element zamówienia zrealizuje wyświetlenia.
    • Standardowy – „Zamówiona ilość”: zaplanowana liczba wyświetleń.
    • Umowa preferencyjna – „Szacunkowa ilość”: liczba wyświetleń, która odzwierciedla szacunkową liczbę wyświetleń w okresie obowiązywania umowy preferencyjnej. Wartość nie wpływa na wyświetlanie reklam.
15. (Tylko Sponsorowanie z CPD) W polu „Próg naliczania należności dziennie” wpisz minimalną liczbę wyświetleń, która musi zostać przekroczona każdego dnia kalendarzowego.
16. Wpisz stawkę wynegocjowaną z kupującym:
    • CPD: kwota, którą chcesz dziennie obciążyć kupującego.
    • CPM: kwota, którą chcesz obciążyć kupującego za 1000 wyświetleń.
17. (Tylko Sponsorowanie z CPM) W sekcji „Limit wyświetleń” wpisz maksymalną liczbę wyświetleń w całym okresie aktywności elementu zamówienia typu sponsorowanie, za którą kupujący godzi się zapłacić.

18. (Tylko wideo i audio) „Maks. czas trwania (w sekundach)” to ustawienie wymagane w przypadku reklam wideo i audio. Służy do egzekwowania maksymalnego czasu trwania reklam wideo i audio przesyłanych przez kupujących (niezależnie od typu żądania). Jeśli kupujący prześle reklamy wideo lub audio, które przekraczają ten limit, prawdopodobnie nie zostaną one wyświetlone.

    Wartości prognozowania kreacji na potrzeby elementu zamówienia zależą od czasu trwania przypisanych do niego kreacji. Jeśli do elementu zamówienia nie przypisano żadnych kreacji, używana jest wartość z tego pola. Domyślną wartością w tym polu jest wartość ustawienia „Czas trwania możliwości związanej z reklamą” skonfigurowanego dla Twojej sieci.

19. Dostosowanie wyświetlania (opcjonalne):
    W przypadku umów preferencyjnych dostępne jest tylko ustawienie „Data i godzina”.
    • Realizacja wyświetleń: zmień szybkość realizowania wyświetleń.
    • Kreacje displayowe: kontroluj sposób wyświetlania kreacji na jednej stronie, gdy w elemencie zamówienia jest kilka aktywnych kreacji. Możesz użyć tego ustawienia, by skonfigurować reklamy na wyłączność.
    • Wstępne zatwierdzenie kreacji: określ, czy Twoja sieć wymaga zatwierdzenia kreacji w tym elemencie zamówienia w ofercie pakietowej, zanim zostaną wyświetlone.
    • Data i godzina: określ dni lub pory dnia, w których mogą się wyświetlać reklamy z tego elementu zamówienia.
    • Częstotliwość: ogranicz liczbę wyświetleń reklam w określonym elemencie zamówienia w danym okresie.
20. Dodaj kierowanie.
    • Kierowania demograficznego w zautomatyzowanych ofertach pakietowych można używać tylko w przypadku elementów zamówienia typu „Standardowy” i „Sponsorowanie”.
    • Kupujący widzi tylko kierowanie geograficzne. Inne ustawienia kierowania są widoczne tylko dla Ciebie i innych osób w Twojej sieci, które mają dostęp do tej oferty pakietowej.
    • Sekcja „Kierowanie skonfigurowane przez kupującego” wskazuje, czy kupujący dodał kierowanie na listy odbiorców, listy odbiorców o podobnych zainteresowaniach, profile odbiorców na rynku i grupy demograficzne.
    • Kierowanie na kategorię treści zwiększa wartość miejsc docelowych reklam i bezpieczeństwo marki przy jednoczesnym zachowaniu kontroli nad zasobami reklamowymi. Kierowanie na kategorię treści jest teraz dostępne w środowisku umów automatycznych i można z niego korzystać w przypadku elementów zamówienia w ofercie pakietowej kierowanych na zasoby reklamowe w internecie, aplikacjach i wideo.
    • Kierowanie na kategorię bezpieczeństwa marki zwiększa bezpieczeństwo kampanii dla reklamodawców. Filtry kategorii bezpieczeństwa marki pomagają zabezpieczać kampanie i minimalizować ryzyko wyświetlania reklam obok niechcianych treści. Takie podejście ogranicza konieczność interwencji reklamodawców z powodu miejsc docelowych nieodpowiednich dla marki.Uwaga: kategorie bezpieczeństwa marki można tylko wykluczyć.
    • Aby zaktualizować zasoby reklamowe, w których chcesz wyświetlać reklamy, rozwiń menu „Typ zasobów reklamowych” i zaznacz wybrane pola.
      • Jeśli nie zaznaczysz żadnych pól, reklamy będą mogły się wyświetlać we wszystkich rodzajach zasobów reklamowych na liście. Jeśli zaznaczysz jakieś pola, reklamy będą wyświetlane tylko w wybranych zasobach.
      • Typy zasobów reklamowych można zmieniać w każdej chwili.
      • Ta wartość powinna odpowiadać kreacjom, które kupujący chce wyświetlać w ramach kampanii. Dowiedz się więcej o kreacjach w Automatyzacji bezpośredniej.
21. Kliknij Zapisz.
    Nowy element zamówienia w ofercie pakietowej pojawi się w tabeli wszystkich elementów zamówienia w ofercie pakietowej. Możesz kliknąć nazwę elementu zamówienia w ofercie pakietowej, by otworzyć jego ustawienia. Na stronie ustawień kliknij kartę Prognoza, aby zobaczyć przewidywaną dostępność zasobów reklamowych.

Dowiedz się, jak rozwiązać problemy z elementami zamówienia gwarantowanej automatyzacji, które się nie wyświetlają.

Nadal możesz dodawać kolejne elementy zamówienia w ofercie pakietowej i wprowadzać zmiany w wersji roboczej. Gdy uznasz, że szczegóły oferty pakietowej i jej elementów zamówienia są zadowalające, możesz wysłać ofertę do kupującego, by rozpocząć negocjacje. Więcej informacji o procesie negocjacji i skutkach sfinalizowania oferty pakietowej znajdziesz w artykule Negocjowanie ofert pakietowych.

Kreacje są zwykle hostowane na platformie DSP przez kupującego. Istnieje jednak możliwość skorzystania z kreacji zarządzanych przez wydawcę używanych na potrzeby gwarantowanej automatyzacji.